Allegro在波蘭月訪問量位居第一，展現(xiàn)強(qiáng)大統(tǒng)治力

作為歐洲主要的藍(lán)海平臺之一，Allegro正在引起更多電商從業(yè)者的關(guān)注。

近日，Mediapanel發(fā)布了8月波蘭電商平臺訪問量和訪問時(shí)長數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，波蘭電商平臺Allegro8月份訪問量在所有電商平臺中排名第一，是最受波蘭消費(fèi)者歡迎的電商平臺。

具體來看，8月份Allegro在波蘭的訪問量超1878萬，占總流量的63.55%，第二名的mediaexpert.pl8月份訪問量約為1073萬，占總流量的36.30%，不難看出，Allegro8月訪問量力壓波蘭其他電商平臺，優(yōu)勢十分明顯。

（Allegro8月份訪問量排名第一，圖源Mediapanel） 

專注于歐美市場的賣家可能對Allegro這一平臺并不陌生，Allegro成立于1999年，主要專注于波蘭電商市場，在波蘭有著高達(dá)98%的廣泛認(rèn)知度，Allegro是波蘭電商市場的主要領(lǐng)導(dǎo)者,也是歐洲最大的電商企業(yè)。

目前Allerge每月訪問量超過2200萬，其中僅有13萬賣家，競爭壓力相對較小，平臺潛力巨大。雖然賣家數(shù)量不多，但Allegro在電商市場還是有著優(yōu)異的表現(xiàn)，根據(jù)Allegro官方數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年該平臺電商業(yè)務(wù)增長率為11.6%，調(diào)整后EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)高達(dá)23.1億波蘭茲羅提。

（Allegro賣家數(shù)量超13萬，圖源Allegro） 

值得一提的是，隨著平臺的不斷發(fā)展和用戶數(shù)量的增加，目前Allegro是歐洲市場里面為數(shù)不多的能壓過亞馬遜和ebay等國際電商巨頭的平臺之一，可以說是前景可期。

多年以來，Allegro一直將發(fā)展重心放在波蘭，其收入也主要來自波蘭電商市場，而Allegro對波蘭市場的重視程度與波蘭電商市場的現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿τ泻艽蟮年P(guān)系。

事實(shí)上，雖然許多賣家在歐洲發(fā)展的時(shí)候經(jīng)常會忽略波蘭電商市場，但波蘭電商市場其實(shí)也有很大的潛力。Gemius提供的數(shù)據(jù)顯示，波蘭地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)85%，網(wǎng)購用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶的77%，OOSAG的數(shù)據(jù)則顯示，波蘭每周有58.7%的國民會通過網(wǎng)絡(luò)購買服務(wù)和產(chǎn)品。

（波蘭每周有58.7%的國民會通過網(wǎng)絡(luò)購買服務(wù)和產(chǎn)品，圖源OOSAG）

正因?yàn)椴ㄌm電商市場廣闊，所以亞馬遜等國際電商巨頭從未放棄過進(jìn)軍波蘭的步伐。

以亞馬遜為例，亞馬遜一直以來都在加強(qiáng)對波蘭電商市場的布局，迄今為止，亞馬遜在波蘭已經(jīng)設(shè)立了9個(gè)現(xiàn)代化運(yùn)營中心用來支持賣家業(yè)務(wù)的開展。此外，SHEIN和Temu這兩個(gè)專注于下沉市場的平臺也把握住了波蘭目前消費(fèi)降級的絕佳時(shí)機(jī)，通過低價(jià)策略強(qiáng)勢破局，雙雙擠入波蘭月訪問量前十。

(SHEIN和Temu雙雙擠入波蘭月訪問量前十，圖源Mediapanel)

外部競爭對手來勢洶洶，Allegor本身的發(fā)展現(xiàn)狀也不容樂觀。

近年來，受俄烏戰(zhàn)爭和全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，波蘭消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)壓力增大，電商市場也隨之進(jìn)入低谷期。面對市場疲軟，即使是波蘭電商第一的Allegro也無法獨(dú)善其身。據(jù)悉，Allegro近來一直在想方設(shè)法控制成本，不僅計(jì)劃降低營銷成本，整合倉儲空間，還裁減了特定團(tuán)隊(duì)，其中就包括捷克子公司技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

然而，通過節(jié)約成分來提升利潤終究不是長久之計(jì)，根據(jù)OOSAG的預(yù)測，波蘭電商市場將在2023年到2024年持續(xù)低迷，如何找到合適的方法應(yīng)對未來長時(shí)間的市場低迷并提高利潤？這是Allegor亟待解決的問題。

不過，雖然Allegor面臨的挑戰(zhàn)很多，但剛公布的波蘭8月份電商平臺訪問量證明Allegro的實(shí)力依然十分強(qiáng)勁，而且Allegro平臺賣家數(shù)量少，競爭壓力相對較小，想要掘金波蘭的賣家大可以放心選擇該平臺。