快手國際版Kwai巴西月活躍用戶超過4800萬

9月28日消息，首屆“巴西-中國創(chuàng)意經濟論壇”近日在巴西圣保羅落幕，該論壇由快手與中國-巴西企業(yè)家委員會（CEBC）聯合主辦，圍繞中巴兩國創(chuàng)意經濟展開廣泛議題探討。

快手科技副總裁、國際化運營負責人程稷，快手科技副總裁、國際化業(yè)務商業(yè)化負責人杜錚，圣保羅州副州長費利西奧·拉穆斯，中國駐圣保羅總領館白春暉參贊，中國-巴西企業(yè)家委員會執(zhí)行主席克勞迪婭·特雷維桑以及眾多中巴行業(yè)協會、貿易企業(yè)代表及專家學者出席論壇，共同探討中巴兩國通過數字技術消除數字鴻溝的見解，介紹中國互聯網企業(yè)通過電子商務減貧的經驗，并討論中國在構建數字社會方面的經驗如何在巴西推廣等問題。

快手2019年進駐巴西市場，快手國際化業(yè)務商業(yè)化負責人、快手科技副總裁杜錚表示，如今Kwai在巴西的月活躍用戶已超過4800萬，2022年3月至2023年4月期間，Kwai在巴西為3.2萬余名內容創(chuàng)作者提供了發(fā)展支持。

快手國際化業(yè)務商業(yè)化負責人、快手科技副總裁杜錚；圖源：快手官方

基于本地用戶內容喜好洞察，Kwai深度挖掘本地文化，開展本土化內容項目。Kwai合作美洲杯足球賽事等賽事，構建起足球、方程式賽車、排球和電子競技等多元體育賽事的直播內容矩陣。同時，Kwai與巴西狂歡節(jié)、圣若昂節(jié)慶等活動進行合作，打造線上音樂直播。杜錚表示，在出海巴西過程中，Kwai持續(xù)加大對直播等不同領域的投入，探索音樂、體育、游戲等多元垂類，增強與創(chuàng)作者、用戶間的聯結，擴大在巴西市場的影響力。

在內容生態(tài)持續(xù)發(fā)展的同時，Kwai也不斷增強在電商及商業(yè)化發(fā)展上的投入。2021年，Kwai成為巴西國內首個與零售公司合作開展直播電商業(yè)務的平臺，并基于此不斷拓展在線銷售能力。杜錚表示，快手在中國已經成熟的商業(yè)模式對巴西企業(yè)和Kwai來說都有巨大的潛力?！癒wai致力于為用戶提供一個公平、優(yōu)質的平臺，與一群才華橫溢、富有奉獻精神的內容創(chuàng)作者們開展合作，并在所有市場促進創(chuàng)意經濟的發(fā)展。”

論壇中，快手科技副總裁、國際化運營負責人程稷基于中國與巴西互聯網及短視頻行業(yè)發(fā)展的對比，對Kwai在巴西的發(fā)展規(guī)劃進行了講解。

快手科技副總裁、國際化運營負責人程稷；圖源：快手官方

程稷分析道，基于創(chuàng)作者機構層面，中國短視頻行業(yè)內有上千家專注于內容創(chuàng)作且具備一定廣告營價值的MCN機構。相比之下，巴西的創(chuàng)作者機構及公司主要從事的業(yè)務是廣告營銷，不能充分深度激活巴西創(chuàng)作者的內容創(chuàng)作力，也很難快速創(chuàng)作出新的內容潮流和頭部網紅。

針對此類問題，快手今年開始調動平臺資源，引導專業(yè)效果廣告服務商出海來到巴西，共建巴西互聯網廣告市場。其中一部分中國公司已經來到巴西設置團隊、啟動創(chuàng)業(yè)。