掘金海外市場(chǎng)，商機(jī)無處不在。

日前，深耕俄羅斯電商市場(chǎng)多年的Ozon發(fā)布了關(guān)于2023上半年的熱銷品趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，在諸多備受消費(fèi)者歡迎的品類中，時(shí)尚品類的表現(xiàn)格外亮眼。僅半年時(shí)間，在Ozon平臺(tái)上購買服裝、鞋子、配飾等時(shí)尚品類相關(guān)產(chǎn)品的買家數(shù)量就達(dá)到了1700萬人，伴隨著買家數(shù)的增加，Ozon處理了超6000萬份時(shí)尚品類的訂單，訂單量翻了三倍，銷售額達(dá)到了750億盧布。

（Ozon購物頁面，圖源：Ozon）

訂單量以及銷售額的激增，恰恰正說明了時(shí)尚品類市場(chǎng)所擁有的巨大潛力。因此，Ozon也立下了新目標(biāo)：到今年年底將這一品類的銷售額增加兩倍，努力在俄羅斯成為時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)先銷售平臺(tái)。

“越來越多消費(fèi)者開始嘗試在線上購買服裝、鞋子等時(shí)尚產(chǎn)品，而隨著這種需求增加，我們的銷售也迎來了爆發(fā)增長(zhǎng)。具體來看，今年上半年需求增長(zhǎng)最快的分別是成人服裝、鞋子以及配飾。”

（俄羅斯消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品需求增加，圖源：snob.ru）

就像Ozon時(shí)尚類別業(yè)務(wù)開發(fā)總監(jiān)Iloanga Ershova所說的那樣，近年來受多種利好條件影響，全球多個(gè)電商市場(chǎng)飛速發(fā)展，消費(fèi)者開始愈發(fā)頻繁地在網(wǎng)上購買各種商品，而與此同時(shí)人們的時(shí)尚和品牌意識(shí)也在持續(xù)增強(qiáng)，這兩種趨勢(shì)相結(jié)合就讓時(shí)尚品類成為了熱門品類，商機(jī)不斷涌現(xiàn)。

不只是在俄羅斯電商市場(chǎng)，如今包括越南、巴西在內(nèi)的多個(gè)電商市場(chǎng)其實(shí)都表現(xiàn)出了這一趨勢(shì)。比如說，不久前美客多發(fā)布了2023黑五大促熱銷品類預(yù)測(cè)，其中提到在巴西市場(chǎng)有超71%的年輕人計(jì)劃購買時(shí)尚產(chǎn)品，服裝、鞋子等品類的搜索量急速飆升；又或者，據(jù)Metric調(diào)查，在越南市場(chǎng)，時(shí)尚產(chǎn)品在Shopee等電商平臺(tái)的銷售表現(xiàn)也持續(xù)向好。

（越南時(shí)尚產(chǎn)品銷售表現(xiàn)持續(xù)向好，圖源：Metric）

Metric表示：“過去一年，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在電商平臺(tái)上的總收入達(dá)到約38.5萬億越南盾（約合115.4億人民幣），相比去年同期增長(zhǎng)174%，成功交付了超3.65億件產(chǎn)品?！?/p>

顯然，在巴西、越南、俄羅斯等多個(gè)電商市場(chǎng)，時(shí)尚產(chǎn)品的銷售都迎來了超乎想象的爆發(fā)，越來越多消費(fèi)者涌入電商平臺(tái)瘋狂購買服裝、鞋子、配飾等多種時(shí)尚產(chǎn)品，這樣的趨勢(shì)難以阻擋。

究其原因，一方面隨著電子商務(wù)的發(fā)展，如今各大電商平臺(tái)都在努力優(yōu)化服務(wù)，消費(fèi)者從線上購買服裝等時(shí)尚產(chǎn)品變得更加方便；另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平進(jìn)一步提高，進(jìn)而人們的消費(fèi)需求也變得愈發(fā)多樣，對(duì)服裝等時(shí)尚產(chǎn)品有了更多追求。而線上購物，恰恰能為想要購買時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)者提供更多的選擇。

（亞馬遜提供AR虛擬試穿體驗(yàn)，圖源：geekwire）

或許正是因?yàn)闀r(shí)尚品類“錢”景廣闊，近年來包括Ozon在內(nèi)的各大電商平臺(tái)都在加大力度布局這一品類，希望在時(shí)尚電商領(lǐng)域分一杯羹。

常言道：“巨頭們的嗅覺往往是最靈敏的?！痹诰揞^們頻頻發(fā)力的同時(shí)，對(duì)時(shí)尚品類感興趣的賣家們也可以看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，拓展生意，以更優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品引爆海外市場(chǎng)。但同時(shí)，針對(duì)服裝等品類“高退貨率”的特點(diǎn)，賣家們也需要及時(shí)洞察，做好準(zhǔn)備。