抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)：超過2.4萬個農(nóng)貨商家年銷售額突破百萬元

9月21日消息，抖音電商發(fā)布《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》，于金秋豐收之際，展現(xiàn)平臺過去一年里的農(nóng)特產(chǎn)消費趨勢及新農(nóng)人、農(nóng)貨商家經(jīng)營發(fā)展情況。報告顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天就有1300萬個裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹銷往全國各地。

（圖源抖音電商公眾號，下同）

平臺通過短視頻、直播、商城貨架等全域興趣電商模式促進產(chǎn)銷對接，進一步激活農(nóng)特產(chǎn)消費市場。報告顯示，過去一年，抖音電商里掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻數(shù)量為2186萬條，直播間里農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時長達3778萬小時，貨架場景帶動的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長了137%。越來越多的優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)通過一方屏幕走向消費者，一年中，平臺銷售的農(nóng)特產(chǎn)種類同比增長了188%。

在農(nóng)產(chǎn)區(qū)調研及市場走訪中，抖音電商不斷落地商家培訓會和交流會，幫助更多地方達人和中小商家了解電商經(jīng)營技巧、助力已有一定電商基礎的達人商家實現(xiàn)長效發(fā)展。報告顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商里的三農(nóng)達人數(shù)量同比增長105%，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83%。年銷售額突破百萬元的農(nóng)貨商家超過2.4萬個。

其中，福建、河南、云南、安徽和四川成為平臺里農(nóng)貨商家來源前五省份。

來自各地的達人商家開展經(jīng)營后，將更多品類的農(nóng)特產(chǎn)推向大江南北。報告顯示，綜合銷量、商品搜索量、視頻播放量等多個維度，牛羊肉、米面雜糧、鮮花綠植、玉米、棗類及加工制品成為抖音電商里最受歡迎的農(nóng)特產(chǎn)種類。熏臘香腸、茶葉、芒果、番薯和菌菇等也頗受消費者喜愛。

豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品，吸引了全國各地的消費者下單。其中，來自上海、北京、廣州的消費者購買的農(nóng)特產(chǎn)數(shù)量最多，深圳和重慶緊隨其后。

從年齡段分布來看，90后消費者成為抖音電商里的農(nóng)特產(chǎn)消費主力，購買量占比近四成，達到38%。據(jù)統(tǒng)計，18歲以上00后和60后群體，農(nóng)特產(chǎn)購買量同比增幅均超過150%，成為消費潛力軍。

地方豐饒物產(chǎn)，受到了平臺消費者的青睞。甘甜多汁的廣東茂名荔枝、瀏陽蒸菜的“點睛之筆”湖南茶油、融合多種菌類的福建閩東菌湯包，皆在抖音電商里銷量高漲，同比增幅分別達到576%、520%和237%。此外，寧夏枸杞、海南椰子雞、安徽六安瓜片、貴州大方豆干等地方代表性農(nóng)特產(chǎn)，也獲得了更大的銷售市場。

今年，抖音電商在助農(nóng)上不斷深入，通過“山貨上頭條”專項助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化煥新升級。該項目在食用菌和木本油料兩大產(chǎn)業(yè)帶上展開重點調研及專項扶助，投入貨品補貼、流量扶持、商家培訓等，在渠道拓展、品牌打造、產(chǎn)銷對接等方面不斷助力，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。

報告顯示，今年1月至9月，抖音電商里食用菌和木本油料產(chǎn)業(yè)帶相關商品銷售額達到了8.5億元，商品銷量同比增長173%。諸如羊肚菌、菌湯包、銀耳、木耳、山茶油、核桃油等商品頗受消費者青睞。

抖音電商相關負責人表示，希望通過全域興趣電商的加持，更多優(yōu)質的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品和新農(nóng)人能夠“被看見”，農(nóng)特產(chǎn)消費市場不斷得到激活。平臺將繼續(xù)投入到電商助農(nóng)更深、更全面的鏈條里，持續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展升級。