淘寶是頂流終點站，遙望旗下阿卓酒館單場成交破億

又一新主播在淘寶實現(xiàn)一個小目標(biāo)。

9月7日晚上，遙望旗下的“阿卓酒館”在淘寶直播開啟了99劃算節(jié)首場直播，單場成交突破1億元，刷新了淘寶酒水直播單場成交紀(jì)錄。當(dāng)晚直播中，4個小時的成交排名穩(wěn)居淘寶直播第一位。同時，觀看用戶數(shù)、人均觀看時長、單場成交用戶和新增粉絲均創(chuàng)造了酒水直播的新高。

據(jù)了解，“阿卓酒館”就是618期間，淘寶引入梅西舉辦線上球迷見面會的直播間，經(jīng)此一役影響力逐步破圈，讓相對窄眾的酒水垂類直播間為更多人所知，實現(xiàn)入淘3月單場成交破億的小目標(biāo)。

“阿卓酒館”在今年618前首次開播，3個月的時間，單場成交就突破了1億元。背后是淘寶天貓不斷加深在酒水、茶葉、生鮮等垂直主播的布局，引入了包括阿卓酒館、酒仙亮哥、劉儀偉、東方甄選等主播，依托淘寶多元化的供給能力，精準(zhǔn)的運營支持，主播們在淘寶直播獲得了快速增長。直播當(dāng)晚，消費者打開淘寶搜索“白酒”就能直達阿卓酒館直播間，摸索了垂直主播獲得流量的新方式。

值得一提的是，直播中除了茅臺、五糧液等硬通貨，夢之藍、習(xí)酒、瀘州老窖都產(chǎn)生了百萬爆款單品。同時，“阿卓酒館”首次嘗試跨品類直播，上線了最近躺在熱搜里“瑞幸醬香拿鐵”，以及大蝦、牛奶、糧油等商品，成交表現(xiàn)也非常亮眼。

今年以來，頂流跨平臺入淘趨勢加速，并深耕于此，不斷開拓新的可能性。遙望、TVB、東方甄選先后入淘，均引發(fā)市場廣泛關(guān)注。TVB從之前一場數(shù)十萬帶貨額，在淘寶一步步躋身億元俱樂部。交個朋友入淘之后，又代理明道入淘，開啟明星戰(zhàn)略的第二成長曲線。

遙望入淘之后，火速成立了淘寶事業(yè)部，并在618期間聯(lián)合淘寶將梅西的球迷見面會，開在旗下酒類直播間“阿卓酒館”，讓這一垂類直播間勢能破圈，也為成交破億打下基礎(chǔ)。

直播下半場，頂流機構(gòu)主播跨平臺入淘加速。淘寶直播憑借更高的轉(zhuǎn)化效率、更好的消費者體驗、更豐富的貨品池，成為直播的終點站。淘寶直播獨特的生態(tài)優(yōu)勢，和頂流超頭帶來的內(nèi)容和人氣之間，相互成就相互彌補，真正實現(xiàn)了來一個火一個。

直播電商風(fēng)起云涌，總能看到新秀突然崛起又迅速凋零，各大短視頻平臺上流水的網(wǎng)紅，生命周期不斷縮短。淘寶直播區(qū)別于純流量平臺顯著的特征在于，淘寶直播依托的是商業(yè)生態(tài)最好的平臺，淘寶的基因決定了，這是一個可以長久經(jīng)營，健康增長的創(chuàng)業(yè)型平臺。