9月6日消息，抖音聯(lián)合云合數(shù)據(jù)正式發(fā)布《2023抖音劇集暑期報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）：125部上新劇集、全網(wǎng)劇集累計(jì)有效播放772億、抖音新劇相關(guān)視頻播放量同比2022年增長(zhǎng)217%。

《報(bào)告》顯示，新劇相關(guān)視頻點(diǎn)贊量達(dá)22億，暑期新劇相關(guān)藝人累計(jì)漲粉4400萬，同比增長(zhǎng)126%；藝人發(fā)布劇宣相關(guān)視頻播放總量近33億，同比增長(zhǎng)15%。

暑期檔期間，抖音娛樂創(chuàng)作者發(fā)布量同比增長(zhǎng)219%；新劇百萬+點(diǎn)贊視頻量同比去年增長(zhǎng)202%。在百萬贊視頻來源分布中，官抖及創(chuàng)作者貢獻(xiàn)有了大幅提升。

（圖源：抖音App公眾號(hào)）

據(jù)了解，這個(gè)暑期檔，作為劇集流量的中樞，抖音基于去年提出的"最大范圍觸達(dá)-口碑提升轉(zhuǎn)化-深度綁定受眾"內(nèi)容種草鏈路，在今年結(jié)合暑期檔的特性，圍繞用戶的需求，沉淀劇集宣發(fā)四步走整合營(yíng)銷打法，借助抖音流量及多元的內(nèi)容玩法，與用戶產(chǎn)生深度互動(dòng)，助力劇集迅速引爆開局，快速破圈，實(shí)現(xiàn)短帶長(zhǎng)的有效轉(zhuǎn)化。

在蓄水期，“追劇團(tuán)”作為抖音首創(chuàng)的劇集營(yíng)銷活動(dòng)，通過線下主創(chuàng)-媒體互動(dòng)、頭部達(dá)人破壁合拍、抖音熱梗預(yù)埋等形式，助推劇集熱度48小時(shí)內(nèi)迅速發(fā)酵。《報(bào)告》顯示，整個(gè)暑期檔，追劇團(tuán)活動(dòng)共帶動(dòng)IP抖音播放量48小時(shí)內(nèi)增長(zhǎng)13億。

在熱播期，用戶真實(shí)反饋-藝人實(shí)時(shí)回應(yīng)的“雙向奔赴”，打造友好追劇氛圍，加深用戶參與?！半p向奔赴”指的是藝人在追劇團(tuán)立flag→達(dá)成目標(biāo)，網(wǎng)友喊話→藝人回應(yīng)→二輪發(fā)酵，熱點(diǎn)形成追打鏈路，熱度層層疊加。

（圖源：抖音App公眾號(hào)）

在拔高期，抖音平臺(tái)通過結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、與地方文旅聯(lián)動(dòng)，與主流媒體共創(chuàng)等形式助力口碑發(fā)酵。破圈期，依托抖音龐大的路人盤，各類型用戶自來水安利，迅速破圈有效轉(zhuǎn)化。抖音擁有6億+DAU，各類型用戶能夠?yàn)閯〖瘞睚嫶舐啡吮P，并帶動(dòng)二次發(fā)酵，形成自傳播。

值得一提的是，近日，抖音“青桃”App在最新的2.0.0版本更新中，已經(jīng)正式更名為“抖音精選”，圖標(biāo)也換為了抖音官方標(biāo)志 +“精選”下角標(biāo)。

應(yīng)用詳情顯示，“抖音精選”App是抖音旗下中長(zhǎng)視頻版本。青桃視頻現(xiàn)已全新升級(jí)為“抖音精選”。這款A(yù)pp界面簡(jiǎn)潔無廣告，可以跟抖音互通，主要內(nèi)容包含數(shù)碼科技、科學(xué)科普、潮流運(yùn)動(dòng)、文化藝術(shù)等內(nèi)容，底欄中的“消息”變成了“關(guān)注”，整體功能和之前的“青桃”沒有太大區(qū)別，預(yù)計(jì)改名是為了通過“抖音”的知名度進(jìn)一步提高用戶量。

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（圖源：華為應(yīng)用市場(chǎng)）