8月30日消息，良品鋪子日前發(fā)布了2023年半年報。財報數(shù)據(jù)顯示，上半年良品鋪子實現(xiàn)營業(yè)收入39.87億元，受市場及平臺變化等因素影響，線上營收縮窄；歸母凈利潤1.89億元，同比略微下滑。財報提到，因二季度良品鋪子加大對大店升級改造和新店型探索的投入，短期對公司利潤有一定影響。

圖注：良品鋪子2023年半年報

（圖源上交所截圖，下同）

財報指出，上半年，良品鋪子繼續(xù)加大全渠道融合經(jīng)營，同時線下門店策略性布局全國，聚焦核心城市新開門店323家，截至6月底門店數(shù)量達3299家。良品鋪子在上半年加快了店型創(chuàng)新，聚焦用戶體驗提升，探索六代大店新店型，推出咖啡、烘焙、短保等高頻系列產(chǎn)品，帶動了客單數(shù)、單店銷售額增長。此外，良品鋪子還布局多品牌多品類組合店型，全國首家“零食王國”店于7月28日在武漢經(jīng)開區(qū)開業(yè)，該店面積超過1,200平方米，售賣良品鋪子品牌產(chǎn)品、進口零食、新鮮現(xiàn)做零食、控糖零食、控卡零食、現(xiàn)制咖啡等超過3,000余款產(chǎn)品，開業(yè)三天銷售突破76萬元，實現(xiàn)了門店在產(chǎn)品、服務、體驗方面全方位升級的場景營銷模式突破。

在私域方面，強化私域引流到店，結(jié)合用戶標簽下的需求場景，設計針對性產(chǎn)品解決方案，私域引流到店銷售同比增長520%；在到店業(yè)務上，聯(lián)動美團、抖音端內(nèi)游戲創(chuàng)新玩法、短視頻內(nèi)容種草，培養(yǎng)進店購物消費習慣，平臺引客到店訂單同比增長379%。在店圈團購方面，持續(xù)挖掘店圈團購中小企業(yè)日常及節(jié)令團購福利需求，店圈團購客戶數(shù)同比增長34%。

線上經(jīng)營方面，上半年，面對市場及平臺的變化，線上業(yè)務深耕用戶的場景化需求，挖掘行業(yè)結(jié)構(gòu)化增長的核心品種，匹配場景化產(chǎn)品組合方案，堅持以產(chǎn)品驅(qū)動業(yè)務增長；聚焦節(jié)令節(jié)點，圍繞用戶送禮需求，定制多樣化零食禮包和禮盒，年貨節(jié)禮盒銷售在行業(yè)整體增速放緩前提下，實現(xiàn)了量利雙增；依據(jù)各平臺用戶購買場景和購買行為的差異性，優(yōu)化產(chǎn)品的包裝方式和規(guī)格，美團、樸樸等即時零售平臺銷售同比增長72%，天貓超市類生活超市平臺銷售同比增長16%；發(fā)揮內(nèi)容電商優(yōu)勢下，良品鋪子形成了鮮燉銀耳羮、水果沙琪瑪?shù)惹f級的爆款產(chǎn)品。

產(chǎn)品研發(fā)方面，良品鋪子上半年自主研發(fā)及上市48款產(chǎn)品，開展了9項營養(yǎng)健康加工創(chuàng)新技術(shù)的研究。細分市場方面，兒童零食品牌“小食仙”共推出25款新產(chǎn)品，同時抓準節(jié)令送禮需求，打造堅果禮盒、健康粗糧粽禮盒系列產(chǎn)品，端午節(jié)期間銷售額同比增長25.0%。 

在團購渠道方面，上半年將省級代理商模式升級為城市代理商模式，借力市場的優(yōu)質(zhì)資源，快速在湖北和江蘇市場取得了重大突破，湖北及江蘇市場銷售額同比提升139%和294%；同時，團購業(yè)務重點在華中、華南、華北，華西、華東五大區(qū)域重點經(jīng)濟大省進行深度布局，通過提供員工福利、商務禮品等多場景、多產(chǎn)品、多價格帶陣容的產(chǎn)品系列，分場景分層次滿足用戶需求，提升市占率。如，團購業(yè)務端午節(jié)銷售額同比提升57.1%，成功實現(xiàn)銷售、利潤雙增長。