網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類升級更名“網(wǎng)易天成”，突圍品類迎來新周期

據(jù)悉，近日，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類升級更名為網(wǎng)易天成，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級，并將8月8日定為品牌日。未來，現(xiàn)有網(wǎng)易嚴(yán)選寵物商品將陸續(xù)切換為網(wǎng)易天成。此前，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物業(yè)務(wù)于2017年成立。

嚴(yán)選突圍品類聚焦戰(zhàn)略落地 從低調(diào)作戰(zhàn)到拿下多渠道第一

據(jù)內(nèi)部透露，寵物業(yè)務(wù)成立初期，還是個只有幾人作戰(zhàn)的小團(tuán)隊(duì)。直到 2020 年實(shí)現(xiàn)了迅猛爆發(fā)，當(dāng)年雙 11 期間，全價貓糧以“國產(chǎn)貓糧第一”的成績列入天貓銷售榜單和京東金獎爆品池。到了2022年，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類全年銷售同比增長近120%，雙11 累計(jì)賣出了 200 萬袋貓糧。今年嚴(yán)選618戰(zhàn)報顯示，嚴(yán)選寵物品類蟬聯(lián)了京東、天貓、抖音、拼多多等多個渠道品牌或店鋪排名第一。

這樣指數(shù)型的爆發(fā)成績，不僅是寵物業(yè)務(wù)在行業(yè)紅利下的順勢追擊，也得益于嚴(yán)選內(nèi)部對于寵物業(yè)務(wù)的資源傾斜。2021 年，網(wǎng)易嚴(yán)選曾表示，未來業(yè)務(wù)方向?qū)⒏泳劢梗瑢①Y源向受用戶歡迎、好評率更高的商品傾斜，舍棄口碑不佳、效能低的商品。還在當(dāng)年的戰(zhàn)略溝通會上，提出了“聚焦突圍品類”的戰(zhàn)略方向。所謂“聚焦突圍品類”，是指網(wǎng)易嚴(yán)選將內(nèi)外部資源都向?qū)櫸铩⒓仪?、辦公等幾大核心品類傾斜。內(nèi)外部資源包含，全渠道資源和市場營銷資源等。

運(yùn)營模式及升級更名，正是響應(yīng)嚴(yán)選的聚焦突圍品類的戰(zhàn)略方向?？梢钥闯?，嚴(yán)選以寵物業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)試點(diǎn)對象，取得了階段性成功。

據(jù)網(wǎng)易今年Q1財(cái)報相關(guān)信息，嚴(yán)選家清品類同比增長超30％，人體工學(xué)椅銷售規(guī)模同比增長122％。通過寵物業(yè)務(wù)升級更名這一動作，可以推測未來嚴(yán)選家清、辦公等品類以獨(dú)立品牌模式運(yùn)營也不無可能，網(wǎng)易嚴(yán)選戰(zhàn)略落地將迎來新周期。

新品檢測長達(dá)數(shù)月 一點(diǎn)也不能馬虎、一項(xiàng)也不能少

關(guān)于升級更名，網(wǎng)易天成相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“寵物市場競爭激烈，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，消費(fèi)者對高品質(zhì)、健康安全的寵物產(chǎn)品需求日益增長。其實(shí)是針對用戶的需求和行業(yè)痛點(diǎn)，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物業(yè)務(wù)進(jìn)行了全方位升級，食材升級、科研升級、安全升級、功能升級?！本W(wǎng)易天成也緊鑼密鼓的進(jìn)行了一系列動作。

7、8 月的北京酷暑難耐，在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家飼料工程技術(shù)研究中心，網(wǎng)易天成團(tuán)隊(duì)和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)寵物營養(yǎng)研究團(tuán)隊(duì)針對網(wǎng)易天成兩款新品寵糧進(jìn)行功能有效性檢測報告研討。據(jù)說，拿到這份報告經(jīng)歷了長達(dá)幾個月的試驗(yàn)驗(yàn)證，因?yàn)樯婕暗降娇茖W(xué)合理的試驗(yàn)設(shè)計(jì)、試驗(yàn)動物的篩選、檢測樣本的采集、一系列功能指標(biāo)的精確測定。一點(diǎn)也不能馬虎、一項(xiàng)指標(biāo)都不能少。

這輪研討兩個目的，第一，是針對網(wǎng)易天成剛推出的主打美毛功能的全價凍干兔肉貓糧和主打高鮮肉易消化的全價鮮肉凍干犬糧進(jìn)行功能性檢測；第二，是網(wǎng)易天成與農(nóng)大簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來在產(chǎn)品研發(fā)、功能有效性評價試驗(yàn)等領(lǐng)域展開深入合作。一方面，將依托于中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家飼料工程技術(shù)研究中心進(jìn)行理論支撐和機(jī)制探究，輔助產(chǎn)品研發(fā)；另一方面，基于農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料工業(yè)中心和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料效價與安全監(jiān)督檢驗(yàn)測試中心（北京），網(wǎng)易天成將開展多款產(chǎn)品的安全性和有效性測試。

研討會上，網(wǎng)易嚴(yán)選副總裁崇信對寵物行業(yè)的發(fā)展階段也提出了新的理論，“中國寵糧經(jīng)歷了很多發(fā)展階段，喂養(yǎng)需求已經(jīng)從‘吃飽’向‘吃好、吃對’轉(zhuǎn)變，此次與農(nóng)大合作是希望從專業(yè)寵糧的角度，更好地服務(wù)科學(xué)喂養(yǎng)、精致喂養(yǎng)的需求?！痹诳蒲泻凸δ苌壣希矀鬟_(dá)了網(wǎng)易天成升級更名的原因之一。

在食材升級和安全升級上，網(wǎng)易嚴(yán)選內(nèi)部孵化了首個產(chǎn)地溯源營銷IP——「嚴(yán)選寶藏計(jì)劃」，以微短片形式，通過邀請垂類資深意見領(lǐng)袖，溯源商品工廠、食材配比、制作工藝、品控安全等方面，為消費(fèi)者挖掘?qū)毑睾梦?，更清晰的了解?yán)選商品。在網(wǎng)易天成升級更名的當(dāng)下，網(wǎng)易嚴(yán)選邀請寵物垂類達(dá)人「貓奴十三」探尋工廠，全方位揭秘了兩款天成新品，以第三方視角見證了寵糧從源頭到成品的全鏈路制作過程。

據(jù)網(wǎng)易天成寵糧工廠介紹：“網(wǎng)易天成對配方研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)檢等環(huán)節(jié)的要求都非常嚴(yán)苛?！本W(wǎng)易天成兔肉貓糧研發(fā)歷時1年多，研究專家團(tuán)隊(duì)在原料庫的上千種原料中進(jìn)行原料篩選、配方研發(fā)，調(diào)整了10多次配方。整個生產(chǎn)過程經(jīng)過鮮肉處理、膨化、擠出成型、烘干、噴涂等20多道復(fù)雜工序。

此前，網(wǎng)易天成啟動寵物專產(chǎn)專線項(xiàng)目，深化供應(yīng)鏈模式，目前已打造多條產(chǎn)品獨(dú)立產(chǎn)線并建設(shè)多個聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)一步保證產(chǎn)品品質(zhì)、提高產(chǎn)能輸出保障、提升創(chuàng)新研發(fā)能力。

為慶祝品牌成立一周年與煥新升級，網(wǎng)易天成發(fā)布全新IP形象“天成探索隊(duì)”，并限量發(fā)行寵物品牌首套IP數(shù)字盲盒888份，還攜手必勝客共同推出“人寵同吃”萌寵套餐。