eBay Ads發(fā)布美英站點2023年假日購物季重要趨勢

9月18日消息，eBay Ads美國站發(fā)布《2023年假日購物季指南》報告，該報告顯示，接受調(diào)查的大多數(shù)美國消費者（71%）會在網(wǎng)上進行他們的假日季購物， eBay被評為假日購物和超值優(yōu)惠的三大目的地之一。 

根據(jù)eBay Ads的調(diào)查，三分之一（33%）的購物者表示他們在節(jié)日期間受到廣告的影響很大，由于廣告的原因，他們購買的禮物中有超過50%與最初的原計劃不同；在千禧一代，這一比例將近一半（47%）。對于eBay賣家來說，有針對性的廣告活動非常有必要。

eBay Ads還發(fā)現(xiàn)，在去年的調(diào)查中，有超過六成 （61%）的消費者在節(jié)日禮物上的花費超出了預期。此外，節(jié)日裝飾品也容易超支，46%的購物者在裝飾品上的支出超出了預期。預計今年假日季相關支出超出計劃的消費者比例將超過一半（55%）。

圖源：eBay官微

超過一半（53%）的購物者將物有所值作為今年購買禮物的首要考慮因素。如何在定價方面更具競爭力，并在合適的時間、通過合適的廣告方式提高物品刊登的可見性，對于最大化廣告支出的價值來說至關重要。根據(jù)去年的假日旺季情況，與非促銷商品相比，使用高級促銷刊登（PLA）賣家的銷售額平均增加了50% ；81%的消費者表示他們可能會點擊促銷列表等廣告。

eBay Ads英國站也發(fā)布了《2023年圣誕購物調(diào)研報告》，報告顯示，英國人在今年的圣誕購物中首先考慮物有所值，在持續(xù)的生活成本壓力下，貼心的禮物成為今年的特別趨勢。

根據(jù)報告，48%的英國消費者表示今年的慶?；顒訉⒏雍啒?，51%的消費者在購買禮物時會優(yōu)先考慮性價比，20%的人計劃在節(jié)日期間外出游玩，以彌補過去兩年因疫情爆發(fā)而失去的旅游機會。其中，27%的度假者表示他們今年將購買防寒的服裝和鞋類，而24%的人則優(yōu)先考慮為炎熱的旅游目的地準備裝備。

來源：eBay Ads官網(wǎng)截圖

在送禮趨勢方面，64%的英國人認為贈送有意義的禮物比昂貴的禮物更好。超過半數(shù)的人表示會贈送一些人們在日常生活中會使用的物品。

根據(jù)eBay Ads的研究，英國假日購物者主要分為兩種類型，一種是提前購物（32%），另一種是等到最后一刻（28%）。平臺建議賣家在整個假日季期間不斷變換廣告形式，以吸引早期購物者、最后一刻的買家，以及介于兩者之間的所有人。另一方面，增加促銷和折扣也有助于吸引潛在買家。