沃爾瑪在線雜貨銷售額再創(chuàng)新高，繼續(xù)死磕電商

即便是走向線上，沃爾瑪在某些領(lǐng)域的優(yōu)勢依然明顯。

根據(jù)最新的調(diào)查報告，今年二季度沃爾瑪在電子商務(wù)雜貨銷售方面成功創(chuàng)下新紀錄，它占據(jù)了美國所有在線雜貨銷售額的近36%，不僅相比去年同期增長了5個百分點，而且還成為了這一領(lǐng)域占據(jù)最多市場份額的零售商。

（沃爾瑪占最多市場份額，圖源：winsightgrocerybusiness）

此外，加上這一季度的銷售額增長，目前在雜貨領(lǐng)域沃爾瑪?shù)臄?shù)字市場份額已經(jīng)連續(xù)三個季度超過超市的份額，這一現(xiàn)象足以說明線上銷售的強大魅力。

事實上，作為靠雜貨店起家的零售巨頭，沃爾瑪能夠在雜貨領(lǐng)域長期保持領(lǐng)先地位，這并不令人感到意外。不過近年來伴隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，美國在線雜貨市場崛起并且市場規(guī)模持續(xù)擴大，而沃爾瑪也因為及時發(fā)力電商而在這一市場占據(jù)巨大優(yōu)勢，這一點是十分難能可貴的。

報告顯示，得益于線上支付、物流配送等一些與電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，在線雜貨購物這種方式漸漸變得愈發(fā)方便快捷，種種利好因素更推動了美國在線雜貨店市場的快速發(fā)展。早在2022年，美國在線雜貨市場規(guī)模就已經(jīng)達到了294億美元，預(yù)計2030年這一市場規(guī)模將達到599.4億美元，并且2024年至2030年的復(fù)合年增長率將達到9.31%。

（美國在線雜貨市場規(guī)模及預(yù)測，圖源：verifiedmarketresearch）

值得一提的是，除了屢屢取得喜人成績的沃爾瑪之外，這一市場也吸引了包括亞馬遜在內(nèi)的眾多零售巨頭前來布局。比如說，野心勃勃的亞馬遜，近年來不斷推出各種在線雜貨服務(wù)，力求搶奪更多市場份額。然而目前來看，在這一市場中保持領(lǐng)先地位的還是沃爾瑪。

種種跡象表明，如今線上購物已經(jīng)成為全球消費者購物的必備方式，并且伴隨著熱衷于線上購物的消費者數(shù)量的持續(xù)增加，“萬物皆可網(wǎng)購”已是大勢所趨。而想要抓住這一風(fēng)口的沃爾瑪一直在發(fā)力，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，加速向電商轉(zhuǎn)型升級。

但電商世界的競爭向來激烈，沃爾瑪想要在競爭中獲得更顯著的競爭優(yōu)勢，僅有“雜貨”這一個王牌可不行。

今年6月數(shù)據(jù)分析公司PYMTS發(fā)布了關(guān)于美國在線零售市場的調(diào)查報告。報告顯示，目前在美國電商市場上占據(jù)最多市場份額的巨頭仍是亞馬遜，并且亞馬遜還成功占據(jù)了美國在線零售支出的48%，而其競爭對手沃爾瑪則只占據(jù)了7%。

（亞馬遜仍處于領(lǐng)先地位，圖源：pymnts）

如此懸殊的數(shù)字，亦說明了如今在美國電商競技場上，沃爾瑪與亞馬遜之間還存在著十分遙遠的距離。可即便如此，沃爾瑪電商仍在奮力追趕。

一方面，沃爾瑪電商努力拓展更多優(yōu)勢品類，讓持續(xù)涌進其平臺購物的消費者可以擁有更多選擇；另一方面，沃爾瑪電商也在持續(xù)效仿亞馬遜。例如，為獲得更多忠實客戶，沃爾瑪開始在會員服務(wù)（Walmart+）、促銷日（Walmart +Weekend）、配送服務(wù)（WFS）等方面頻頻發(fā)力，誓要與亞馬遜一較高下。此外，沃爾瑪還對其網(wǎng)站和APP頁面進行了多次升級，只希望能優(yōu)化客戶購物體驗，增強自身競爭力。

（沃爾瑪進行頁面改版，圖源：Walmart）

在這些方面布局的同時，沃爾瑪也沒忘記加快其在全球電商市場上擴張的步伐。如今除了大本營“美國”，沃爾瑪電商還在墨西哥、智利等多個市場開設(shè)站點。未來掘金全球電商市場，沃爾瑪野心勃勃。

更值得關(guān)注的是，為了更好地實現(xiàn)自己的目標，沃爾瑪開始加速“招兵買馬”。正如在不久前的沃爾瑪市場賣家峰會上，沃爾瑪方透露：“除了加拿大、墨西哥和美國的現(xiàn)有市場之外，明年初沃爾瑪還將向符合條件的跨境賣家開放其在智利的市場。”顯然，這對于不少有拓展業(yè)務(wù)需求的賣家來說也是個不容錯過的好機會。對此感興趣的賣家們可以深入了解，把握機會。