銷售額激增2.5倍，Ozon時(shí)尚電商市場(chǎng)崛起

身為深耕俄羅斯市場(chǎng)多年的老牌電商巨頭，Ozon的熱賣品類一向能反映出當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)需求，也能給跨境賣家們提供選品參考。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，來自O(shè)zon的數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)今年第三季度時(shí)尚品類銷售額增長(zhǎng)了2.5倍。其中，牛仔褲這一單品的銷售額增長(zhǎng)最快。

具體來看，女式牛仔長(zhǎng)褲的供應(yīng)量相較去年增加了3倍，銷售額也同比暴漲了251%；男士牛仔褲也不遑多讓，其供應(yīng)量擴(kuò)大了3.5倍，銷售額大漲了242%。

Ozon第三季度時(shí)尚品類銷售額暴漲 圖源：retail.ru

這其實(shí)是因?yàn)槎砹_斯近期時(shí)尚趨勢(shì)的改變。Ozon近期發(fā)布的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告就顯示，80%的受訪者都穿著牛仔褲，且有35%的受訪者預(yù)備在線上網(wǎng)購(gòu)這一單品，同時(shí)近半數(shù)受訪者認(rèn)為，時(shí)尚是周期性的，他們很高興看到牛仔布趨勢(shì)的重新流行。

值得注意的是，除了以牛仔褲為代表的時(shí)尚品類，Ozon的家居裝修品類也爆發(fā)出了巨大的增長(zhǎng)潛力。此前一份來自分析機(jī)構(gòu)Infoline的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，Ozon家居、裝修、建筑等品類的銷售額相較去年暴漲了2.8倍。

與大熱品類銷量暴漲相對(duì)應(yīng)的是，今年第三季度，Ozon的營(yíng)收也大大增長(zhǎng)了。

根據(jù)官方財(cái)報(bào)，在該季度，由于廣告和市場(chǎng)傭金等服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，Ozon總收入突破了1090億盧布，相較去年同期增長(zhǎng)了77%，這意味著它達(dá)成了八個(gè)季度以來的最高營(yíng)收。

另外，Ozon該季度的GMV同比暴漲140%，達(dá)到4508億盧布；訂單量更是激增134%，突破了2.5億份；活躍買家數(shù)量也突破了4240萬，已連續(xù)三個(gè)季度同比穩(wěn)定增長(zhǎng)30%。而與此同時(shí)，在該季度，Ozon的用戶粘性和參與度也更高了，每個(gè)活躍買家的訂單頻率相較去年同期大漲了64%。

Ozon 2023第三季度財(cái)報(bào) 圖源：network

坦白來說，回顧今年以來Ozon的發(fā)展?fàn)顩r，盡管有著從納斯達(dá)克退市這種小風(fēng)波，但它業(yè)績(jī)的整體表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。第一季度，Ozon總收入同比增長(zhǎng)47%，GMV同比增長(zhǎng)71%，順利實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈；第二季度，Ozon總收入和GMV繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。如果再加上第三季度，那么Ozon今年截止目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1.5萬億盧布的銷售額。

這些亮眼的業(yè)績(jī)成績(jī)，證明了Ozon作為老牌電商巨頭，即使是在略顯動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，也依然擁有穩(wěn)定的營(yíng)收能力，無愧于“俄羅斯亞馬遜”這一名號(hào)。值得一提的是，受到這些成績(jī)鼓舞，Ozon也是對(duì)未來倍感信心，提高了對(duì)平臺(tái)2023年全年GMV的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)，認(rèn)為它將增長(zhǎng)90%-100%。

其實(shí)，龍頭電商平臺(tái)的發(fā)展壯大，也給整個(gè)俄羅斯電商行業(yè)帶來了增長(zhǎng)動(dòng)力。此前，Data Insight合作伙伴Fyodor Virin在莫斯科RgoMarketplaces會(huì)議上提供了一份調(diào)查報(bào)告，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，俄羅斯電商市場(chǎng)正在高速發(fā)展，訂單量的增長(zhǎng)率高達(dá)90%，而這離不開Ozon和Wildberries這兩大俄羅斯電商巨頭的貢獻(xiàn)。

俄羅斯電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率變化 圖源：Data Insight

對(duì)于賣家們來說，高速發(fā)展的市場(chǎng)、不斷壯大的平臺(tái)，也意味著許多出海新機(jī)遇。積極信號(hào)已經(jīng)釋放，不管是迎風(fēng)而上，還是審時(shí)度勢(shì)，都不失為不錯(cuò)的選擇。