抖音生活服務(wù)“好好旅行節(jié)”交易總支付超200億

8月18日消息，自6月5日正式啟動(dòng)的“好好旅行節(jié)”抖音生活服務(wù)酒旅暑期大促落下帷幕。五萬余酒旅商家參與此次“好好旅行節(jié)”活動(dòng)，交易總支付達(dá)200億+，其中通過抖音達(dá)人帶貨交易總額突破114億，暑期旅行訂單支付同比增長率高達(dá)465%。

話題相關(guān)的視頻播放量達(dá)到100億次，超過2800萬人參與購買了旅行產(chǎn)品，發(fā)布帶有#好好旅行節(jié) 話題的投稿數(shù)量高達(dá)110萬條+。

（圖源  抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號，下同）

活動(dòng)期間，“好好旅行節(jié)”的營銷亮點(diǎn)以“大牌日”“明星爆品日”“目的地營銷”“線下事件營銷”四個(gè)方面最為顯著。

其中，“大牌日”集結(jié)了20+酒旅品牌，差異化打造每個(gè)品牌的營銷爆品，從而吸引更多用戶參與并促進(jìn)銷售增長?！按笈迫铡币浴按笈坪脙r(jià)”作為推薦主線，每周開啟一個(gè)專題大牌加碼，進(jìn)行“好價(jià)”商品直播專場；“明星爆品日”則借助知名藝人的明星效應(yīng)，帶動(dòng)粉絲購買旅游產(chǎn)品并參與討論，為酒旅品牌帶來更多的曝光和宣傳機(jī)會(huì)。

而“目的地營銷”則是通過城市政府間的合作與探索，助力打造城市聲量和提升目的地的知名度。活動(dòng)期間，三亞市旅游發(fā)展局啟動(dòng)2023三亞城市旅游節(jié)暨好好旅行節(jié)，以政府啟動(dòng)儀式、達(dá)人采風(fēng)/沙龍、直播嘉年華、UGC打卡互動(dòng)等，打造線下特色體驗(yàn)場景，推動(dòng)三亞本地酒旅商家參與790家，推出超1萬個(gè)好好旅行商品，通過達(dá)人短視頻、達(dá)人直播、商家自播、聚合直播等多種形式發(fā)布各類消費(fèi)場景內(nèi)容，直接帶動(dòng)超31萬筆訂單，帶動(dòng)超4億元線上消費(fèi)。

另外，“線下事件營銷”中，“好好旅行節(jié)”開啟23天巴士巡游主題快閃，帶領(lǐng)活動(dòng)參與者暢游水上樂園，還聯(lián)動(dòng)天津歡樂谷共同舉辦了一場“好好旅行音樂會(huì)”。相關(guān)話題#解鎖夏日旅行的100種玩法 吸引用戶15000+視頻投稿，共計(jì)創(chuàng)造1.5億播放量，主題樂園快閃共拉動(dòng)10000+用戶打卡投稿，音樂節(jié)相關(guān)熱點(diǎn)同時(shí)登上抖音種草榜及同城榜，一天曝光近千萬。

本次活動(dòng)中，不少酒旅品牌達(dá)人都獲得了亮眼的成績。洲際酒店集團(tuán)在“好好旅行節(jié)”中正式入駐抖音直播，通過實(shí)景探店沉浸式直播，實(shí)現(xiàn)首播漲粉120%、海南專場單日GMV260萬、直播團(tuán)購帶貨榜第4名。泉州歐樂堡在抖音渠道商的預(yù)售銷量比去年增長667%，半個(gè)月突破千萬GMV，相關(guān)話題上漲近兩千萬，童話世界暑期試營業(yè)預(yù)售880萬+支付。