淘寶調(diào)整銷量展示規(guī)則 商品“月銷”變“已售

8月17日消息，據(jù)《天下網(wǎng)商》報(bào)道，8月16日起，淘寶平臺更改了銷量展示規(guī)則，從30天月銷改變?yōu)轱@示近365天已售件數(shù)，陸續(xù)覆蓋到全部商品類目。以防曬帽為例，在淘寶搜索商品關(guān)鍵詞“防曬帽”，發(fā)現(xiàn)商品的“月銷XX件”如今已顯示為“已售XX件”。

從淘寶銷量展示規(guī)則改版的官方發(fā)文來看，搜索側(cè)從4月就開始逐步測試新的統(tǒng)計(jì)方式。按照原展示邏輯，顯示的是最近30天銷售的商品件數(shù)。更改之后，對于“已售 XX件”的統(tǒng)計(jì)口徑，平臺將計(jì)算近 365天支付的商品件數(shù)，其中涉及銷量規(guī)則、不誠信經(jīng)營、售中退款等產(chǎn)生的銷量不計(jì)算在內(nèi)。需要注意的是，直通車、淘寶客等推廣產(chǎn)生的成交計(jì)入搜索展示的銷量內(nèi)。

圖源：天下網(wǎng)商公眾號

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此次的改動是為了更好地展示商品過去銷量，幫助商品提升成交轉(zhuǎn)化。平臺此舉，旨在增加搜索結(jié)果頁的點(diǎn)擊率和搜索結(jié)果頁的轉(zhuǎn)化率。

分析認(rèn)為，商品總銷量顯示變得更多了，將直接刺激消費(fèi)者下單，從而提升商品轉(zhuǎn)化率。此前，拼多多顯示的歷史全部的銷量累計(jì)，最高不超過10萬+，京東顯示的是過往累計(jì)的全部評價(jià)，而淘寶之前顯示過去30天的銷量，在感官上差距較大，或許會對消費(fèi)者決策產(chǎn)生一定的影響。

原有的月度銷量方式，還是傳統(tǒng)的爆款邏輯，短期的單品銷量領(lǐng)先能持續(xù)吸引消費(fèi)者。更改之后，銷量競爭的規(guī)則變了，原本在月銷上有優(yōu)勢的商家，需要在年銷維度上重新與競對比拼，這迫使商家進(jìn)一步提升自身的內(nèi)容和價(jià)格力，將反向推動平臺價(jià)格力提升，同時(shí)也吸引消費(fèi)者在淘寶平臺持續(xù)消費(fèi)。

圖源：天下網(wǎng)商公眾號

也有電商從業(yè)者表示，銷量顯示從“月度”更改為“年度”，最直觀的影響，就是新鏈接、爆品銷量的優(yōu)勢不明顯，而對于積累長期優(yōu)勢銷量的商品和老店，則獲得了政策傾斜。此舉一定程度上防止了老品牌商家外流。

天下網(wǎng)商代運(yùn)營業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人青木分析，這次變化的是淘寶首頁搜索后，“綜合”頁面的商品銷量變更為365天累計(jì)銷量。而在淘寶“銷量”選項(xiàng)的頁面之下，商品展示排序邏輯實(shí)際上并沒有變，還是按照30天的銷售權(quán)重來排序的。