SHEIN定下超4000億營收目標(biāo)，要在海外大干一場

正式推出平臺(tái)模式不到半年，SHEIN在海外市場頻頻傳來捷報(bào)。

“由于2023上半年的銷售增長加速，我們成功錄得了公司歷史上最高的上半年利潤。特別是，我們?cè)诿绹某掷m(xù)增長勢(shì)頭鞏固了我們?cè)谑袌錾系念I(lǐng)先地位?！?/p>

不久前，SHEIN在一封致投資者的信中表明，其上半年凈利潤已創(chuàng)下公司歷史最高紀(jì)錄。凈利潤的飛速增長，再一次成功彰顯了SHEIN如今在海外市場愈發(fā)強(qiáng)勁的實(shí)力。當(dāng)然，和實(shí)力一同如野草般野蠻生長的，還有敢為爭先的野心。

（SHEIN實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的盈利，圖源：CNBC）

有消息稱，在公布了2023上半年的盈利情況后，SHEIN還給自己定下了一個(gè)新的目標(biāo)：要在2025年實(shí)現(xiàn)585億美元年?duì)I收（約合人民幣4270億元）。

（SHEIN定下新目標(biāo)，圖源：Techloy）

要知道，在2022年SHEIN的年?duì)I收就已經(jīng)達(dá)到了227億美元，同時(shí)由于看中了SHEIN的巨大發(fā)展?jié)摿?，在?jīng)過了新一輪的融資后，SHEIN目前的估值高達(dá)660億美元。展望未來，三年時(shí)間，營收翻倍，SHEIN想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)或許有一定壓力，但種種跡象也表明，這樣的目標(biāo)對(duì)如今的SHEIN來說，已不再是可望而不可即的存在。

畢竟經(jīng)過多年的辛苦布局和不斷積累，SHEIN如今在全球多個(gè)市場上所擁有的優(yōu)勢(shì)已是如此鮮明。

SHEIN要實(shí)現(xiàn)超4000億營收的新目標(biāo)，有兩大關(guān)鍵因素，一是外部環(huán)境催生，二是自身實(shí)力夠強(qiáng)。

先看外部環(huán)境。根據(jù)statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年預(yù)計(jì)全球電子商務(wù)市場收入將達(dá)到3.64萬億美元，并且此后受全球多個(gè)國家互聯(lián)網(wǎng)滲透率提高、消費(fèi)者購買力增強(qiáng)以及電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展等多種因素影響，全球電商市場規(guī)模將迎來持續(xù)擴(kuò)張。此外，從2023年到2027年，全球電子商務(wù)市場收入的年增長率將達(dá)到11.17%，預(yù)計(jì)到2027年其收入將達(dá)到5.56萬億美元。

（全球電商市場收入增長情況，圖源：statista）

正所謂：“肥沃的土壤才能開出艷麗的花。”持續(xù)擴(kuò)張的全球電商市場規(guī)模，急速攀升的全球電子商務(wù)市場收入，都為SHEIN等電商巨頭的崛起提供了必要條件。這其中，有增速逐漸放緩但仍具有強(qiáng)大消費(fèi)購買力的歐美電商市場，也有潛力開始爆發(fā)但物流、支付等與電商相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施尚不成熟的拉美、東南亞電商市場，這些市場各有各的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引著源源不斷的電商巨頭前來掘金。

也正因于此，當(dāng)搶抓機(jī)遇，加速擴(kuò)張成為所有電商巨頭出海掘金的必然選擇，一輪又一輪的電商大戰(zhàn)必然是一觸即發(fā)。如今的戰(zhàn)場已經(jīng)擴(kuò)展到全球，有實(shí)力的電商巨頭才能從中脫穎而出。

再看自身實(shí)力。作為跨境女裝獨(dú)立站的一匹黑馬，SHEIN這些年取得的優(yōu)異成績，所有人有目共睹。數(shù)據(jù)顯示，2022年SHEIN作為購物APP的下載量已經(jīng)達(dá)到了2億次，成功超越了亞馬遜等眾多競爭對(duì)手，成為蘋果和谷歌商店下載量最大的應(yīng)用程序。同時(shí)，這一年SHEIN平臺(tái)的年用戶達(dá)到了1370萬人。

（SHEIN下載量激增，圖源：chinadaily）

更值得一提的是，在流量上積累一定優(yōu)勢(shì)后，SHEIN也開始積極謀求轉(zhuǎn)型。一方面，今年上半年SHEIN正式宣布要在全球市場陸續(xù)推出平臺(tái)模式“SHEIN Marketplace”，此外還宣布要扶持全球1萬名賣家年銷售額突破百萬美元，扶持全球10萬名賣家年銷售額突破10萬美元。不難看出，通過推出平臺(tái)模式，SHEIN想要掘金更大的市場；

（SHEIN正式宣布推出平臺(tái)模式，圖源：SHEIN官網(wǎng)）

另一方面，為了避免與Temu等電商新秀在低價(jià)領(lǐng)域展開激烈廝殺，SHEIN也將“拓寬品類、提高客單價(jià)”作為了自己的目標(biāo)，希望增強(qiáng)自身的競爭力。

（SHEIN努力拓展品類，圖源：SHEIN官網(wǎng)）

總結(jié)來說，未來是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。而SHEIN想要實(shí)現(xiàn)超4000億的營收新目標(biāo)，還有一段路要走。