eBay德國(guó)二手商品交易火爆，每17秒售出一件

德國(guó)二手經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，eBay或成最大贏家。

近日，eBay德國(guó)站發(fā)布了關(guān)于二手商品銷售的最新報(bào)告。報(bào)告顯示，自其“翻新商店”（Re-Store）兩年前開業(yè)以來(lái)，在此購(gòu)物二手和翻新產(chǎn)品的消費(fèi)者人數(shù)便持續(xù)飆升。伴隨著這樣的趨勢(shì)，截至目前eBay德國(guó)站提供了超300萬(wàn)件二手和翻新產(chǎn)品，涵蓋了包括燒烤架、平板電腦等在內(nèi)的140多個(gè)產(chǎn)品類別。

（eBay德國(guó)二手商品交易火爆，圖源：moebelkultur）

eBay之所以在二手商品領(lǐng)域堅(jiān)持深耕，原因自然是看到了與二手商品相關(guān)的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)eBay的統(tǒng)計(jì)，如今在eBay平臺(tái)上每17秒就有一件翻新產(chǎn)品賣出，這足以說明二手商品交易在德國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)的火爆。

此前，德國(guó)零售研究所IFH COLOGNE對(duì)1500名德國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，有51%的消費(fèi)者明確表示自己經(jīng)常購(gòu)買二手商品，其中時(shí)裝、配件、玩具、電子產(chǎn)品等都是德國(guó)二手商品購(gòu)物愛好者最感興趣的品類。

（德國(guó)二手購(gòu)物者感興趣的品類，圖源：HDF調(diào)查報(bào)告）

“越來(lái)越多用戶開始積極尋找二手商品和翻新商品。原因在于人們對(duì)價(jià)格越來(lái)越敏感，同時(shí)也在尋找更多可持續(xù)的替代品。”

正如eBay德國(guó)市場(chǎng)翻新商品負(fù)責(zé)人Martin Vogel所說的那樣，如今全球包括德國(guó)在內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)受到了持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素帶來(lái)的沖擊，市場(chǎng)震蕩加劇，多數(shù)消費(fèi)者紛紛削減支出，對(duì)商品價(jià)格的敏感度直線飆升。

這樣的背景，再加上綠色低碳環(huán)保理念的推動(dòng)，二手經(jīng)濟(jì)在德國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)全面崛起將是必然。

近年來(lái)，二手經(jīng)濟(jì)在全球市場(chǎng)內(nèi)加速升溫。

除了德國(guó)，法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者在線上購(gòu)買二手商品的次數(shù)都迎來(lái)了飛速增長(zhǎng)。比如說電商市場(chǎng)規(guī)模在歐洲排第二的法國(guó)，在調(diào)查中有超一半的法國(guó)消費(fèi)者在過去一年中購(gòu)買或翻新過二手產(chǎn)品。伴隨著這種趨勢(shì)，歐洲二手電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升。

報(bào)告顯示，目前歐洲二手電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度是整個(gè)零售市場(chǎng)的20倍。2021年，歐洲二手電商市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了750億歐元，預(yù)計(jì)到2025年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億歐元，市場(chǎng)前景十分廣闊。

（歐洲二手電商市場(chǎng)規(guī)模攀升，圖源：ecommercenews）

無(wú)獨(dú)有偶，如今在市場(chǎng)規(guī)模已超萬(wàn)億的美國(guó)電商市場(chǎng)，二手商品的交易也是愈發(fā)火熱。報(bào)告顯示，過去一年有81.7%的美國(guó)人至少購(gòu)買了一件二手商品，并且在二手商品消費(fèi)群體中，屬于千禧一代的消費(fèi)者人數(shù)占比正在增多。

坦白來(lái)說，二手經(jīng)濟(jì)在全球市場(chǎng)內(nèi)的持續(xù)升溫，也為像eBay這樣的電商平臺(tái)創(chuàng)造了巨大商機(jī)。作為靠二手商品發(fā)家的巨頭，eBay其實(shí)已在二手電商市場(chǎng)深耕多年，在二手、翻新和改造商品的銷售上一直都有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。近幾年，或許是因?yàn)樾岬搅烁嗟纳虣C(jī)，eBay持續(xù)加大對(duì)二手電商市場(chǎng)的重視程度。

（eBay二手商品銷售，圖源：eBay）

一方面，eBay努力擴(kuò)大二手商品的供應(yīng)，先后推出“以舊換新”、“品牌認(rèn)證”等多項(xiàng)計(jì)劃，期望吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注；另一方面，eBay也在通過免除傭金等政策努力擁抱更多優(yōu)質(zhì)賣家和品牌。如今已有超170個(gè)品牌在eBay“翻新商店”上直接或通過授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行銷售，其中就包括Dyson、Delonghi、Bosch等不少知名品牌。

與此同時(shí)，亞馬遜、TikTok等眾多頗有實(shí)力的電商玩家也在加速?zèng)_向全面崛起的二手電商市場(chǎng)，都想要從這一市場(chǎng)中分一杯羹。例如，今年年初亞馬遜宣布與服裝租賃公司Rent the Runway建立合作關(guān)系，大力拓展轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，加強(qiáng)其在線市場(chǎng)的二手商品供應(yīng)；再例如，不久前，有消息稱TikTok正計(jì)劃組建一個(gè)專注于二手奢侈品銷售的團(tuán)隊(duì)，欲要發(fā)力二手電商。

（TikTok發(fā)力二手電商，圖源：Insider）

正所謂：“消費(fèi)者在哪里，商機(jī)就在哪里?！鄙硖幱诋?dāng)下這個(gè)大環(huán)境，越來(lái)越多消費(fèi)者出于追求省錢、環(huán)保等原因熱衷于購(gòu)買二手商品已經(jīng)是大勢(shì)所趨。不難想象，未來(lái)充滿商機(jī)的二手電商市場(chǎng)注定會(huì)是人頭攢動(dòng)，更多電商巨頭前來(lái)掘金，賣家們也可以積極抓住機(jī)會(huì)，拓展二手商品相關(guān)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。