“藝人+影視IP+云看車”新場(chǎng)景，“TVB識(shí)貨”首度攜手上汽大通大家品牌跨界合作

8月10日，“TVB識(shí)貨”攜手上汽大通大家品牌進(jìn)行跨界合作，引起全網(wǎng)熱議。在這場(chǎng)以《溏心風(fēng)暴》為主題的“港劇式直播”里，上汽大通大家MIFA9作為獨(dú)家冠名隆重亮相，藝人主演陳豪通過(guò)帶用戶沉浸式云看車的方式介紹這款產(chǎn)品。這是“TVB識(shí)貨”基于“港劇式直播”的又一次創(chuàng)新嘗試，為電商直播內(nèi)容注入了新玩法。

自今年3月入駐淘寶直播以來(lái)，““TVB識(shí)貨””始終堅(jiān)持挖掘豐富多元的直播內(nèi)容玩法。繼“選美式直播”、“旅游式直播”刷屏網(wǎng)絡(luò)后，這次與上汽大通大家品牌的合作，首度開(kāi)啟“藝人+影視IP+云看車”新場(chǎng)景。在延續(xù)“港劇式直播”特色的基礎(chǔ)上，巧妙選擇了家庭劇《溏心風(fēng)暴》作為直播主題，并由主演陳豪重新演繹劇集經(jīng)典場(chǎng)景，帶觀眾沉浸式體驗(yàn)座駕。TVB拿手的“人貨場(chǎng)”三要素資源在“享安心座駕，護(hù)萬(wàn)家團(tuán)圓”內(nèi)容上的高度融合。

作為高客單價(jià)、消費(fèi)決策時(shí)間長(zhǎng)的大額商品，汽車品牌鮮有與直播間合作的案例。上汽大通此番進(jìn)駐“TVB識(shí)貨”直播間合作，正體現(xiàn)出品牌的高度認(rèn)可。事實(shí)上，背靠TVB雄厚的影視IP、優(yōu)質(zhì)的藝人資源、專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)以及從今年3月起不俗的直播成績(jī)，“TVB識(shí)貨”對(duì)各大品牌一直具有強(qiáng)大的吸引力。

憑借諸如《金枝欲孽》《陀槍師姐》《沖上云霄》等系列高口碑影視劇，TVB在內(nèi)地積累了大量的忠實(shí)觀眾，擁有廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知度與號(hào)召力，是品牌商直播帶貨的流量保證。

豐富多樣的影視IP，也為“TVB識(shí)貨”直播間提供了豐富的內(nèi)容場(chǎng)景。直播在TVB電視城進(jìn)行，配合TVB自身強(qiáng)大的制作能力，一體化影視制作團(tuán)隊(duì)能完美滿足直播間場(chǎng)景打造、腳本設(shè)置、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度與直播、后期制作等多樣化需求。比如此前的《沖上云霄》主題直播，就是以機(jī)艙片場(chǎng)作為直播間背景，邀請(qǐng)到劇集主創(chuàng)通過(guò)還原劇集造型進(jìn)行直播，讓觀眾能夠沉浸式一邊追劇一邊購(gòu)物。另一方面，“TVB識(shí)貨”還會(huì)結(jié)合不同節(jié)點(diǎn)推陳出新，來(lái)策劃花樣百出的主題直播。比如把港姐節(jié)目搬進(jìn)直播間；暑假旅游成大熱，又對(duì)應(yīng)推出“TVB識(shí)貨港貨節(jié)”、“夏日露營(yíng)派對(duì)等等”。

一眾自帶流量、深受觀眾歡迎的藝人，也是“TVB識(shí)貨”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。憑借形象佳，風(fēng)評(píng)好，業(yè)務(wù)能力過(guò)硬，敬業(yè)等優(yōu)秀特質(zhì)，他們率先得到品牌商的青睞。這次與上汽大通大家品牌合作的陳豪，不僅塑造過(guò)眾多經(jīng)典代表角色，還對(duì)工作盡職敬業(yè)，同時(shí)關(guān)愛(ài)家人，對(duì)家庭貼心付出，完美契合產(chǎn)品賣點(diǎn)。在有效推動(dòng)商品銷售的同時(shí)，也不斷提升自身的商業(yè)價(jià)值。而為了保證直播效果，TVB還會(huì)組織直播藝人進(jìn)行商品選擇、電商術(shù)語(yǔ)、普通話等多方面的培訓(xùn)，力求提升藝人參與電商直播的專業(yè)度。

“TVB識(shí)貨”能在眾多直播間中脫穎而出，還在于其在直播玩法上不斷推陳出新，打造多個(gè)與眾不同的直播先例，創(chuàng)造了多個(gè)業(yè)界“首次”。如首推出“沉浸式看劇直播”的內(nèi)容電商模式；首次將港劇片場(chǎng)搬入直播間；此外，以“香港小姐”為主題的帶貨女王之夜，還罕見(jiàn)邀請(qǐng)到歷屆港姐擔(dān)任主播，選品上亦首次匯聚了香港四大珠寶品牌，證明其具有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。

“TVB識(shí)貨”能不斷吸引越來(lái)越多的知名品牌商達(dá)成合作，正在于其充分發(fā)揮影視IP、制作及藝人的資源優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)拓內(nèi)容直播新玩法。未來(lái)TVB還會(huì)探索出哪些獨(dú)樹(shù)一幟的電商直播新形式，為業(yè)界提供更多借鑒意義，同樣值得期待。