2023香港小姐決賽來了，8月27日鎖定淘寶“TVB識貨”直播間

淘寶直播越來越有看頭了。

2023香港小姐決賽將在8月27日舉行，屆時，用戶上淘寶搜索“TVB識貨”即可觀看港姐總決賽直播夜。當晚，淘寶直播還將直擊港姐決賽后臺，帶用戶了解獨家八卦消息。

此外，8月9日起至25日，2023香港小姐還有三檔主題衍生直播節(jié)目，《時尚姐姐》、《佳麗觀察室》、《姐妹的睡衣PARTY》，每周三、四、五將分別在淘寶播出。

“能代表香港的，不是尖沙咀的鐘樓，不是太平山的老襯亭，不是海洋公園，也不是大富豪夜總會，而是香港小姐。”香港社會流傳的這句話，充分體現(xiàn)了香港小姐IP的影響力。

而如今香港小姐走過50年，正積極擁抱新的內(nèi)容分發(fā)渠道。香港小姐背后的TVB，在內(nèi)地深度綁定淘寶直播，希望從網(wǎng)感、互動性、娛樂性等方面深化其獨特的IP文化。

事實上，TVB一直與淘寶直播緊密合作。今年年初，TVB宣布2023年內(nèi)要在淘寶開展至少48場直播帶貨。TVB“港劇式直播”在淘寶帶貨成績屢創(chuàng)新高，首場“溏心風(fēng)暴”成交額達2350萬元，第二場“沖上云霄”7320萬元，618期間的港姐專場首次破億。

今年3月以來，淘寶直播的虹吸效應(yīng)進一步凸顯，掀起新一輪大咖入淘潮。可以明顯感覺到，這一波入淘潮正在加速，而且內(nèi)容化趨勢顯著。

除了TVB的港劇式帶貨，近期入淘的還有《中國好聲音》音樂式帶貨、《這！就是街舞》battle式帶貨、奇葩說辯手開杠式直播、東方衛(wèi)視海派直播等。

淘寶直播流派紛呈，越來越多以內(nèi)容為特色的直播間在淘寶開花結(jié)果，呈現(xiàn)出百家爭鳴的繁榮景象。在剛過去的618，淘寶新增達人主播中不帶貨的內(nèi)容型直播間占比達24％。

入淘潮和內(nèi)容化，一齊指向了淘寶的生態(tài)繁榮。早前的淘寶天貓618商家大會上，淘寶確定了“變革生新”的三個方向，生態(tài)繁榮是其中之一。

有行業(yè)人士分析，生態(tài)繁榮的淘寶，越來越像一個車水馬龍的熱鬧街道，有專業(yè)大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。熱鬧氣氛會吸引更多人駐足停留，一條車水馬龍的大街顯然也為開店擺攤的帶去更多生意。數(shù)據(jù)也證實了這個邏輯，今年618期間，更好看好逛的直播間吸引觀看用戶數(shù)同比增長43%。