雙11前，奧尼爾、房琪入淘開播 吸引千萬人圍觀

雙11前夕，各界頂流加速入淘，全民直播的DNA都動(dòng)起來了。

據(jù)淘寶路邊社消息，籃球巨星奧尼爾和旅行“文案天花板”的抖音網(wǎng)紅房琪，均趕在雙11前開啟入淘直播首秀，共吸引超千萬人次在線圍觀。淘寶直播間內(nèi)容化腳步加快，各界頂流紛紛入淘，今年的雙11淘寶直播好買更好看。

大鯊魚奧尼爾淘寶首秀，場觀逼近六百萬人次

奧尼爾淘寶首秀，與奧運(yùn)冠軍鄧亞萍和傅園慧現(xiàn)場連麥。十項(xiàng)全能的奧尼爾的方言技能拉滿。在輕松通過鄧亞萍的河南話考題“中”、“我嘞個(gè)乖乖”等后，還主動(dòng)要求增加考試難度，為觀眾呈現(xiàn)了一場生動(dòng)有趣的沉浸式直播。當(dāng)晚的直播間人氣也一路飆升，兩場直播收獲了近600萬人次的觀看，淘寶首秀戰(zhàn)績超群。另據(jù)了解，此后奧尼爾在抖音頂流小楊哥直播間亮相時(shí)，場觀約在100萬左右。

籃球巨星奧尼爾淘寶直播第二場，正值中國傳統(tǒng)佳節(jié)中秋節(jié)，奧尼爾在主持人的帶領(lǐng)下一同逛起了中秋集會(huì)。在集會(huì)現(xiàn)場與十二位多才多藝的淘寶內(nèi)容主播們一起打麻將、跳廣場舞、制作中國美食、體驗(yàn)千年垂釣等中華文化特色活動(dòng)。自稱“半個(gè)中國人”的奧尼爾在猜月餅餡的游戲環(huán)節(jié)，也是一眼便在眾多月餅中認(rèn)出五仁餡，同時(shí)還用中文為觀眾們送去了中秋祝福。

同時(shí)，奧尼爾這場沉浸式競技挑戰(zhàn)類直播活動(dòng)，也間接展現(xiàn)出，淘寶直播間已經(jīng)涌現(xiàn)了一批“不務(wù)正業(yè)”的直播間/他們不以賣貨為主業(yè)，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在直播間吸引了一批忠實(shí)粉絲。有在線蹦迪的椰樹男團(tuán)、把梅西球迷見面會(huì)和電影首映禮搬進(jìn)直播間，有王者榮耀專業(yè)玩家電競PK、有路邊攤炒粉擼串?dāng)傊?、有意外在直播間走紅的落魄歌手，這些“不以帶貨為己任”的內(nèi)容型主播，成為淘寶直播間內(nèi)的最強(qiáng)氛圍組。

抖音網(wǎng)紅房琪入淘首秀，吸引380萬人蹲守直播間

雙11前夕，被譽(yù)為旅行“文案天花板”的抖音網(wǎng)紅房琪加入淘寶直播大家庭，帶領(lǐng)380萬人領(lǐng)略苗寨風(fēng)光。本次直播是淘寶直播聯(lián)合飛豬一起探索的新直播模式，即小眾定制游+本地生活探索為一體的直播新形式。

這次直播的帶貨方式也很特別，在長達(dá)5個(gè)多小時(shí)的直播中，遠(yuǎn)在貴州黔東南山川秀河中的房琪，帶著網(wǎng)友沉浸式感受“慢”視角下的白巖村、朗德上寨的秀美，并在稻田抓魚、木工手作、非遺扎染等民俗文化及活動(dòng)中，感受遠(yuǎn)離都市圈的鄉(xiāng)間靜謐生活。

“直播帶貨可以不只是單純的講解利益點(diǎn)和上鏈接，也可以是真誠、有趣的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的目的地種草，尤其是旅游商品?！狈跨鞅硎?，“希望大家在直播中看到的每個(gè)瞬間都是商品本身?！睋?jù)了解，房琪未來將在淘常態(tài)化開播，未來將針對小眾目的地持續(xù)推出定制高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品。

今年以來，淘寶直播形成了“一江春水入淘潮”的虹吸效應(yīng)。香港無線臺(tái)TVB、球星梅西、頂流綜藝《這就是街舞》、《奇葩說》制作機(jī)構(gòu)米未傳媒，以及港星向佐、演員張靜初、“初代霸總”明道、時(shí)尚博主程曉玥等各界名人。此外，淘寶直播間也涌現(xiàn)了一批“不務(wù)正業(yè)”的直播間。他們不以賣貨為主業(yè)，以內(nèi)容見長，在直播間里吸引了一批忠實(shí)粉絲。數(shù)據(jù)顯示，今年618，淘寶新增的達(dá)人主播中，不帶貨的內(nèi)容型直播間占比達(dá)24％。

他們有在線蹦迪的椰樹男團(tuán)、把梅西球迷見面會(huì)和電影首映禮搬進(jìn)直播間，有王者榮耀專業(yè)玩家電競PK、有路邊攤炒粉擼串?dāng)傊?、有意外在直播間走紅的落魄歌手，以及奧尼爾此次入淘開播，也是不帶貨純整活兒。這些“不以帶貨為己任”的內(nèi)容型主播，成為淘寶直播間內(nèi)的最強(qiáng)氛圍組。

隨著機(jī)構(gòu)、主播、明星加速入淘，淘寶直播內(nèi)容生態(tài)更加豐富多元，大批不帶貨的內(nèi)容型主播加速涌現(xiàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費(fèi)時(shí)長顯著提升，中小主播成長提速。

一個(gè)生態(tài)繁榮的淘寶就像一個(gè)車水馬龍的熱鬧街道，有品牌旗艦店、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說學(xué)逗唱可能不直接產(chǎn)生大規(guī)模交易流水，但是熱鬧氣氛會(huì)吸引更多人駐足停留，開店擺攤的自然門庭若市。