蘋果新品發(fā)布會(huì)在昨天凌晨如期舉行，然而，前有華為搶盡風(fēng)頭，iPhone新品又被用戶吐槽毫無(wú)亮點(diǎn)，這場(chǎng)一年一度的“科技春晚”顯得沒(méi)有以往的熱鬧。

但不管如何，發(fā)布會(huì)結(jié)束后，各大線上平臺(tái)還是第一時(shí)間發(fā)布了蘋果新品相關(guān)的購(gòu)買信息。和以往不同的是，今年參與到蘋果新品發(fā)售的即時(shí)零售平臺(tái)明顯多了起來(lái)。

盒馬宣布，9月22日，包括北京、上海、杭州在內(nèi)的全國(guó)20多個(gè)城市的盒馬鮮生門店、9家盒馬X會(huì)員店都將同步上線iPhone15系列，盒馬云超也將在全國(guó)同步開售新機(jī)，消費(fèi)者可直接在盒馬App下單。

值得一提的是，盒馬將用“X18 酒窖”的專屬貴品配送服務(wù)對(duì) iPhone 15 系列進(jìn)行配送，消費(fèi)者在盒馬 App 下單成功后，最快 18 分鐘即可收到新機(jī)。

（圖源：盒馬）

餓了么也宣布，今年將攜手330余個(gè)城市、近3000家 Apple 授權(quán)專營(yíng)店，在新機(jī)現(xiàn)貨首發(fā)當(dāng)日，在餓了么平臺(tái)同步開售，最快半小時(shí)送達(dá)。

盒馬和餓了么都是在蘋果新品開售后在平臺(tái)同步開售，京東、美團(tuán)和抖音則是在預(yù)售環(huán)節(jié)就“進(jìn)場(chǎng)”了。

作為蘋果首個(gè)線上授權(quán)渠道，京東將于官方時(shí)間同步開啟預(yù)約，配送方面提供了當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)、小時(shí)達(dá)等配送方式，標(biāo)記“小時(shí)達(dá)”的產(chǎn)品支持同城配送服務(wù)，開售當(dāng)天下單最快一小時(shí)內(nèi)送貨上門。

與此同時(shí)，京東旗下的即時(shí)零售平臺(tái)京東到家也將在9月15日晚8點(diǎn)同步開啟即時(shí)零售首發(fā)預(yù)售，聯(lián)合全國(guó)超4600家Apple授權(quán)專營(yíng)店，保障開售后iPhone15系列新機(jī)現(xiàn)貨小時(shí)級(jí)最快分鐘級(jí)送達(dá)。

美團(tuán)閃購(gòu)今年首次支持新品預(yù)售，在開售當(dāng)天，覆蓋全國(guó)2800市區(qū)旗縣、每日百萬(wàn)級(jí)在崗的美團(tuán)外賣騎手，即可前往用戶所在地附近門店取貨，實(shí)現(xiàn)最快半小時(shí)到家。截至目前，入駐美團(tuán)閃購(gòu)的Apple授權(quán)店已近5000家，覆蓋全國(guó)321城。

（截至美團(tuán)Apple新品專欄）

最后還有一個(gè)抖音。抖音電商宣布，9月15日晚8點(diǎn)起，用戶只需打開抖音APP，搜索“iPhone新品”，點(diǎn)擊標(biāo)記小時(shí)達(dá)的產(chǎn)品直接下單，或搜索“Apple授權(quán)專營(yíng)店”進(jìn)入店內(nèi)/直播間購(gòu)買，手機(jī)將會(huì)在小時(shí)級(jí)、最快分鐘級(jí)內(nèi)送到用戶手中（預(yù)售商品將在開售當(dāng)天發(fā)貨）。目前已有4000余家Apple 授權(quán)專營(yíng)店參與即時(shí)配送，覆蓋全國(guó)600多個(gè)城市。

外賣買手機(jī)成為新的趨勢(shì)，一場(chǎng)關(guān)于速度、流量的即時(shí)零售之戰(zhàn)即將打響。

作為自帶流量的明星單品，iPhone可以說(shuō)是打造用戶心智的最佳單品之一。

去年iPhone14上市的時(shí)候，即時(shí)零售就借勢(shì)“出圈”了一次，只不過(guò)那時(shí)的主角只有京東和美團(tuán)。

iPhone14發(fā)布當(dāng)日，美團(tuán)采用了無(wú)人機(jī)參與新品首發(fā)配送，創(chuàng)造了iPhone14 首單配送 5 分56 秒的紀(jì)錄，強(qiáng)化平臺(tái)送貨快的用戶心智。

而京東到家則是在去年成為當(dāng)時(shí)唯一獲得Apple品牌預(yù)售資格的即時(shí)零售平臺(tái)，首發(fā)戰(zhàn)報(bào)為“截至開售當(dāng)天14時(shí)，京東到家、小時(shí)購(gòu)iPhone 14系列新機(jī)累計(jì)銷售額破2億元”。

在這里，我們也來(lái)對(duì)比一組數(shù)據(jù)，去年蘋果發(fā)布新品時(shí)，美團(tuán)、京東到家合作的Apple授權(quán)專營(yíng)店數(shù)量分別為1000余家、超2600家，到了今年，二者合作的門店數(shù)量分別為近5000家、超4600余家。

（圖源：美團(tuán)閃購(gòu)）

翻了好幾番的門店合作數(shù)量，越來(lái)越多的即時(shí)零售平臺(tái)參與其中，都說(shuō)明了更快、更便捷的即時(shí)零售，正在成為以蘋果為代表的3C數(shù)碼廠商備受青睞的銷售渠道。

美團(tuán)們以市場(chǎng)規(guī)模龐大、客單價(jià)高的3C數(shù)碼為切口，擴(kuò)張平臺(tái)的服務(wù)品類，培養(yǎng)用戶“全品類分鐘級(jí)送達(dá)”的即時(shí)零售心智。

而即時(shí)零售的市場(chǎng)前景廣闊，“即買即得”也正在成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，3C數(shù)碼廠商們也都主動(dòng)擁抱這一渠道。這兩年，小米、蘋果、vivo、華為、蘇寧易購(gòu)等3C數(shù)碼巨頭的線下門店，都紛紛入駐了上述提到的提供即時(shí)零售服務(wù)的平臺(tái)，想要提高門店的銷售額。

（蘇寧入駐餓了么。圖源：蘇寧易購(gòu)微博）

回到蘋果的新品發(fā)售上，今年除了一如既往強(qiáng)調(diào)配送速度外，即時(shí)零售平臺(tái)的購(gòu)機(jī)權(quán)益和營(yíng)銷場(chǎng)景也越來(lái)越豐富。

比如美團(tuán)將在蘋果新品預(yù)售及發(fā)售期開啟多場(chǎng)品牌直播，還同步上線了教育優(yōu)惠服務(wù)，購(gòu)買iPad、MacBook等商品時(shí)可以使用。

在5月的美團(tuán)閃購(gòu)“超級(jí)門店購(gòu)物節(jié)”的手機(jī)品類日活動(dòng)中，Apple授權(quán)專營(yíng)店在美團(tuán)閃購(gòu)開啟首場(chǎng)官方直播，開播1小時(shí)，銷售額破億。在美團(tuán)“外賣買手機(jī)”的心智進(jìn)一步深化的情況下，疊加直播的營(yíng)銷作用，相信今年美團(tuán)的蘋果新品發(fā)售會(huì)取得一個(gè)大的突破。

而以內(nèi)容見長(zhǎng)的抖音則是依托“種草、轉(zhuǎn)化”方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“抖音電商開新日”和“抖音商城大牌來(lái)了”兩大IP針對(duì)3C品牌新機(jī)營(yíng)銷進(jìn)行發(fā)聲和承接，助力品牌商家抓住營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，搶占貨架場(chǎng)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。

即時(shí)零售讓消費(fèi)者能夠享受足不出戶、快速拿到新機(jī)的購(gòu)物體驗(yàn)，只是要想追趕老牌傳統(tǒng)電商平臺(tái)，即時(shí)零售平臺(tái)還有很長(zhǎng)一段路要走。

過(guò)去，消費(fèi)者在線上購(gòu)買iPhone，除了蘋果官網(wǎng)之外，大部分是在天貓和京東上購(gòu)買。

天貓和京東多年來(lái)都和蘋果保持密切的深度合作，前者有Apple直營(yíng)的官方旗艦店，后者是則是品牌官方授權(quán)經(jīng)銷商，二者在蘋果新品供給和服務(wù)上處于一個(gè)“遙遙領(lǐng)先”的地位。

天貓表示，天貓Apple Store官方旗艦店與蘋果官網(wǎng)共享庫(kù)存，iPhone 15系列新品，貨量最足、管夠，保障消費(fèi)者第一時(shí)間購(gòu)買到新機(jī)，同時(shí)能享受與官網(wǎng)同等的售后服務(wù)。

京東同樣表示同步首發(fā)均為官方正品，并保證現(xiàn)貨充足，下單iPhone新品可享以舊換新至高補(bǔ)貼680元等權(quán)益。開通A+會(huì)員后，還可以抽取iPhone 15系列優(yōu)先必購(gòu)權(quán)，享受12個(gè)月50GB iCloud云存儲(chǔ)空間、每月App Store充值卡10元紅包、上百款蘋果產(chǎn)品專享低價(jià)等權(quán)益。

（京東Apple新品專欄。圖源：京東APP）

天貓、京東有底氣說(shuō)現(xiàn)貨充足，而即時(shí)零售平臺(tái)則是大部分與各個(gè)城市的Apple授權(quán)專營(yíng)店合作，這些授權(quán)專營(yíng)店既要兼顧線上多個(gè)平臺(tái)的購(gòu)機(jī)需求，又要服務(wù)線下到店的購(gòu)買需求，在新品發(fā)售前期上有著供給不足的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，即時(shí)零售追求速度，主要靠離消費(fèi)者最近的線下門店提供服務(wù)，在售后服務(wù)隔了一層。而3C數(shù)碼產(chǎn)品的客單價(jià)高，大部分消費(fèi)者還是會(huì)選擇在直接與品牌對(duì)接、售后更加有保障的天貓和京東上購(gòu)買，特別是在京東可以實(shí)現(xiàn)次日達(dá)和當(dāng)日達(dá)的情況下，即時(shí)零售的速度優(yōu)勢(shì)也在一定程度上被削弱。

總之，即時(shí)零售的本質(zhì)還是零售，除了速度之外，供給和服務(wù)同樣缺一不可。等到哪天即時(shí)零售平臺(tái)在3C數(shù)碼新品發(fā)售時(shí)能做到“現(xiàn)貨充足，官方售后，30分鐘送達(dá)”時(shí)，萬(wàn)物到家的時(shí)代或許就真正到來(lái)了。