8月13日中午，“踏光而來，放肆寵你”瑜大公子813四周年世紀(jì)回饋盛典直播在快手開啟。當(dāng)場(chǎng)直播持續(xù)12個(gè)小時(shí)，上百款鏈接覆蓋了手機(jī)、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等等全品類商品。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)壁虎看看顯示，整場(chǎng)直播總觀看超3400萬人次，最高實(shí)時(shí)在線人數(shù)超42萬，人氣十分火爆。

瑜大公子是快手官方認(rèn)證的美妝首席星推官，也是平臺(tái)S級(jí)頭部主播。賬號(hào)粉絲超3700萬。因真實(shí)、無美顏的直播方式，深受平臺(tái)用戶喜愛。近年來，瑜大公子通過《上班啦媽媽2》綜藝導(dǎo)師、北影節(jié)公益直播推介官、GQ名利場(chǎng)紅毯主持人、芭莎國際美妝大獎(jiǎng)評(píng)委等角色挑戰(zhàn)，從直播間跨界走向多元領(lǐng)域；黃子韜、趙雅芝、吳宣儀等數(shù)十位明星藝人進(jìn)入瑜大公子直播間同框互動(dòng)，也讓瑜大公子收獲了更多關(guān)注度。

洞察粉絲需求，百萬單福利主打接地氣

當(dāng)直播購物成為全民消費(fèi)的主流方式之一，無論是直播機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)還是主播們，都在打破邊界，在市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境中力爭獲客，從直播形式到機(jī)制力度，可以用一個(gè)字“卷”來概括。

步入直播行業(yè)滿四年，瑜大公子對(duì)于粉絲的需求洞察也更加駕輕就熟。

作為四周年寵粉回饋，福利品的選擇上別出心裁，長達(dá)三米的寵粉福利清單在直播間展開，從定制充電寶、行李箱到超大容量冰霸杯、夏涼被、沙漠蜜瓜等百萬單福利品，最低1分錢可搶購，某品牌手機(jī)兩位數(shù)補(bǔ)貼價(jià)，直播間更是全程送金條。主打一個(gè)實(shí)用、接地氣。

此外，作為重磅福利的“年度超級(jí)錦鯉”，抽中即可0元獲得含電視機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電動(dòng)車、大牌包包、皮卡車等在內(nèi)的超多產(chǎn)品。“瑜大送你一個(gè)家”，很難不另消費(fèi)者心動(dòng)。

瑜大公子一年直播超百場(chǎng)，在快手上積累了較深的粉絲基礎(chǔ)，其中“寶媽群體”占據(jù)較大比例。寶媽群體需要兼顧家庭瑣碎事項(xiàng)，對(duì)于家庭的產(chǎn)品選擇也更具有話語權(quán)。而數(shù)據(jù)顯示，快手APP平均日活躍用戶3.66億人，在二三線城市有更好的用戶基礎(chǔ)?？梢韵胫阼ご蠊又辈ラg實(shí)用、接地氣的福利產(chǎn)品，或許更能切入粉絲真實(shí)的需求。

8月初，在北京、哈爾濱、唐山、成都、滄州、石家莊、保定、長春、天津、臨沂等全國多個(gè)城市的戶外商場(chǎng)，瑜大公子813四周年世紀(jì)回饋盛典的海報(bào)登陸各地核心商圈大屏，杭州地鐵1號(hào)線線下全列預(yù)熱四周年直播。在人流量核心聚焦的地方，抬頭便能看見，瑜大公子四周年盛典蓄勢(shì)而來。

明星好友助力，熱度飆升出圈

13日晚，藝人陳都靈空降瑜大公子四周年盛典直播間，與瑜大公子互動(dòng)。相關(guān)話題熱議出圈，為盛典聚焦新一輪熱度。

早在今年4月，第十三屆北京國際電影節(jié)開幕式紅毯儀式現(xiàn)場(chǎng)，瑜大公子受邀以“公益電商直播活動(dòng)推介官”及公益主播的身份，深度參與“品牌助力電影”公益直播活動(dòng)。陳都靈紫色拖尾禮服亮相紅毯，并攜手《關(guān)索嶺》劇組成員進(jìn)入瑜大直播間接受采訪。此次直播，陳都靈身穿紫色V領(lǐng)禮服空降瑜大四周年盛典，粉絲直呼養(yǎng)眼。

另一位明星好友王祖藍(lán)也通過視頻為瑜大公子助力加油。提及王祖藍(lán)與瑜大公子合作的淵源，要回溯到2019年。在正式獨(dú)立開播之前，瑜大公子曾經(jīng)有一段時(shí)間作為王祖藍(lán)直播間的助播出現(xiàn)在大眾視線之中。在王祖藍(lán)直播間里，瑜大公子曝光度和粉絲數(shù)有了明顯變化。如今，瑜大公子從素人成為千萬頭部主播，王祖藍(lán)為其打call，更有“頂峰相見”的意味。

開播四年，瑜大公子的快手簡介始終是“立志將咱們的美妝國貨發(fā)揚(yáng)光大”。17歲開始護(hù)膚，超15年時(shí)間自律、護(hù)膚。作為主播，種草產(chǎn)品的同時(shí)，也需要帶給消費(fèi)者在購物層面之外的力量。四年時(shí)間里，粉絲們見證瑜大公子從普通人變成頭部主播；在直播間里，瑜大公子也在教給粉絲們?nèi)绾巫月桑绾胃鼝圩约骸?/p>