小紅書(shū)蒲公英內(nèi)測(cè)報(bào)備“合集模式”

8月16日消息，小紅書(shū)近日在蒲公英平臺(tái)推出了一個(gè)合集模式意向征集活動(dòng)。“合集模式”官方解釋為：蒲公英平臺(tái)為實(shí)現(xiàn)多個(gè)客戶(hù)（2-5個(gè)）在同一博主的筆記中推廣不同產(chǎn)品的需求，所推出的全新合作模式一合集模式。博主將以“產(chǎn)品測(cè)評(píng)”“好物開(kāi)箱”等不同主題內(nèi)容的筆記為基礎(chǔ)，服務(wù)原生感更強(qiáng)的好物分享類(lèi)種草營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，幫助客戶(hù)觸達(dá)目標(biāo)人群。

據(jù)相關(guān)人士介紹，“合集模式”翻譯過(guò)來(lái)就是“拼廣”，即在一篇筆記里，同時(shí)出現(xiàn)了多個(gè)品牌產(chǎn)品，但每個(gè)產(chǎn)品都是付費(fèi)廣告。目前仍以意向征集的形式做個(gè)內(nèi)測(cè)，具體上線(xiàn)時(shí)間以及功能是否會(huì)迭代都還不清楚。

這次內(nèi)測(cè)只開(kāi)放了兩個(gè)常見(jiàn)類(lèi)目，選人方式為博主提前準(zhǔn)備好報(bào)價(jià)信息，品牌方直接選人來(lái)進(jìn)行。模式還在內(nèi)測(cè)，所以使用功能上需要先報(bào)名，人工引導(dǎo)一類(lèi)的操作，但正式上線(xiàn)跟其他模式一樣，都可以直接下單。

（圖源小紅書(shū)）

蒲公英平臺(tái)是小紅書(shū)的官方合作平臺(tái)，用于品牌方公司或與小紅書(shū)合作的代理商通過(guò)下單，與達(dá)人進(jìn)行合作，將創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)布到平臺(tái)審核通過(guò)后成功發(fā)布的一個(gè)流程。蒲公英平臺(tái)旨在為品牌方和達(dá)人間提供一個(gè)便捷、透明的合作渠道，幫助雙方更好地實(shí)現(xiàn)合作共贏。

蒲公英平臺(tái)上的下單方有兩種，品牌方公司和與小紅書(shū)合作的代理商。品牌方公司可以直接開(kāi)通屬于自己的蒲公英賬號(hào)，上傳相關(guān)資質(zhì)即可。如果是與小紅書(shū)合作的代理商，則需要找小紅書(shū)官方認(rèn)可的代理商公司幫忙下單或者由品牌方下單，再由代理商跟進(jìn)執(zhí)行工作。打開(kāi)蒲公英平臺(tái)，選擇“品牌合作”，點(diǎn)擊“下單”。勾選需要合作的達(dá)人，選擇合作類(lèi)型（圖文或視頻）。填寫(xiě)合作品牌、產(chǎn)品介紹、合作名稱(chēng)、預(yù)定發(fā)布日期、合作要求、筆記保留時(shí)長(zhǎng)和聯(lián)系人信息等。選擇支付方式并充值相應(yīng)金額，完成下單扣款。通知達(dá)人接單并上傳創(chuàng)作內(nèi)容到平臺(tái)審核。

（圖源小紅書(shū)）

據(jù)官方2022小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)大會(huì)消息，小紅書(shū)月活用戶(hù)數(shù)量已達(dá)到2.5億，其中72%的用戶(hù)為90后，一二線(xiàn)城市用戶(hù)達(dá)50%。這些用戶(hù)中，70%以上有過(guò)線(xiàn)上購(gòu)物經(jīng)歷，且平均每月在線(xiàn)購(gòu)物支出超過(guò)1000元。

2023年，小紅書(shū)開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力直播電商。小紅書(shū)近期公布的“618”買(mǎi)買(mǎi)節(jié)數(shù)據(jù)顯示，與2022年“618”相比，今年參與小紅書(shū)“618”的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)約5倍，日均購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)約4倍。數(shù)據(jù)表明，小紅書(shū)電商發(fā)展已進(jìn)入了快車(chē)道，對(duì)應(yīng)的售后服務(wù)質(zhì)量也需要相應(yīng)提升。