銷售額激增2.5倍，Ozon時尚電商市場崛起

身為深耕俄羅斯市場多年的老牌電商巨頭，Ozon的熱賣品類一向能反映出當?shù)叵M者的網(wǎng)購需求，也能給跨境賣家們提供選品參考。

近日，據(jù)媒體報道，來自O(shè)zon的數(shù)據(jù)顯示，該平臺今年第三季度時尚品類銷售額增長了2.5倍。其中，牛仔褲這一單品的銷售額增長最快。

具體來看，女式牛仔長褲的供應(yīng)量相較去年增加了3倍，銷售額也同比暴漲了251%；男士牛仔褲也不遑多讓，其供應(yīng)量擴大了3.5倍，銷售額大漲了242%。

Ozon第三季度時尚品類銷售額暴漲 圖源：retail.ru

這其實是因為俄羅斯近期時尚趨勢的改變。Ozon近期發(fā)布的一項消費者調(diào)查報告就顯示，80%的受訪者都穿著牛仔褲，且有35%的受訪者預備在線上網(wǎng)購這一單品，同時近半數(shù)受訪者認為，時尚是周期性的，他們很高興看到牛仔布趨勢的重新流行。

值得注意的是，除了以牛仔褲為代表的時尚品類，Ozon的家居裝修品類也爆發(fā)出了巨大的增長潛力。此前一份來自分析機構(gòu)Infoline的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，Ozon家居、裝修、建筑等品類的銷售額相較去年暴漲了2.8倍。

與大熱品類銷量暴漲相對應(yīng)的是，今年第三季度，Ozon的營收也大大增長了。

根據(jù)官方財報，在該季度，由于廣告和市場傭金等服務(wù)收入的強勁增長，Ozon總收入突破了1090億盧布，相較去年同期增長了77%，這意味著它達成了八個季度以來的最高營收。

另外，Ozon該季度的GMV同比暴漲140%，達到4508億盧布；訂單量更是激增134%，突破了2.5億份；活躍買家數(shù)量也突破了4240萬，已連續(xù)三個季度同比穩(wěn)定增長30%。而與此同時，在該季度，Ozon的用戶粘性和參與度也更高了，每個活躍買家的訂單頻率相較去年同期大漲了64%。

Ozon 2023第三季度財報 圖源：network

坦白來說，回顧今年以來Ozon的發(fā)展狀況，盡管有著從納斯達克退市這種小風波，但它業(yè)績的整體表現(xiàn)還是不錯的。第一季度，Ozon總收入同比增長47%，GMV同比增長71%，順利實現(xiàn)了扭虧為盈；第二季度，Ozon總收入和GMV繼續(xù)穩(wěn)定增長。如果再加上第三季度，那么Ozon今年截止目前已經(jīng)實現(xiàn)了1.5萬億盧布的銷售額。

這些亮眼的業(yè)績成績，證明了Ozon作為老牌電商巨頭，即使是在略顯動蕩的經(jīng)濟環(huán)境中，也依然擁有穩(wěn)定的營收能力，無愧于“俄羅斯亞馬遜”這一名號。值得一提的是，受到這些成績鼓舞，Ozon也是對未來倍感信心，提高了對平臺2023年全年GMV的增長預測，認為它將增長90%-100%。

其實，龍頭電商平臺的發(fā)展壯大，也給整個俄羅斯電商行業(yè)帶來了增長動力。此前，Data Insight合作伙伴Fyodor Virin在莫斯科RgoMarketplaces會議上提供了一份調(diào)查報告，報告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，俄羅斯電商市場正在高速發(fā)展，訂單量的增長率高達90%，而這離不開Ozon和Wildberries這兩大俄羅斯電商巨頭的貢獻。

俄羅斯電商市場增長率變化 圖源：Data Insight

對于賣家們來說，高速發(fā)展的市場、不斷壯大的平臺，也意味著許多出海新機遇。積極信號已經(jīng)釋放，不管是迎風而上，還是審時度勢，都不失為不錯的選擇。