如果要用一個詞語來總結(jié)2023年上半年跨境電商賽道的發(fā)展狀況，那么“喜憂參半”應(yīng)該是最為合適的那一個。

整體來看，當前全球經(jīng)濟增長依然低迷，正面臨著前景疲軟、通脹率居高不下和不確定性加劇的嚴峻阻力，全球性的高通貨膨脹持續(xù)地沖擊著人們的生活，疲軟的海外消費需求目前還未出現(xiàn)大幅改善的跡象。可以說，在當前的經(jīng)濟環(huán)境中，消費降級仍然是主流，人們緊緊捂住錢袋子過日子的情況在短期內(nèi)難以改變。

（圖源：United Nations）

前段時間，麥肯錫Consumer Wise發(fā)布了關(guān)于歐洲消費者的調(diào)查報告，結(jié)果顯示，80%的受訪者表示他們的家庭開支正在縮減，33%的受訪者則表示在開支上保持著比以往更加謹慎的態(tài)度。而值得注意的是，緊縮財政的現(xiàn)象不僅僅出現(xiàn)在低收入消費者群體中，就連高收入消費者群體也在消費支出上有所調(diào)整。

（圖源：McKinsey & Company）

不過，正如一枚硬幣有正反兩面，我們在看待任一事物時也要始終保持辯證性思維，既要看到令人憂心的一面也要看到充滿希望的另一面。

盡管經(jīng)濟前景仍然黯淡，但2023年全球經(jīng)濟增長放緩可能不如此前預(yù)期的那樣嚴重，目前，全球經(jīng)濟增長預(yù)計將從2022年的3.1%放緩至2023年的2.3%（高于1月份的預(yù)測1.9%）。而近幾個月來，在國際食品和能源價格下跌的推動下，大多數(shù)主要經(jīng)濟體的消費者和企業(yè)信心也略有改善。

（圖源：United Nations）

在2023年亞馬遜的Prime Day大促活動中，消費者就迸發(fā)出了巨大的消費熱情，為亞馬遜交出一份亮眼成績單做了不小貢獻。來自亞馬遜官方公布的數(shù)據(jù)顯示，在今年為期2天的亞馬遜Prime Day促銷活動中，其會員用戶在全球購買了超過3.75億件商品，相比去年的整體銷量增加了25%。

（圖源：亞馬遜）

事實上，大促的首日就已經(jīng)打下了一場漂亮的開門紅勝仗，正如亞馬遜旗艦店首席執(zhí)行官Doug Herrington所說的那樣：“Prime Day的第一天是亞馬遜歷史上銷售額最高的一天，Prime會員今年節(jié)省的費用比任何其他Prime Day活動都多。”

因此，跨境電商的表現(xiàn)總體來說還是持續(xù)向好的，各位賣家們也不必過于憂心忡忡。來自我國海關(guān)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)也顯示，跨境電商業(yè)務(wù)依然處于增長曲線上，據(jù)悉，今年上半年跨境電商進出口總額達到1.1萬億元，同比增長16%。其中出口8210億元，同比增長19.9%；進口2760億元，同比增長5.7%。

坦白來講，當前的跨境電商仍然處在加速軌道上，不斷涌入的電商玩家也直接有力地證明了其中潛藏的巨大發(fā)展機遇，要說賣家出海淘金正值風(fēng)口這一點也不為過。

此前，市場分析機構(gòu)Juniper Research發(fā)布了一項研究報告，數(shù)據(jù)顯示，2023年全球跨境電子商務(wù)價值預(yù)計達到1.6萬億美元，這一數(shù)字在未來五年或?qū)⒃鲩L107%，到2028年超過3.3萬億美元，占全球電子商務(wù)支出的33%。

（圖源：businesswire）

萬億級的市場規(guī)模自然使得無數(shù)電商玩家心生神往。然而我們要知道的是，機遇與挑戰(zhàn)往往是如影隨形般的存在，機遇背后的挑戰(zhàn)不容忽視，風(fēng)光的背后亦有隱憂。

如今的跨境電商賽道愈發(fā)擁擠，隨著該行業(yè)的逐漸成熟發(fā)展，玩家們在未來勢必要面臨著更多的難題，譬如內(nèi)卷加劇、成本上漲、監(jiān)管更加嚴格、廝殺更加激烈等等。事實上，這些難題當前就已經(jīng)初露苗頭，且呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢，即使強大如亞馬遜，也難逃沖擊。

據(jù)了解，為了進一步降本增效，亞馬遜預(yù)計裁撤其在平臺上提供的大部分自有品牌，包括服裝和家具品牌。值得一提的是，早在去年，亞馬遜就已經(jīng)決定淘汰27個自有服裝品牌，削減之后的品牌只剩下Amazon Essentials、Amazon Collection 和Amazon Aware。

（圖源：The Verge）

而攜手極致低價策略橫空出世在海外一路狂奔的Temu，也給了賣家們當頭一棒，銷量出現(xiàn)斷崖式下跌。

“最近瘋狂壓價，一看前端都漲了幾美元，前端漲價后端又壓價，單量掉得飛起?！?/span>

“原本只賣6.89美元的產(chǎn)品，今天直接掛17.98美元，兩個爆款直接銷量都為0?！?/span>

（圖源：知無不言）

這也就是說，Temu的低價優(yōu)勢也許不再，甚至價格直逼亞馬遜，奔著Temu低價來的消費者當然不愿意心甘情愿買單。作為初生牛犢的Temu要想從扎根市場多年的亞馬遜手中搶奪用戶，這顯然不是一件易事。

在跨境電商這個大轉(zhuǎn)盤上，幸運的成功指針說不定會花落誰家，不過成功的秘訣向來不是運氣，擁有足夠強大的實力才最為關(guān)鍵。要想保持長期持續(xù)的增長勢頭，賣家們就要謹記提升產(chǎn)品的核心競爭力，打造品牌特色，避免卷入同質(zhì)化的洪流之中，同時也要擦亮眼睛選擇正確的合作伙伴，力保銷售的每一個環(huán)節(jié)都不出差錯。