小紅書內(nèi)測“筆記帶貨”功能 設(shè)獨(dú)立選品中心

5月5日消息，Tech星球獨(dú)家報(bào)道，小紅書近期推出電商新功能“筆記帶貨”，商家可以利用KOL合作筆記帶動(dòng)電商交易。

該功能正在測試階段，收到小紅書定向邀請的核心商家才可以體驗(yàn)這一功能，后續(xù)“筆記帶貨”將全面開放。

據(jù)悉，擁有“筆記帶貨”權(quán)限的商家，可以在平臺(tái)內(nèi)挑選達(dá)人進(jìn)行掛鏈合作。同時(shí)，平臺(tái)設(shè)立獨(dú)立筆記帶貨選品中心，達(dá)人可以在發(fā)布筆記時(shí)直接關(guān)聯(lián)商品，單篇筆記支持多品掛鏈接。

案例顯示，達(dá)人“辣味可可”發(fā)布的穿搭圖文筆記中，在筆記左下角會(huì)有“點(diǎn)擊查看商品”提示。用戶可以點(diǎn)擊查看達(dá)人穿搭筆記同款商品，直接跳轉(zhuǎn)購買商品。需要注意，筆記所關(guān)聯(lián)的是小紅書站內(nèi)店鋪，而非外部電商平臺(tái)。

據(jù)了解，2020年小紅書曾內(nèi)測筆記掛淘寶外鏈功能。2021年1月，這項(xiàng)功能面向平臺(tái)創(chuàng)作者全面開放。但在2021年8月，上線僅半年時(shí)間的筆記帶貨全面下線。

此前有小紅書MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)時(shí)筆記掛鏈接的轉(zhuǎn)化效果并不理想。

對于此次筆記帶貨功能的上線，有小紅書商家表示，“這對達(dá)人和商家都是件好事”，小紅書的商家希望能在小紅書不僅僅是種草，能更高效地轉(zhuǎn)化促成交易。

（圖源：Tech星球）

值得一提的是，極客公園獨(dú)家獲悉，近期，小紅書開始招募到店餐飲商家及服務(wù)商，一部分商家正入駐參與內(nèi)測。

這也是小紅書在本地生活領(lǐng)域動(dòng)作最大的一次嘗試，小紅書的團(tuán)購功能將打通本地餐飲從內(nèi)容種草到交易的閉環(huán)。用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團(tuán)購套餐、到店消費(fèi)。

小紅書近期還開設(shè)了官方賬號(hào)“土撥薯”?！巴翐苁怼?，意在幫用戶挖好店、扒好貨。同時(shí)，小紅書推出了“食力發(fā)店計(jì)劃”，招募到店餐飲商家及服務(wù)商。在活動(dòng)期間，商家可以0押金、0傭金入駐，并且還有平臺(tái)活動(dòng)、流量扶持、博主對接等扶持政策。

（圖源：小紅書官方賬號(hào)“土撥薯”）