美團(tuán)多場直播交易額破億元

9月2日消息，美團(tuán)于8月31日推出多場直播活動。數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)“線上美博會”“愛健康”“愛漂亮”三個直播間交易額均突破億元，其中，首屆“線上美博會”單場直播交易額突破1.2億元；多個健康商家當(dāng)天交易額達(dá)到平日5-10倍。

8月31日，30多家品牌齊聚美團(tuán)直播間，共同打造首屆“線上美博會”。本次“線上美博會”推出150多個爆款單品，覆蓋美容美發(fā)美甲、口腔體檢、光子嫩膚等。在12小時不間斷直播中，不僅有密集干貨分享，更有品牌負(fù)責(zé)人坐鎮(zhèn)直播間，提供免單、歷史低價等優(yōu)惠福利。

圖源：經(jīng)濟(jì)觀察報

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，本次“線上美博會”期間，直播交易額和觀看人數(shù)雙雙創(chuàng)下歷史新高。在“美博會”直播間，深圳消費(fèi)者貢獻(xiàn)訂單量領(lǐng)先，抗衰老服務(wù)“超聲炮”多次賣空庫存，“技術(shù)督導(dǎo)美發(fā)裁剪套餐”成為銷量王。

開學(xué)迎“新”，健康服務(wù)成為別樣“開學(xué)禮”。全國各地商家將健康福利搬到了美團(tuán)直播間，洗牙、配鏡、體檢、驗(yàn)光等多種健康產(chǎn)品，通過團(tuán)購的方式賣爆直播間。

不同于傳統(tǒng)的直播賣貨，美團(tuán)健康直播主打“一城一特色”，依托城市特色和本地消費(fèi)習(xí)慣，在直播間推出本地消費(fèi)者收藏率高、復(fù)購率高的特色健康服務(wù)。

在廣州，中醫(yī)推拿等硬核養(yǎng)生服務(wù)備受Z世代年輕人青睞；在北京和上海，HPV9價現(xiàn)貨進(jìn)口疫苗特惠套餐，2小時內(nèi)全部搶完；全國54城中，近4成消費(fèi)者購買3單以上健康服務(wù)，上千副時尚眼鏡熱銷直播間。8月31日，美團(tuán)“愛健康”直播間交易額破億元，多個商家當(dāng)天的交易額達(dá)到平日的5-10倍。

圖源：經(jīng)濟(jì)觀察報

據(jù)悉，為面對抖音快手等在本地生活服務(wù)領(lǐng)域帶來的威脅，美團(tuán)今年以來發(fā)力直播。今年3月，美團(tuán)啟動了外賣聚合直播間“神搶手”項(xiàng)目，參與美團(tuán)“神搶手”項(xiàng)目的商家都由美團(tuán)重新招商而來，主要為在抖音上銷量較好的商戶。4月18日，美團(tuán)外賣開啟直播首秀，在直播間銷售外賣商品券。

6月，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》獨(dú)家報道，美團(tuán)正在建立直播中臺，并為其招聘了一位新負(fù)責(zé)人，向美團(tuán)最高決策機(jī)構(gòu)S-team成員李樹斌匯報。未來直播中臺的能力將被復(fù)用到美團(tuán)各業(yè)務(wù)中。

7月，美團(tuán)App首頁推薦位出現(xiàn)“美團(tuán)直播”的固定入口。進(jìn)入直播聚合頁面，依次排列著外賣商家的“神搶手”、美團(tuán)旅行直播間及多個本地商家自播直播間。此外，還能看到美團(tuán)買菜、買藥等多個美團(tuán)業(yè)務(wù)的直播預(yù)約窗口。

截自美團(tuán)App