Allegro繼續(xù)開啟高調(diào)營銷，在捷克引入先買后付服務(wù)

Allegro用行動證明了它在捷克市場發(fā)展的決心。

自兩周前在捷克初步開啟高調(diào)營銷后，Allegro目前正步入營銷的第二階段，即從品牌造勢到宣傳價值主張。

據(jù)了解，前期Allegro的營銷策略是通過其吉祥物Malvin大象進行宣傳，以“Allegro是你更大的購物中心”作為口號，讓消費者快速關(guān)注到平臺。而在第二階段，Allegro則將通過豐富商品種類，比如銷售熱門產(chǎn)品，深耕長尾產(chǎn)品，為消費者帶來更多的選擇。

（圖源：Allegro）

與此同時，Allegro還宣布與捷克支付服務(wù)商Twisto進行合作，推出先買后付（BNPL）服務(wù)。在雙方合作下，捷克消費者可以通過PayU支付網(wǎng)關(guān)享受分期免息付款或30天內(nèi)付款的選擇。

（圖源：Allegro）

值得注意的是，Allegro在本土市場波蘭也提供先買后付服務(wù)，但其主要通過自有支付服務(wù)進行。而在捷克市場選擇與Twisto合作的一個重要原因是，Twisto在當?shù)鼐哂胸S富的運營經(jīng)驗，能擴大Allegro先買后付的知名度。

這些舉措不僅凸顯了Allegro對捷克消費者需求的敏銳洞察，還體現(xiàn)了平臺在捷克市場發(fā)展的決心。事實上，自今年5月Allegro捷克站點正式上線以來，其一直努力提升市場知名度。例如，其推出了9月底之前免除新注冊賣家的銷售費用，還為消費者提供了會員訂閱計劃。

如此精密的布局、多重利好的服務(wù)，更加說明了捷克市場在Allegro心中的地位。

不過，與發(fā)展成熟的西歐市場相比，Allegro為何頻頻在此布局呢？

從全球電商市場近年來的發(fā)展情況來看，開辟中小市場已經(jīng)成為不少平臺和賣家的共識。在“卷生卷死”的歐洲市場，相較來說比較小眾的中東歐市場便成為重點關(guān)注對象。

早在2021年，中東歐的跨境電商市場規(guī)模就已經(jīng)達到1092億美元，增速接近30%，遠超于西歐市場。除了第一大經(jīng)濟體波蘭擁有巨大的發(fā)展?jié)摿ν?，捷克也正成為重點發(fā)力地帶。

數(shù)據(jù)預(yù)測，在2023年至2027年期間，捷克電商市場規(guī)模的年復(fù)合增長率為7.4%，預(yù)計到2027年，其市場規(guī)模將達到75.137億美元，發(fā)展前景一片大好。

（圖源：ecommerceDB）

借此發(fā)展機會，不少電商巨頭紛紛將目光對準了捷克市場。以亞馬遜為例，其在今年6月宣布正式啟動在捷克的第二個配送中心。據(jù)悉，該配送中心有四層樓高，總面積高達19萬平方米，能進一步提升包裹交付時效。

（圖源：bnn）

再例如，德國電商Kaufland.de此前也宣布將業(yè)務(wù)拓展至捷克市場。另外，Zalando、速賣通等跨境巨頭的足跡都早已步入捷克市場。

可以想象，中東歐市場如今已經(jīng)成為掘金的一塊寶地。伴隨著巨頭們的爭相涌入，這一市場的體量也會逐漸擴大。對各位跨境賣家來說，賣家們將迎來更多的發(fā)展機遇。