空調(diào)業(yè)營銷開新局 長虹強(qiáng)勢(shì)發(fā)力2023

 近年來，隨著氣溫驟變加劇，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的需求量越發(fā)增大，空調(diào)行業(yè)迎來了一波新的增長。如何把握機(jī)遇，贏得消費(fèi)者的青睞，擴(kuò)大市場份額，成為眾多品牌競爭的焦點(diǎn)，關(guān)于空調(diào)的營銷爭奪戰(zhàn)役漸漸打響。其中，長虹空調(diào)打造了一場名為“長虹造空調(diào) 造了很久 造得很好”的傳播事件，引起了消費(fèi)者和行業(yè)的極大關(guān)注，或?qū)⒊蔀橛忠焕鋈Π咐?/p>

長虹空調(diào)：一次品牌內(nèi)核與消費(fèi)者情感的深度交流

   縱觀行業(yè)今夏的營銷盛況，長虹空調(diào)本次的傳播有諸多可圈可點(diǎn)之處。例如，以問答的形式編纂了品牌28年發(fā)展的硬核成就與高光時(shí)刻?！俺啥即筮\(yùn)會(huì)健兒們的威風(fēng)從哪兒吹來的？”“國寶大熊貓的同款空調(diào)是什么？”“如果空調(diào)有學(xué)歷，誰收到了北大、清華、川大、哈工大的offer？”這些與地域高度結(jié)合又恰如其分展現(xiàn)品牌干貨的問題出現(xiàn)在公交、地鐵、社區(qū)的人流集中地時(shí)，吸引了眾多消費(fèi)者的目光，同時(shí)還在小紅書、知乎上形成了熱議，可謂是長虹空調(diào)為消費(fèi)者提交的一份發(fā)展答卷。

   其次，該品牌聯(lián)合知乎在太古里街頭打造了一場快閃活動(dòng)。了解到夏日街頭比充電和沖浪更能解決人們需求的是“充涼”，基于此痛點(diǎn)，長虹空調(diào)以“充涼站”為創(chuàng)意，不僅科普了有用的空調(diào)知識(shí)，還為路人提供了納涼之地，更有為戶外勞動(dòng)者贈(zèng)送涼水的公益活動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度快速拉升。再加以滿滿的知乎風(fēng)格涂裝，使它成為了街頭名副其實(shí)的顯眼包?；顒?dòng)一經(jīng)露出，眾多頭部媒體和大V打卡報(bào)道，引起了社會(huì)的較大反響。長虹空調(diào)最終斬獲超一億的傳播聲量，成為了盛夏空調(diào)屆的一股“新風(fēng)”。

持續(xù)創(chuàng)新：以多元化的表達(dá)俘獲更多消費(fèi)群體心智

   長虹空調(diào)源起于1995年，依托精工科技，于1999年便帶來了對(duì)空調(diào)行業(yè)具有劃時(shí)代意義的全直流變頻空調(diào)。后多次獲得國家發(fā)明專利及《國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)》，產(chǎn)品暢銷全球150多個(gè)國家和地。28年的發(fā)展，使得它擁有了厚積薄發(fā)的勢(shì)能，站穩(wěn)了腳跟后，才在今年開始進(jìn)行品牌的長線耕耘。

    年初，長虹空調(diào)發(fā)布“全無塵新風(fēng)”、“雙翼風(fēng)”兩大重磅產(chǎn)品。全無塵新風(fēng)空調(diào)在新風(fēng)量、靜音、恒溫、除菌、無塵等五大維度全面升級(jí)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)新風(fēng)自由。雙翼風(fēng)空調(diào)創(chuàng)新采用左右分區(qū)送風(fēng)技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)“擋風(fēng)不擋涼，吹風(fēng)不吹人”?？芍^是在同質(zhì)化較為嚴(yán)重的行業(yè)中找到了差異化突破口。

    7月，長虹成為“成都大運(yùn)會(huì)唯一指定合作家電品牌”。長虹空調(diào)為運(yùn)動(dòng)員提供了展現(xiàn)四川特色的“熊貓懶空調(diào)”，同時(shí)專門定制了數(shù)千臺(tái)英文版空調(diào)遙控器，便于外國友人使用。通過與“大運(yùn)會(huì)”的連接，長虹空調(diào)展示了其在國際舞臺(tái)上的實(shí)力和影響力。

   8月，長虹正式簽約成為“中國火箭官方合作伙伴”。在一眾家電品牌中，長虹可謂始終掌握精工制造的優(yōu)勢(shì)，多次為中國航天事業(yè)保駕護(hù)航。長虹空調(diào)更是研發(fā)出真空氦檢漏技術(shù)，為空調(diào)品質(zhì)加碼。

   9月，長虹空調(diào)高鐵冠名列車首發(fā)，被認(rèn)為是兩張中國科技名片的強(qiáng)強(qiáng)合作。同時(shí)，借助此次高鐵冠名，長虹空調(diào)還發(fā)布了“精工品質(zhì) 舒適每一度”的全新品牌傳播語，讓更多消費(fèi)者近距離感受長虹空調(diào)的品牌溫度與速度。 

 傳播啟示：產(chǎn)品為王背景下的內(nèi)容創(chuàng)新才是新出路

    在品牌傳播唯快不破的今天，如何沉淀下來做堅(jiān)實(shí)又具創(chuàng)新價(jià)值的內(nèi)容呢？用硬核的產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)力與人文敘事表達(dá)進(jìn)行品牌煥新演繹，長虹空調(diào)的做法或許是一次新的嘗試。

    只有務(wù)實(shí)謀事，堅(jiān)守高品質(zhì)方向，結(jié)合當(dāng)下用戶群體的喜好與平臺(tái)特點(diǎn)，解決痛點(diǎn)，找到癢點(diǎn)，讓用戶看到一個(gè)老品牌的新面貌，才是提升消費(fèi)者認(rèn)知，創(chuàng)造品牌價(jià)值共振的底層基因。長虹空調(diào)本次品牌傳播活動(dòng)能取得較好成效，可以說正是實(shí)力沉淀的漣漪效應(yīng)之體現(xiàn)。