盒馬全國多地上線“超值折扣”專區(qū) 僅在線下門店舉行

9月7日消息，繼“移山價(jià)”以后，盒馬近日在全國多個(gè)城市陸續(xù)上線“超值折扣”專區(qū)活動(dòng)，品類多以飲品牛奶為主。一位盒馬鮮生內(nèi)部人員透露，“我們在長沙10家鮮生門店都設(shè)置了線下折扣專區(qū)，首批上線的商品以飲品為主。選擇只在線下上線該折扣活動(dòng)主要是為了讓消費(fèi)者重新回到實(shí)體門店?！?/p>

（圖源 瀟湘晨報(bào)，下圖二同）

目前，該“超值折扣”專區(qū)活動(dòng)已在長沙多個(gè)門店上線，打出了“件件爆款。天天低價(jià)”的宣傳標(biāo)語，并注明了僅在線下門店舉行，且不參與x會(huì)員88折優(yōu)惠。專區(qū)上線的品類以飲品牛奶為主，除了有特侖蘇牛奶、農(nóng)夫山泉東方樹葉系列、元?dú)馍謿馀菟雀鞔箅娚虩徜N的品牌，還上線了其自營品牌，如蜜桃青檸復(fù)合果汁、陳皮烏龍輕發(fā)酵茶飲等。在該折扣專區(qū)，此類飲品的價(jià)格較原價(jià)優(yōu)惠了0.6-20多元不等。

據(jù)店員介紹，盒馬上周就通過各個(gè)社群發(fā)布了“設(shè)置折扣專區(qū)”促銷活動(dòng)的消息，一位盒馬鮮生店長透露，“極致低價(jià)”對消費(fèi)者來說非常具有誘惑力，目前該專區(qū)的銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期。

同時(shí)，上述內(nèi)部人員表示，此次推出的線下折扣區(qū)域，主要目標(biāo)不僅僅是山姆，更重要的是通過線下打出“極致低價(jià)”直擊線上電商，這也是本輪“價(jià)格戰(zhàn)”的核心。

今年7月底，盒馬與山姆開始圍繞一款榴蓮千層蛋糕反復(fù)調(diào)價(jià)，將其售價(jià)從128元打到了85元。隨后，盒馬在上海、北京率先上線“移山價(jià)”，覆蓋水果、肉禽蛋奶、水產(chǎn)、乳品烘焙、酒水飲料等多個(gè)品類。8月21日，盒馬“移山價(jià)”又在杭州、廣州、深圳、佛山、南京、成都、重慶、南昌、長沙、武漢、蘇州、南通、無錫共13個(gè)城市同時(shí)上線，范圍擴(kuò)展至15城，不同城市的“移山價(jià)”產(chǎn)品也呈現(xiàn)了一定的區(qū)域特色。

盒馬表示，“移山價(jià)”是用愚公移山的精神，縮短與世界領(lǐng)先的零售企業(yè)間的差距——堅(jiān)持以用戶需求為核心不斷創(chuàng)新，背靠中國豐富的原產(chǎn)地，連接全球好貨，為消費(fèi)者呈現(xiàn)好物好價(jià)，為零售市場增添活力。

“移山價(jià)”之下的榴蓮千層蛋糕成為“頂流”產(chǎn)品