網(wǎng)易天成88天成日完滿收官，全渠道銷售同比增長50%

近日，隨著亞寵展的閉幕，網(wǎng)易天成88天成日成績已出爐，在銷售與品牌影響力上有了新的突破：全渠道銷售同比增長50%，登頂天貓、抖音、京東等多渠道第一，全網(wǎng)品牌曝光達(dá)4.2億。

8 月 8 日，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類正式升級更名為網(wǎng)易天成，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級。為了慶祝品牌成立一周年與煥新升級，網(wǎng)易天成將每年8月8日定為天成品牌日，與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并發(fā)起嚴(yán)選寶藏計(jì)劃產(chǎn)線溯源，與抖音電商會(huì)員日、必勝客、網(wǎng)易云音樂等推出聯(lián)合活動(dòng)。

打磨“產(chǎn)品力”，88天成日銷售爆發(fā)

近年來，寵物經(jīng)濟(jì)迎來井噴式增長，行業(yè)風(fēng)口下品牌扎堆成立，寵物市場產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，消費(fèi)者對高品質(zhì)的寵物產(chǎn)品需求日益增長。網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類正式升級更名為網(wǎng)易天成，針對用戶關(guān)注的痛點(diǎn)，完成品牌全面升級并與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)戰(zhàn)略簽約，在產(chǎn)品研發(fā)、功能有效性評價(jià)試驗(yàn)等領(lǐng)域展開深入合作，持續(xù)打磨“產(chǎn)品力”，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)新升級。

88天成日期間，網(wǎng)易天成以爆品為驅(qū)動(dòng)、全渠道觸達(dá)用戶，取得了亮眼的成績單：全渠道銷售同比增長50%，登頂天貓、抖音、京東等電商渠道寵物行業(yè)店鋪排行榜第一。其中，抖音渠道表現(xiàn)搶眼，在為期七天的抖音電商會(huì)員日活動(dòng)中，通過站內(nèi)商城資源深度耦合、內(nèi)容貨架一體化等動(dòng)作，直播銷售斬獲寵物行業(yè)排名第一，抖音官方旗艦店會(huì)員數(shù)激增7萬，成為寵物行業(yè)會(huì)員數(shù)第一。

網(wǎng)易天成在貓糧、犬糧、零食、用品等細(xì)分賽道上均表現(xiàn)不俗，全價(jià)凍干雙拼貓糧升級款、全價(jià)兔肉凍干雙拼貓糧、全價(jià)凍干鮮肉犬糧、寵物凍干披薩、除臭天然原礦貓砂等新老爆品全面“開花”。其中，傳統(tǒng)爆品全價(jià)凍干雙拼貓糧爆賣23萬袋，另一款具有美毛功能新爆品兔肉貓糧爆賣8.5萬袋，成為兩大人氣王。

事實(shí)上，網(wǎng)易天成的銷售爆發(fā)，離不開嚴(yán)選寵物業(yè)務(wù)的多年積累。嚴(yán)選寵物業(yè)務(wù)成立于2017年，初期還是個(gè)只有幾人作戰(zhàn)的小團(tuán)隊(duì)。直到 2020 年實(shí)現(xiàn)了迅猛爆發(fā)，在當(dāng)年雙 11 期間，全價(jià)貓糧以“國產(chǎn)貓糧第一”的成績列入天貓銷售榜單和京東金獎(jiǎng)爆品池。2020年至2022年三年間，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物業(yè)務(wù)狂飆突進(jìn)，銷售額同比上一年增速分別為149.2%、125%、116.8%。

錨定“品牌力”，打通養(yǎng)寵用戶圈層

此次88天成日，網(wǎng)易天成不僅在銷售上“秀肌肉”，營銷上也可圈可點(diǎn)。8月16日，和上海天氣一樣熱度不下的亞寵展正式開幕，網(wǎng)易天成攜爆款產(chǎn)品系列、IP形象“天成探險(xiǎn)隊(duì)”實(shí)體亮相，成為展會(huì)現(xiàn)場的亮點(diǎn)之一。此前，網(wǎng)易天成上線全新IP形象并限量發(fā)行首套888份IP周邊NFT數(shù)字盲盒。

不止亞寵展，網(wǎng)易天成持續(xù)錨定“品牌力”，針對養(yǎng)寵用戶及泛人群圈層，發(fā)起嚴(yán)選寶藏計(jì)劃產(chǎn)線溯源、必勝客聯(lián)名“人寵同吃”套餐、網(wǎng)易云音樂聯(lián)名“貓窩物流箱”公益活動(dòng)等一系列周年慶活動(dòng)，在全網(wǎng)獲得超4.2億的品牌曝光，并攜手抖音電商會(huì)員日登上了全國100多個(gè)城市3000多塊戶外大屏，引發(fā)廣泛關(guān)注。

嚴(yán)選寶藏計(jì)劃是網(wǎng)易嚴(yán)選推出的首個(gè)產(chǎn)地溯源營銷IP，深入產(chǎn)品原產(chǎn)地追溯源頭品質(zhì)，用短片形式透明地展示產(chǎn)品從源頭到消費(fèi)者的全過程。此次與寵物垂類知名達(dá)人貓奴十三組成“嚴(yán)選寶藏團(tuán)”一起走訪寵糧研究基地、溯源一線工廠，深度揭秘網(wǎng)易天成專業(yè)寵糧背后的研發(fā)與生產(chǎn)全鏈路。

此外，網(wǎng)易天成還攜手必勝客共同推出“人寵同吃”萌寵套餐，在必勝客全國3000多家門店及網(wǎng)易天成抖音官方旗艦店發(fā)售，并聯(lián)合抖音線上發(fā)起“非人類飯搭子大賞”挑戰(zhàn)賽、線下設(shè)立喵其林比薩屋快閃店，多場景創(chuàng)造人寵同吃、同玩的陪伴時(shí)刻，活動(dòng)熱烈反響，火上了微博熱搜。

網(wǎng)易天成此次升級更名及88天成日活動(dòng)，標(biāo)志著網(wǎng)易嚴(yán)選“聚焦突圍品類”戰(zhàn)略落地迎來新周期。2021年雙十一，網(wǎng)易嚴(yán)選提出“聚焦突圍品類”的戰(zhàn)略方向，將內(nèi)外部資源都向?qū)櫸铩⒓仪?、辦公家具等幾大核心品類傾斜。

憑借產(chǎn)品硬實(shí)力和品牌軟實(shí)力，能夠相信，網(wǎng)易天成將發(fā)揮自身標(biāo)桿作用，為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)國貨寵糧不斷突破。