淘寶上年貨了，全牛、半羊、整雞、活魚(yú)、大蝦等年貨讓龍年年夜飯更有家鄉(xiāng)味！
12月19日,一場(chǎng)“賣空超市”的直播吸引了10萬(wàn)用戶在淘寶看直播逛超市買年貨。這場(chǎng)直播賣出全牛套餐2.1萬(wàn)件、?湛江大蝦9萬(wàn)多斤、5萬(wàn)多斤潮汕牛肉丸,還有半羊、整雞、活魚(yú)等多種熱門年貨。
當(dāng)晚,主播烈兒寶貝和淘寶首次合作的“賣空超市”直播新模式上線,將直播間搬進(jìn)超市,讓用戶在超市場(chǎng)景邊看邊下單。超過(guò)10萬(wàn)用戶和烈兒寶貝一起邊“逛超市”邊下單買年貨,14個(gè)單品破5000件,10個(gè)單品GMV破百萬(wàn)。
圖說(shuō):烈兒寶貝直播“賣空超市”
“隨著直播電商的爆發(fā)式發(fā)展,傳統(tǒng)通過(guò)主播坐在直播間內(nèi)展示商品、講解產(chǎn)品特點(diǎn)和實(shí)時(shí)互動(dòng),引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買商品的模式已經(jīng)逐漸進(jìn)入瓶頸期?！碧詫毺熵埳r直播小二胡欣彤表示:“而伴隨著線下的復(fù)蘇,實(shí)景購(gòu)物逐漸走進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)域。淘寶商品品類的拓展,讓琳瑯滿目的超市直播場(chǎng)景成為可能,而更真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景則充分滿足了消費(fèi)者沉浸式逛播的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>
編輯觀看直播發(fā)現(xiàn),這場(chǎng)直播品類豐富度非常高,除了有各類生鮮,還有零食、日用百貨,甚至茅臺(tái)、五糧液、汾酒等過(guò)年必備也都應(yīng)有盡有。編輯了解到,此次直播不僅囊括了淘寶天貓食品生鮮行業(yè)的爆款,“天貓超市”商品含量非常高,比如大賣的湛江大蝦、半羊禮盒、全牛套餐都來(lái)自天貓超市。
通過(guò)引入更豐富的貨品,讓大家看一次直播就像是過(guò)年“逛一回超市”,一次性就能買夠所有年貨。據(jù)胡欣彤透露,直播結(jié)束后,多家頭部MCN機(jī)構(gòu)主動(dòng)前來(lái)接洽,目前他們已經(jīng)聯(lián)絡(luò)了10余名頭部達(dá)人主播和多家線下商超,結(jié)合不同主播的特點(diǎn),計(jì)劃將“賣空超市”直播模式持續(xù)下去,“我們就是要告訴消費(fèi)者,現(xiàn)在就可以上淘寶買年貨了?！?/p>
近期除烈兒寶貝之外,林依輪、香菇來(lái)了也相繼在淘寶開(kāi)啟年貨直播。熱鬧的氛圍也拉動(dòng)了年貨銷量,昨晚在烈兒寶貝直播間上架的“5kg全牛套餐”,直播間銷量是平時(shí)商家全店日銷效率的99倍。據(jù)悉,12月22日,淘寶主播阿卓酒館也將直播間搬到超市,延續(xù)年貨節(jié)“賣空超市”直播。
圖說(shuō):多個(gè)淘寶直播間開(kāi)始賣年貨
“我們的產(chǎn)品同步也在線下商超售賣,這種更具真實(shí)感的場(chǎng)景化直播會(huì)增加用戶對(duì)品牌的熟悉感和信任感?！币晃粎⑴c本次直播的品牌主理人表示,“線上的直播銷售帶動(dòng)消費(fèi)者在線下商超的購(gòu)買,實(shí)現(xiàn)線上線下的融合?！?/p>
圖說(shuō):“賣空超市”直播的線下實(shí)景
本次烈兒寶貝的“賣空超市”直播為淘寶年貨節(jié)打響了頭炮,今年年貨節(jié),淘寶為消費(fèi)者準(zhǔn)備了各式特色年貨,像全牛、?半羊、整雞、活魚(yú)、大蝦等各類生鮮禮盒,還有十大產(chǎn)業(yè)帶年味,江西山茶油、山東鲅魚(yú)、佳木斯冷水魚(yú)等,讓龍年年夜飯更有家鄉(xiāng)味。