Tiki任命多個(gè)新高管，在越南市場(chǎng)努力自救

對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，換帥是一件再平常不過(guò)的事。

近日，越南本土電商巨頭Tiki進(jìn)行了重大人事調(diào)整，其替換了多個(gè)高管的職位。而在一個(gè)多月前就有創(chuàng)始人Tran Ngoc Thai Son辭去Tiki總經(jīng)理一職的傳聞，目前Tiki在公告中正式確認(rèn)了這一消息。

根據(jù)公告顯示，其創(chuàng)始人Tran將卸任Tiki總經(jīng)理一職，轉(zhuǎn)而擔(dān)任Tiki位于新加坡母公司TikiGlobal的董事會(huì)主席，而總經(jīng)理這一職位將由Tiki首席財(cái)務(wù)官Richard Trieu Pham接任。此外，物流部門TikiNow Logistics的副總經(jīng)理Vu Thi Nhat Linh將被任命為總經(jīng)理。

（任命新CEO，圖源：dealstreetAsia）

對(duì)于這兩大高管的職位變動(dòng)，業(yè)內(nèi)也是猜測(cè)紛紛。有傳言表示，Tran卸任總經(jīng)理一職并擔(dān)任TikiGlobal的董事會(huì)主席是為了加速Tiki的IPO進(jìn)程。

實(shí)際上，Tiki很早之前就開始準(zhǔn)備IPO上市了。據(jù)悉，TikiGlobal于2021年成立，隨后便收購(gòu)了Tiki在越南90.5%的股份，這意味著其幾乎掌握了Tiki的實(shí)際控制權(quán)和支配權(quán)。

在完成收購(gòu)后，Tiki對(duì)外宣稱，這是為平臺(tái)下一個(gè)發(fā)展階段做準(zhǔn)備，重點(diǎn)也是為了順利進(jìn)行IPO上市。另外，Tiki近年來(lái)完成了多輪融資，比如Cyber Agent Capital、VNG以及京東、友邦保險(xiǎn)集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)相繼投資，這使其市場(chǎng)估值一度高達(dá)10億美元。

（獲得2.58億美元融資，圖源：techinasia）

此次創(chuàng)始人Tran加入母公司TikiGlobal的董事會(huì)，一定程度上證明了Tiki正離IPO目標(biāo)越來(lái)越近。

眾所周知，平臺(tái)上市意味著其將擁有更雄厚的資金支持，許多問(wèn)題也能迎刃而解，而這正是Tiki目前最需要的。

近幾年來(lái)，擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ臇|南亞市場(chǎng)成為許多跨境賣家和平臺(tái)的重點(diǎn)發(fā)展地。其中，位居?xùn)|南亞增速排名前列的越南市場(chǎng)更是大家爭(zhēng)相掘金的寶地。數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，越南電商市場(chǎng)規(guī)模到今年年底將增長(zhǎng)25%，達(dá)到200億美元。

（市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到200億美元，圖源：vietnamnews）

作為越南元老級(jí)的本土電商平臺(tái)，Tiki面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力隨之增大。根據(jù)Metric的概覽報(bào)告，Shopee以73%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居越南市場(chǎng)第一，Lazada以22%的市場(chǎng)份額位居第二。也就是說(shuō)，Tiki所占的市場(chǎng)份額不到5%。

（市場(chǎng)份額概覽，圖源：Metric）

值得注意的是，像Shopee和Lazada這樣的老牌電商帶來(lái)的沖擊固然可怕，但后起新秀TikTok Shop的強(qiáng)勢(shì)崛起似乎更令人擔(dān)心。數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年，TikTok Shop已經(jīng)正式超越Lazada，成為越南第二電商平臺(tái)。這間接說(shuō)明，Tiki的發(fā)展空間再遭擠壓。

除了市場(chǎng)地位的下滑外，Tiki的經(jīng)營(yíng)狀況也倍顯糟糕。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Tiki在2022財(cái)年的總收入同比下降了7%，支出卻同比增長(zhǎng)4%，這導(dǎo)致其經(jīng)營(yíng)虧損上升了39%。并且，在今年上半年，Tiki的收入僅有1.6萬(wàn)億盾，遠(yuǎn)低于第一名Shopee的59萬(wàn)億盾。

多重因素的疊加影響下，Tiki若想通過(guò)IPO上市自救也在情理之中。在此次調(diào)任高管的同時(shí)，Tiki還推出了多項(xiàng)新服務(wù)，比如TikiNow準(zhǔn)時(shí)送貨和個(gè)人購(gòu)物助理服務(wù)，以此為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

總而言之，在經(jīng)歷高管大變動(dòng)后，Tiki能否成功突破發(fā)展困境目前還是個(gè)未知數(shù)。但可以肯定的是，越南電商市場(chǎng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)更加激烈。