抖音生活服務(wù)酒旅暑期大促“好好旅行節(jié)”正式啟動(dòng)

6月14日消息，抖音生活服務(wù)推出酒旅大促IP——“好好旅行節(jié)”，深度結(jié)合周邊游、長線游等出行場景，預(yù)售酒店、水樂園、線路游的熱門產(chǎn)品，整合既有站內(nèi)生態(tài)資源和站外亮點(diǎn)傳播資源，打造本地生活交易閉環(huán)生態(tài)，助力酒旅商家實(shí)現(xiàn)經(jīng)營增長。

“好好旅行節(jié)”活動(dòng)6月1日正式官宣招商，6月1日-7月31日商家報(bào)名期，6月5日-8月30日為活動(dòng)正式開啟時(shí)間。作為抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)在暑期進(jìn)行的全品類數(shù)字化促銷活動(dòng)，將攜手不同商家為消費(fèi)人群制定不同出行計(jì)劃，通過更熱門的路線、更優(yōu)惠的產(chǎn)品、更精準(zhǔn)的觸達(dá)，助力商家在本次活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)營品效合一。目前，活動(dòng)參與商家覆蓋景區(qū)游玩、酒店、民宿、旅行社、大交通等品類，預(yù)計(jì)曝光約達(dá)到百億級。

來源： 抖音生活服務(wù)旅行觀察，下同

在暑期大促活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)將創(chuàng)新玩法，整合全域資源，打通站內(nèi)站外營銷渠道，全面發(fā)力為商家提供強(qiáng)曝光、高流量、資源位、專屬定制活動(dòng)等，而且，暑期大促相應(yīng)商家資源包也全面上線，抖音生活服務(wù)將根據(jù)不同品類、不同級別的門檻為商家提供貨品補(bǔ)貼和流量補(bǔ)貼，激發(fā)創(chuàng)作與內(nèi)容產(chǎn)出活力。

為助推經(jīng)營層面整體格調(diào)升級，本次活動(dòng)將拉長戰(zhàn)線，從“蓄力期”到“爆發(fā)期”再到“沉淀期”，抖音生活服務(wù)分別設(shè)計(jì)了四大主題：“好好旅行節(jié)x大牌日”、“好好旅行節(jié)x爆品日”、“好好旅行節(jié)x目的地”、“好好旅行節(jié)x事件營銷”。

其中，“好好旅行節(jié)x大牌日”主題活動(dòng)期間，將安排“周周有大牌”專場直播，預(yù)計(jì)開展20多場品牌直播，利用產(chǎn)品定位和人群畫像的精準(zhǔn)匹配引流直播間，站內(nèi)站外品宣資源加持，提升品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化。

“好好旅行節(jié)x爆品日”主題活動(dòng)期間，將開啟“周周有好品”明星天團(tuán)直播，邀請明星、頭部達(dá)人為活動(dòng)助力，為旅行爆品“代言”，讓更多產(chǎn)品被用戶看到，“明星/KOL效應(yīng)”幫助旅行商家打開知名度。

“好好旅行節(jié)x心動(dòng)目的地”主題活動(dòng)期間，將以海南、粵港澳、江浙滬、云貴川、大西北、境外海島等地，作為重點(diǎn)旅行目的地，為用戶提供該區(qū)域的優(yōu)質(zhì)旅游商品榜單。同時(shí)，通過熱點(diǎn)挖掘、明星、超頭達(dá)人內(nèi)容種草的方式，產(chǎn)出多元化的出行攻略，以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+商家交易”雙矩陣實(shí)現(xiàn)“種草拔草一體化”，在帶動(dòng)目的地?zé)岫鹊耐瑫r(shí)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)鼐坡蒙碳沂找妗?/p>

“好好旅行節(jié)x事件營銷”的線下玩法，將根據(jù)不同調(diào)性的水樂園場地，因地制宜，根據(jù)夏日特色設(shè)置二十余處IP裝置，讓消費(fèi)者體驗(yàn)快樂氛圍，從而形成獨(dú)家記憶點(diǎn)。同時(shí)，將設(shè)計(jì)五十余套主題周邊物料、十余處快閃點(diǎn)位，吸引消費(fèi)者打卡，以此反哺線上營銷。

平臺也將整合達(dá)人陣容及玩法，不僅有@阿月來啦 @王炸老板娘 @孫大野 等頭部交易力賬號助力，還有大量團(tuán)購達(dá)人、品宣達(dá)人保障商家經(jīng)營。平臺分層級、精細(xì)化的運(yùn)營活動(dòng)設(shè)計(jì)，提升商達(dá)撮合效率，促進(jìn)交易增長，同時(shí)結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及熱點(diǎn)，擴(kuò)大活動(dòng)聲量。

其中，@房琪kiki、@普陀山小帥、@廈門阿波、@幻想家japaul、@洛杉磯嬴政W、@龍妹、@廈門小程、@大龍來了、@暴走兄弟 等數(shù)位旅行達(dá)人也將作為“好好旅行家”，以#夏天就是要一起好好旅行 為主題分享好好旅行的瞬間，為用戶夏日出行提供靈感。