七夕將至,面對(duì)這一年一度的“中國(guó)情人節(jié)”,越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇以禮傳情、制造專屬節(jié)日儀式感。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明,73.9%的消費(fèi)者將在七夕期間出現(xiàn)禮物消費(fèi)需求。

為了助推品類商家搶贏七夕、搶占黃金時(shí)段營(yíng)銷制高點(diǎn),8月16日-22日,今年的「抖音七夕好禮季」正式啟動(dòng)!甜蜜浪漫的平臺(tái)氛圍,品種繁多的臻選好禮,讓人心動(dòng)的超值折扣,為廣大用戶帶來(lái)耳目一新的七夕消費(fèi)體驗(yàn)。

同時(shí),本次「抖音七夕好禮季」也聚合抖音電商平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì),推出官方立減、好物直播間、七夕作者任務(wù)賽等各類玩法及超值購(gòu)、低價(jià)秒殺等商城頻道,幫助商家成功把握七夕營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),借勢(shì)平臺(tái)玩法、資源助力實(shí)現(xiàn)七夕大促生意爆發(fā)。

01

核心玩法加持

更心動(dòng)的七夕營(yíng)銷場(chǎng)

在挑選七夕禮物時(shí),用戶最關(guān)心的因素有哪些?首先自然是品類和款式,如何找到最能讓TA滿意的禮物?其次就是價(jià)格,合適的禮物遇上心動(dòng)好價(jià),果斷拍下不猶豫。今年「抖音七夕好禮季」的兩大核心玩法「官方立減」、「好物直播間」,正是聚焦這兩大因素,為商家掘金七夕檔期提供強(qiáng)大助力。

「官方立減」作為抖音電商七夕大促的核心玩法,平臺(tái)將按照商品類目設(shè)置立減折扣,商家也將獲得億級(jí)流量曝光扶持?！腹俜搅p」有三大玩法權(quán)益:

?專屬商品氛圍,官方立減商品標(biāo)簽、大促標(biāo)志、商品主圖、全鏈路優(yōu)惠引導(dǎo)等全域氛圍權(quán)益;

?億級(jí)流量曝光,抖音商城、立減專區(qū)、直播間、短視頻、搜索等重磅流量加推;

?額外流量資源,精準(zhǔn)流量資源、精準(zhǔn)推薦等扶持。

商家通過平臺(tái)提供的多項(xiàng)權(quán)益,能夠打造更強(qiáng)的商品氛圍,提升商品轉(zhuǎn)化率與成單率,精準(zhǔn)的流量推薦及曝光,將助力商家實(shí)現(xiàn)生意高效增長(zhǎng)。

同為活動(dòng)期間抖音電商平臺(tái)重點(diǎn)扶持的直播間玩法,「好物直播間」將為符合門檻的達(dá)人創(chuàng)作者和自播商家提供運(yùn)營(yíng)扶持或貨品補(bǔ)貼,參與玩法的商家和達(dá)人還有機(jī)會(huì)獲得七夕活動(dòng)主題會(huì)場(chǎng)展示資源,助力廣大達(dá)人及商家在大促期間沖刺交易目標(biāo),實(shí)現(xiàn)生意躍遷。

02

場(chǎng)域協(xié)同助推

掌握節(jié)點(diǎn)迎接生意爆發(fā)

抖音全域興趣電商貨架場(chǎng)景和內(nèi)容場(chǎng)景的雙端聯(lián)動(dòng),是助推七夕商家生意爆發(fā)的關(guān)鍵所在。在本次「抖音七夕好禮季」活動(dòng)中,除了「官方立減」和「好物直播間」這兩大核心玩法,貨架場(chǎng)的超值購(gòu)、低價(jià)秒殺頻道及重點(diǎn)貨品等玩法,內(nèi)容場(chǎng)的七夕作者任務(wù)賽等玩法以及“七夕鮮花嘉年華”專項(xiàng)活動(dòng),將以更高效的觸達(dá)優(yōu)化用戶與貨品的匹配,進(jìn)一步放大雙端協(xié)同效果。

在貨架場(chǎng)景下,「抖音七夕好禮季」配置了重點(diǎn)貨品玩法,通過成交、用戶、服務(wù)等綜合指標(biāo)精選重點(diǎn)貨品,通過平臺(tái)資源加碼助力商品爆發(fā);搭配抖音商城超值購(gòu)、低價(jià)秒殺頻道,呈現(xiàn)極具吸引力的價(jià)格,并配套正品保障、7天無(wú)理由退貨、假一賠十等服務(wù)保障,為商家提供優(yōu)質(zhì)流量導(dǎo)入與補(bǔ)貼扶持,打造超級(jí)爆款單品。

與內(nèi)容場(chǎng)景的好物直播間相配合,七夕作者任務(wù)賽玩法將進(jìn)一步提升好物種草效率,收到活動(dòng)訂單增量任務(wù)或開播任務(wù)的創(chuàng)作者,只需完成指定任務(wù)就有機(jī)會(huì)獲得隨心推優(yōu)惠券或千川消返紅包獎(jiǎng)勵(lì)。進(jìn)行大促商品報(bào)名、設(shè)置普通推廣計(jì)劃及傭金設(shè)置的商家,同樣將獲得多重流量扶持和曝光權(quán)益。

聚焦節(jié)日熱門的鮮花垂類,「抖音七夕好禮季」還特別推出“七夕鮮花嘉年華”專項(xiàng),提前鎖定云南鮮花產(chǎn)地供給,盤點(diǎn)云南產(chǎn)地鮮切花、送禮花束、永生花等特色心智貨品,聯(lián)合頭部達(dá)人、聯(lián)盟達(dá)人等進(jìn)行短視頻、直播帶貨,并首次推出物流“約定日送達(dá)”的配送方式,用戶在8月9日至18日購(gòu)買部分鮮花商品,可選擇8月16日至22日的任意一天收貨,完美契合用戶七夕禮贈(zèng)需求,也提前鎖定產(chǎn)地商家產(chǎn)能,助力挖掘更多訂單增量,優(yōu)質(zhì)商家還可享受平臺(tái)提供的自播間扶持。

此外,「抖音七夕好禮季」還為商家及達(dá)人提供抖音支付&月付商家聯(lián)合補(bǔ)貼、抖音月付&商家聯(lián)合分期免息、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、培訓(xùn)等全鏈路服務(wù)支持,為商家生意保駕護(hù)航。

七夕佳節(jié),好禮傳情,浪漫經(jīng)濟(jì)發(fā)展正當(dāng)時(shí)。在洞察消費(fèi)者節(jié)日時(shí)令需求和暑期經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)的基礎(chǔ)上,「抖音七夕好禮季」以官方立減、好物直播間等核心玩法,為用戶帶來(lái)更心動(dòng)的價(jià)格和更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,為商家打造更有體驗(yàn)感、更具種草效率的節(jié)日營(yíng)銷場(chǎng),不僅幫助商家在七夕迎來(lái)生意爆發(fā),更為9月大促蓄力,提供長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)價(jià)值。

關(guān)注「抖音七夕好禮季」,商家可掌握更多大促規(guī)則和玩法,搶先抓住七夕大促生意機(jī)遇!