網(wǎng)易Q2財報：網(wǎng)易嚴(yán)選毛利率穩(wěn)步提升，持續(xù)推進(jìn)品類聚焦戰(zhàn)略

8月24日，網(wǎng)易發(fā)布2023年第二季度財報。財報顯示，網(wǎng)易第二季度凈收入240億元。其中，網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入21億元。得益于網(wǎng)易嚴(yán)選毛利率提升，網(wǎng)易創(chuàng)新業(yè)務(wù)Q2毛利率達(dá)29.5%，同環(huán)比雙增長。

網(wǎng)易嚴(yán)選繼續(xù)推進(jìn)品類聚焦、爆品驅(qū)動，上線產(chǎn)地溯源營銷IP“嚴(yán)選寶藏計劃”，助力爆品出圈。嚴(yán)選寵物、家清、辦公家具等多個核心品類在618期間，斬獲主要電商平臺銷售冠軍。此外，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物業(yè)務(wù)升級更名網(wǎng)易天成，與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作，推出必勝客聯(lián)名套餐等一系列活動。

發(fā)起首個產(chǎn)地溯源IP，“嚴(yán)選寶藏計劃”助力爆品出圈

第二季度，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)起首個產(chǎn)地溯源營銷IP“嚴(yán)選寶藏計劃”，探訪嚴(yán)選寶藏好物的原產(chǎn)地，用短片等形式透明地展示產(chǎn)品從源頭到消費者的全過程。目前，通過嚴(yán)選寶藏計劃，已幫助嚴(yán)選黑豬肉烤腸、多波段防曬衣、網(wǎng)易天成寵糧等產(chǎn)品建立影響力，打通用戶圈層，引發(fā)廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，嚴(yán)選寶藏計劃新一期已于網(wǎng)易天成88品牌日期間上線，嚴(yán)選寶藏團(tuán)走訪研究基地、溯源一線工廠，深度揭秘網(wǎng)易天成專業(yè)寵糧背后的研發(fā)與生產(chǎn)全鏈路。未來，嚴(yán)選寶藏計劃將持續(xù)挖掘嚴(yán)選寶藏產(chǎn)品，助力爆品出圈。

日前，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類升級更名為網(wǎng)易天成，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級。網(wǎng)易天成此次官宣升級，標(biāo)志著網(wǎng)易嚴(yán)選“聚焦突圍品類”戰(zhàn)略落地迎來新周期。為了慶祝品牌成立一周年與煥新升級，網(wǎng)易天成將每年8月8日定為天成品牌日，與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

此外，網(wǎng)易天成還攜手必勝客共同推出“人寵同吃”萌寵套餐，在必勝客全國3000多家門店及網(wǎng)易天成抖音官方旗艦店發(fā)售；并聯(lián)合網(wǎng)易云音樂村上春樹有聲季、上海譯文出版社，發(fā)起“城市森林計劃”公益活動，推出上萬個“挪威的森林”聯(lián)名貓窩物流箱，改造嚴(yán)選物流箱為避暑貓窩，在炎炎夏日為貓咪打造一片專屬清涼。

新老爆品捷報頻傳，持續(xù)占穩(wěn)品類頭部

第二季度，網(wǎng)易嚴(yán)選持續(xù)貫徹品類聚焦、爆品驅(qū)動、以品帶牌的方針，淘系、京東、抖快等各渠道銷售及Pro會員規(guī)模穩(wěn)步增長，其中，淘系渠道銷售額同比增長超30%，嚴(yán)選Pro會員規(guī)模環(huán)比增長70%。

尤其在今年618期間，網(wǎng)易嚴(yán)選表現(xiàn)搶眼：不僅在寵物、家清、辦公家具等核心品類上，獲得京東、天貓、抖音、拼多多等多個渠道品牌或店鋪排名第一，在居家、服配、情趣用品等賽道同樣拔得多項行業(yè)頭籌。

值得一提的是，網(wǎng)易嚴(yán)選今年618新老爆品更唱迭和、捷報頻傳，“老帶新、品帶類”的爆品策略成果顯著。嚴(yán)選不僅在雙拼貓糧、浴室香氛、椰椰植萃洗潔精、人體工學(xué)椅、行李箱、乳膠床品、飛機(jī)杯等傳統(tǒng)爆品上表現(xiàn)不俗，奪得多個細(xì)分賽道第一，更跑出了多波段防曬衣、兔肉貓糧、車載除味香膏、女生椅、黑豬肉烤腸等多款新爆品，承包了多個渠道的“新單品銷冠”。

網(wǎng)易嚴(yán)選不僅在銷售上持續(xù)霸榜，更斬獲多項行業(yè)獎項。不久前，在京東、淘系等平臺行業(yè)大會上，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類榮獲淘系“寵物食品最具影響力品牌”、“天貓店播直播先鋒獎”，京東“年度品牌影響力”、“年度公益先鋒”等多個獎項，并成為京東首家通過“寵物食品原料誠信認(rèn)證”的企業(yè)，成為行業(yè)標(biāo)桿。

在中國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的當(dāng)下，網(wǎng)易嚴(yán)選憑借著卓越的爆品打造能力、供應(yīng)鏈能力及品控能力、全渠道營銷能力，不斷創(chuàng)新突破、賦能實體經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)易嚴(yán)選持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)設(shè)計，用“設(shè)計力”不斷夯實“產(chǎn)品力”、提升“品牌力”。據(jù)悉，嚴(yán)選寵物品類已完成IP形象設(shè)計發(fā)布與物流包裝設(shè)計體系構(gòu)建，家清品類則將推出廁清、衣清等原創(chuàng)設(shè)計系列。

不久前，國家商務(wù)部正式公布了國家級“電子商務(wù)示范企業(yè)”的名單，網(wǎng)易嚴(yán)選位列其中，嚴(yán)選的高質(zhì)量發(fā)展，獲得了越來越多來自政府和行業(yè)的認(rèn)可。