亞運會激發(fā)運動消費 唯品會9月以來籃球服銷量同比增長85%

9月25日消息，亞運會的到來激發(fā)了人們的運動消費熱情，數(shù)據(jù)顯示，在唯品會9月23日主題為“全民運動節(jié)”的超級品類日上，網球鞋、羽毛球鞋銷售額同比增長4倍以上，籃球、足球、網球拍等銷售額同比有5倍以上增長。9月以來，唯品會運動戶外品類整體增長20%以上，籃球服銷量同比增長85%，足球鞋、騎行服等銷量同比翻倍。

圖源：唯品會官方微博

唯品會相關負責人介紹，亞運會前夕，平臺上的知名運動品牌銷量快速增長，9月以來，特步的銷量同比增長166%，361°銷量同比增長近40%，北面銷量同比增長173%。在全民運動節(jié)的超級品類日上，斐樂單日銷售額環(huán)比日常增長205%，特步銷售額環(huán)比日常猛增195%，MLB環(huán)比日常的銷售增幅在3倍以上。從消費趨勢上看，消費者更青睞大品牌、深度折扣兼具的商品。

事實上，今年以來，運動戶外始終是消費市場中最火爆的品類之一，一方面，人們對于戶外出游的熱情高漲，戶外品牌迎來了發(fā)展的黃金期。另一方面，在大型體育賽事的激發(fā)下，健康與全民運動已經成為社會共識，小紅書上，與運動健身相關的筆記超過502萬篇。除了體育用品消費市場持續(xù)火熱之外，體育賽事還帶動了餐飲、住宿、旅游觀光、交通出行等一系列消費的增長。

據(jù)淘寶天貓運動戶外聯(lián)合TMIC及第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）共同發(fā)布《23AW運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》顯示，市場穩(wěn)步增長的同時，消費者對運動戶外的品類需求也越來越多元。其中泛運動場景下的細分場景增速明顯，線下穿搭、日常通勤等需求正引領線上鞋服市場快速增長；此外，運動戶外的專業(yè)品類逐漸往日常場景上延展，沖鋒衣褲等品類線上銷售額增速亮眼，整體來看消費者會通過疊加不同的運動品類滿足不同場景需求。

圖源：《23AW運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》