eBayAds德國站調研：37%德國人已積極計劃投入歐洲杯

5月15日消息，eBay數據顯示，自3月起，德國站對歐洲杯相關產品的需求明顯增加，如德國國家足球隊用品（約+400%）、球迷商品（約+147%）和觀賽用品（約+98%）。

另據eBayAds德國站最新調研，超過三分之一的德國人（37%）已經積極計劃，準備全身心投入這場夏日狂歡，其中：約三成（29%）的德國人希望在家中安靜地觀看比賽，或與朋友私下看球賽（14%）；約5%的球迷計劃在體育場、公眾觀賽場所或酒吧舉辦大型歐洲杯觀賽派對。

本次調研發(fā)現了5組風格鮮明的球迷群體，他們參與和慶祝歐洲杯的方式各有特色，并已經開始在eBay德國站引發(fā)了明顯的購物需求：

本次調查顯示，30-39歲的球迷最喜歡在家里的沙發(fā)上看足球。居家看球賽的球迷沒有降低對觀看體驗感的要求，他們紛紛入手了相關配備。較去年3月-4月，德國站的投影儀(+11%)、音響(+25%)銷量明顯。另外，小旗串(+35%)等裝飾品也成了他們順手采購的物品，為家里增添一抹足球色彩。

圖源：eBay公眾號

根據調研，在德國，在一個小圈子里看球是體驗歐洲杯的流行方法，特別是對于有孩子的家庭來說。燃氣燒烤爐(+21%)、遮陽傘(+18%)、飲料冰柜(+17%)等戶外園藝用品成了人們的購物新寵，可以讓他們享受邊烤邊看球的樂趣。

18至29歲的單身和年輕球迷認為，與盡可能多的其他球迷一起歡呼吶喊最才是體驗歐洲杯唯一真正的方式。他們紛紛入手德國漁夫帽(+363%)、德國足協(xié)帽(+75%)和足球化妝筆(+67%)等，熱情裝扮，等待一場集體狂歡。

對于數字球迷來說，他們主要依靠數字渠道來了解比賽，在線交流，比如在賽前、比賽期間和賽后使用社交媒體，與朋友和同事玩預測競猜游戲，并且在游戲機上預測或模擬球員們的個人表現。

圖源：eBay公眾號

18-29歲的年輕男性球迷在數字球迷中的占比很大，他們對足球電子游戲(+29%)、游戲筆記本電腦(+10%)和控制器(+6%)情有獨鐘，計劃在這些物品組成的虛擬世界里體驗足球的魅力。

受到歐洲杯的激勵，運動實踐者們準備穿上球衣親自下場，體驗踢足球的真實樂趣。德國隊球衣(+213%)、歐洲杯足球(+56%)和運動內衣(+7%)成了德國運動實踐派的必備裝備。本次調查顯示，39歲以下的年輕球迷更容易被吸引到球場上踢(更多)的足球。

值得注意的是，收藏品尤其是球星卡的市場潛力在歐洲杯來臨之際迎來大爆發(fā)。在eBay德國站，意大利球星的相關收藏品銷量增長遙遙領先（+800%）。另外，西班牙（約+550%），法國（約+350%），葡萄牙（約+167%）和比利時（約+100%）等球迷商品也備受追捧。

圖源：eBay公眾號