美團(tuán)外賣“神搶手”四城同步開(kāi)啟老字號(hào)中秋專場(chǎng)直播

9月19日消息，中秋佳節(jié)臨近，月餅也迎來(lái)銷售旺季。9月17日，美團(tuán)外賣“神搶手”在北京、上海、深圳、西安四城同步開(kāi)啟“老字號(hào)中秋專場(chǎng)”直播，限時(shí)限量售賣杏花樓、大富貴酒樓、老大房、新雅粵菜館等30余家老字號(hào)的百余款月餅及中秋套餐。

（圖源 上海楊浦公眾號(hào)，下同）

本次“老字號(hào)中秋專場(chǎng)”上海場(chǎng)，共有9家品牌27款中秋特色產(chǎn)品和套餐亮相直播間，不僅邀請(qǐng)了杏花樓、大富貴、新雅粵菜館等中華老字號(hào)品牌，老盛興湯包、老盛昌湯包、南京大牌檔、點(diǎn)都德等中餐品牌也參與其中，并且針對(duì)月餅禮盒推出了線上折扣，此外還有中秋套餐五折起的優(yōu)惠。

活動(dòng)期間，參與商家會(huì)選擇各自的招牌商品進(jìn)行限時(shí)限量特價(jià)售賣，美團(tuán)外賣還推出了“即看即點(diǎn)即達(dá)”服務(wù)，消費(fèi)者在觀看直播時(shí)，可以直接在直播間中下單購(gòu)買商品，無(wú)需排隊(duì)等待；也可以選擇先囤貨，待有需要時(shí)再下單，更加靈活方便。

近年來(lái)，老字號(hào)品牌紛紛擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，嘗試通過(guò)外賣平臺(tái)和直播等新型工具提升品牌影響力和銷售額。通過(guò)與美團(tuán)外賣的合作，這些老字號(hào)品牌得以進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。同時(shí)，通過(guò)直播間“即看即點(diǎn)即達(dá)”服務(wù)，老字號(hào)的特色產(chǎn)品得以更快地送到消費(fèi)者手中，實(shí)現(xiàn)訂單銷售雙增長(zhǎng)。

9月初，大富貴酒樓總經(jīng)理、海派徽菜第六代傳人奚偉中走進(jìn)美團(tuán)外賣直播間，推廣老字號(hào)特色產(chǎn)品，當(dāng)日大富貴的外賣券包銷售額同比增長(zhǎng)246%，訂單量同比增長(zhǎng)215%；而另一家百年老字號(hào)品牌杏花樓在直播間也收獲了亮眼成績(jī)，杏花樓加入美團(tuán)外賣神搶手直播間僅一周時(shí)間，品牌外賣銷量周環(huán)比增長(zhǎng)77%。

此外，隨著中秋消費(fèi)日趨理性，平價(jià)月餅、DIY月餅等受到大眾歡迎，去線下烘焙店學(xué)做月餅正在悄然流行。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，9月以來(lái)，“DIY月餅體驗(yàn)”等相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量同比上漲206%，環(huán)比上月增幅近200%。

隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷從商品消費(fèi)向商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)型，烘焙體驗(yàn)、DIY手工坊等服務(wù)新業(yè)態(tài)、新品類持續(xù)涌現(xiàn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，9月以來(lái)，北京地區(qū)DIY手工坊、親子DIY訂單量均位于全國(guó)第一，其中親子DIY訂單量同比增幅達(dá)103%。