eBay Ads發(fā)布美英站點(diǎn)2023年假日購物季重要趨勢(shì)

9月18日消息，eBay Ads美國(guó)站發(fā)布《2023年假日購物季指南》報(bào)告，該報(bào)告顯示，接受調(diào)查的大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者（71%）會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行他們的假日季購物， eBay被評(píng)為假日購物和超值優(yōu)惠的三大目的地之一。 

根據(jù)eBay Ads的調(diào)查，三分之一（33%）的購物者表示他們?cè)诠?jié)日期間受到廣告的影響很大，由于廣告的原因，他們購買的禮物中有超過50%與最初的原計(jì)劃不同；在千禧一代，這一比例將近一半（47%）。對(duì)于eBay賣家來說，有針對(duì)性的廣告活動(dòng)非常有必要。

eBay Ads還發(fā)現(xiàn)，在去年的調(diào)查中，有超過六成 （61%）的消費(fèi)者在節(jié)日禮物上的花費(fèi)超出了預(yù)期。此外，節(jié)日裝飾品也容易超支，46%的購物者在裝飾品上的支出超出了預(yù)期。預(yù)計(jì)今年假日季相關(guān)支出超出計(jì)劃的消費(fèi)者比例將超過一半（55%）。

圖源：eBay官微

超過一半（53%）的購物者將物有所值作為今年購買禮物的首要考慮因素。如何在定價(jià)方面更具競(jìng)爭(zhēng)力，并在合適的時(shí)間、通過合適的廣告方式提高物品刊登的可見性，對(duì)于最大化廣告支出的價(jià)值來說至關(guān)重要。根據(jù)去年的假日旺季情況，與非促銷商品相比，使用高級(jí)促銷刊登（PLA）賣家的銷售額平均增加了50% ；81%的消費(fèi)者表示他們可能會(huì)點(diǎn)擊促銷列表等廣告。

eBay Ads英國(guó)站也發(fā)布了《2023年圣誕購物調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告顯示，英國(guó)人在今年的圣誕購物中首先考慮物有所值，在持續(xù)的生活成本壓力下，貼心的禮物成為今年的特別趨勢(shì)。

根據(jù)報(bào)告，48%的英國(guó)消費(fèi)者表示今年的慶?；顒?dòng)將更加簡(jiǎn)樸，51%的消費(fèi)者在購買禮物時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮性價(jià)比，20%的人計(jì)劃在節(jié)日期間外出游玩，以彌補(bǔ)過去兩年因疫情爆發(fā)而失去的旅游機(jī)會(huì)。其中，27%的度假者表示他們今年將購買防寒的服裝和鞋類，而24%的人則優(yōu)先考慮為炎熱的旅游目的地準(zhǔn)備裝備。

來源：eBay Ads官網(wǎng)截圖

在送禮趨勢(shì)方面，64%的英國(guó)人認(rèn)為贈(zèng)送有意義的禮物比昂貴的禮物更好。超過半數(shù)的人表示會(huì)贈(zèng)送一些人們?cè)谌粘Ｉ钪袝?huì)使用的物品。

根據(jù)eBay Ads的研究，英國(guó)假日購物者主要分為兩種類型，一種是提前購物（32%），另一種是等到最后一刻（28%）。平臺(tái)建議賣家在整個(gè)假日季期間不斷變換廣告形式，以吸引早期購物者、最后一刻的買家，以及介于兩者之間的所有人。另一方面，增加促銷和折扣也有助于吸引潛在買家。