管澤元化身代理店長(zhǎng) 與茅臺(tái)冰淇淋相遇杭州

9月30日，知名電競(jìng)解說(shuō)管澤元前往杭州湖濱88購(gòu)物中心和杭州大廈501城市廣場(chǎng)，打卡茅臺(tái)冰淇淋杭州旗艦店與茅臺(tái)紅快閃店，化身代理店長(zhǎng)為到店消費(fèi)的顧客服務(wù)，與粉絲進(jìn)行親切互動(dòng)，同大家一起感受茅臺(tái)冰淇淋中醬香與奶香的奇妙融合，共同為亞運(yùn)健兒加油助威。

種草茅臺(tái)冰淇淋，為亞運(yùn)健兒加油助威

在茅臺(tái)紅快閃店，管大校變身代理店長(zhǎng)，和店員一起為到店打卡的消費(fèi)者和粉絲售賣(mài)冰淇淋。期間，浙江大學(xué)電子競(jìng)技協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)和同學(xué)也前往現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)管大校進(jìn)行了一波“gank”，不僅品嘗到了美味的茅臺(tái)冰淇淋，更與管澤元合影留念，收獲了一波特殊的假期回憶。

隨后，管澤元前往茅臺(tái)冰淇淋旗艦店，穿上了茅臺(tái)冰淇淋的員工制服，與大量前來(lái)互動(dòng)的粉絲進(jìn)行交流。作為本次亞運(yùn)會(huì)英雄聯(lián)盟賽事的解說(shuō)，管澤元自然也與到場(chǎng)粉絲交流起中國(guó)電競(jìng)的比賽成績(jī)，同時(shí)也一同為征戰(zhàn)各項(xiàng)賽事的中國(guó)健兒加油助威。

為了更好的迎合杭州的亞運(yùn)氛圍，茅臺(tái)冰淇淋也特別針對(duì)性的在茅臺(tái)冰淇淋旗艦店和茅臺(tái)紅快閃店進(jìn)行了裝扮，亞運(yùn)元素和為中國(guó)健兒加油助威的口號(hào)隨處可見(jiàn)，這也讓各個(gè)店鋪成為杭州新晉網(wǎng)紅打卡地點(diǎn)。

不僅如此，茅臺(tái)乘亞運(yùn)會(huì)這股東風(fēng)，積極展示中國(guó)民族品牌風(fēng)采。茅臺(tái)冰淇淋攜手茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、茅臺(tái)葡萄酒公司、茅臺(tái)文旅公司等，自9月20日起在浙江省杭州、紹興、寧波、溫州等城市將陸續(xù)開(kāi)啟10家快閃店，為廣大中外消費(fèi)者帶來(lái)茅臺(tái)葡萄酒、茅臺(tái)冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、文創(chuàng)產(chǎn)品等多款家族產(chǎn)品，為體育健兒加油助力。

錨定亞運(yùn)電競(jìng)賽道 茅臺(tái)冰淇淋再次出圈

提到此次亞運(yùn)賽事，在關(guān)注度較高的賽事當(dāng)中，電子競(jìng)技無(wú)疑占有一席之地。首次以正式比賽項(xiàng)目亮相亞運(yùn)賽場(chǎng)，無(wú)論是電子競(jìng)技的忠實(shí)粉絲還是平日不怎么關(guān)注電競(jìng)的普通人，都在亞運(yùn)期間討論起相關(guān)話題，這種熱度從電競(jìng)門(mén)票價(jià)格和快速售罄就可窺見(jiàn)一斑。

作為電競(jìng)賽事當(dāng)中的重頭戲，英雄聯(lián)盟比賽的關(guān)注度也迅速高漲，管澤元作為英雄聯(lián)盟賽事的官方解說(shuō)，也破圈進(jìn)入到普通人的視野當(dāng)中。事實(shí)上，業(yè)務(wù)能力極強(qiáng)的管大校，不僅解說(shuō)電競(jìng)比賽，還解說(shuō)過(guò)足球、籃球等其他領(lǐng)域的比賽，被廣大游戲愛(ài)好者和粉絲譽(yù)為“六邊形”解說(shuō)。

在亞運(yùn)會(huì)期間，管澤元在百忙之中打卡茅臺(tái)冰淇淋實(shí)體店，足見(jiàn)其對(duì)茅臺(tái)冰淇淋的喜愛(ài)。在打卡前，管澤元就在社交媒體發(fā)布了活動(dòng)預(yù)告，號(hào)召大家前往現(xiàn)場(chǎng)與他偶遇。在打卡期間，管澤元也向消費(fèi)者安利各種口味的茅臺(tái)冰淇淋，發(fā)布社交媒體向大家種草，并表示自己也會(huì)“囤些我最喜歡的酸奶味茅臺(tái)冰淇淋回去慢慢享受”。

管澤元的種草也迅速在社交媒體引發(fā)回響，茅臺(tái)冰淇淋的好評(píng)內(nèi)容也在評(píng)論區(qū)時(shí)有出現(xiàn)。能夠收到如此好評(píng)，自然離不開(kāi)茅臺(tái)冰淇淋自身過(guò)硬的品質(zhì)。茅臺(tái)冰淇淋經(jīng)過(guò)多輪實(shí)驗(yàn)和口味比對(duì)，確定了貴州茅臺(tái)酒的添加比例，恰到好處的把茅臺(tái)酒幽雅細(xì)膩豐滿的醬香風(fēng)味與細(xì)致的乳香、醇厚的奶油風(fēng)味和冰爽的口感融合在一起。

管澤元打卡茅臺(tái)冰淇淋店，就如同茅臺(tái)遇到冰淇淋，二者起到良好的化學(xué)反應(yīng)，而在本屆亞運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，茅臺(tái)冰淇淋也取得了令人矚目的成就。錨定亞運(yùn)電競(jìng)賽道，借勢(shì)知名解說(shuō)撬動(dòng)粉絲流量，茅臺(tái)冰淇淋的這一波操作可以說(shuō)是拉滿了。

為了更好的帶動(dòng)粉絲熱情，茅臺(tái)冰淇淋還推出了打卡活動(dòng)。9月23日至10月8日，消費(fèi)者根據(jù)活動(dòng)要求發(fā)布社交媒體內(nèi)容，達(dá)到指定標(biāo)準(zhǔn)即可在茅臺(tái)冰淇淋杭州旗艦店以及浙江省杭州、紹興、寧波、溫州等城市開(kāi)啟的10家快閃店任意一家，免費(fèi)領(lǐng)取一杯任意口味茅臺(tái)冰淇淋&茅臺(tái)雪泥。

品牌年輕化，茅臺(tái)一直在路上

品牌年輕化是最近幾年所有品牌都在布局的戰(zhàn)略方向，茅臺(tái)作為中國(guó)民族品牌，也在年輕化的道路上走出了自己的特色。從打造茅臺(tái)冰淇淋系列產(chǎn)品，到火爆出圈的醬香拿鐵與酒心巧克力，茅臺(tái)用年輕人接受度超高的聯(lián)名方式，不斷的搶占人們視野、改變?nèi)藗冋J(rèn)知。在此次亞運(yùn)會(huì)期間，茅臺(tái)家族全面出擊，讓“茅臺(tái)紅，為中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒加油”為杭州亞運(yùn)會(huì)增色。

在茅臺(tái)冰淇淋快閃店的設(shè)計(jì)上，茅臺(tái)也有著精巧的設(shè)計(jì)。步入快閃店，茅臺(tái)家族系列產(chǎn)品映入眼簾，消費(fèi)者不僅可以品飲茅臺(tái)葡萄酒、悠蜜藍(lán)莓精釀、悠蜜藍(lán)莓復(fù)合果汁，感受藍(lán)莓果香與酒香協(xié)調(diào)豐滿、口感圓潤(rùn)順滑，清爽淡雅，后味綿長(zhǎng)，回味甘凈；還可以品嘗到多種口味茅臺(tái)冰淇淋，一口甜蜜微醺，在秋日里怡然自得；也有最新茅臺(tái)聯(lián)手德芙發(fā)布的茅小凌酒心巧克力，“心醉的地方，一生的守望”，運(yùn)動(dòng)之余體驗(yàn)茅臺(tái)之韻和糖果文化甜蜜碰撞；更有眾多可愛(ài)小茅文創(chuàng)讓人一見(jiàn)傾心，感受茅臺(tái)別樣活力。

在亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，茅臺(tái)冰淇淋緊密捆綁電競(jìng)、街舞等年輕人喜愛(ài)的比賽項(xiàng)目，通過(guò)在直播APP與社交媒體的不斷出鏡和出圈，茅臺(tái)冰淇淋在亞運(yùn)期間被更多的年輕人所認(rèn)知與接受，人頭攢動(dòng)的旗艦店與快閃店就是最好的證明。

在亞運(yùn)賽場(chǎng)外，茅臺(tái)一直倡導(dǎo)高品質(zhì)生活方式，此次與亞運(yùn)精神不謀而合。以體育為載體，通過(guò)快閃式“茅臺(tái)紅”等活動(dòng)助推亞運(yùn)會(huì)氛圍，將品牌理念與亞運(yùn)精神融合，更好地為杭州亞運(yùn)會(huì)搖旗助威。

縱觀茅臺(tái)亞運(yùn)會(huì)期間的各種動(dòng)作，年輕化依然是其重點(diǎn)發(fā)力的方向，無(wú)論是品牌推廣還是快閃店的活動(dòng)以及在社交媒體的傳播營(yíng)銷(xiāo)，不僅做到了對(duì)“年輕化”的強(qiáng)滲透，也在用實(shí)際行動(dòng)踐行著本屆亞運(yùn)會(huì)“心心相融，＠未來(lái)”的宣傳口號(hào)，從而逐步實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)“大集團(tuán)一盤(pán)棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的發(fā)展戰(zhàn)略。