?中國文化輸出全球 “宅經(jīng)濟”拉動小家電海外市場

近日,據(jù)央視財經(jīng)消息,我國跨境電商今年一季度進出口4195億元,同比增長46.5%。去年以來,受海外疫情影響,跨境電商再一次炙手可熱。在此風口下,今年我國已新增跨境電商相關企業(yè)超過4.2萬家。

“中國文化”美名遠播 海外銷量爆增

父親節(jié)起源于美國,在世界各地廣泛流行。令人意外的是,我們熟知的拔罐、針灸、艾灸、刮痧板等 “中華養(yǎng)生神器”竟成了外國人送父親的熱門禮物。在剛過去的父親節(jié)期間,某跨境平臺成交數(shù)據(jù)顯示,刮痧用具的海外銷量增長130%,針灸用品增長超過200%。

(圖片來自強森個人社交網(wǎng)站)

隨著近年來中國“文化出?！背钡呐d起,“中華養(yǎng)生”也已成為我國“文化輸出”的一部分。海外諸多名人巨星都是“中華養(yǎng)生”的忠實粉絲,比如“巨石”強森曾在個人社交媒體上曬過自己拔罐和針灸的照片,而金·卡戴珊和安吉麗娜朱莉也都曾借助針灸來解決面部問題。

不同于名人可以前往專業(yè)的理療會所,海外的普通消費者則通過跨境電商滿足了他們對“中華養(yǎng)生”的需求。除了拔罐、針灸等中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生用品外,技術含量更高的助聽器、血糖儀和中式理療儀也都是跨境零售的搶手貨。

另一種有著中國深厚文化沉淀的產(chǎn)品——榫卯積木今年也在海外市場表現(xiàn)良好。去年,一條中國木匠爺爺?shù)囊曨l曾被4000多萬外國網(wǎng)友圍觀,網(wǎng)友稱之為當之無愧的“魯班在世”。榫卯結(jié)構(gòu)代表了中國傳統(tǒng)木工藝之美,集傳統(tǒng)力學、數(shù)學、美學和哲學之大成,令海外用戶為之著迷。

(圖片來自某視頻網(wǎng)站)

當榫卯被研發(fā)成為玩具后,榫卯積木就被打上了“中國版樂高”的標簽,榫卯結(jié)構(gòu)也正在火速出圈海外。廣州一家進出口公司的經(jīng)理表示,新冠疫情以來,“宅經(jīng)濟”促使玩具詢單量暴增,而榫卯積木更是增長數(shù)倍。

“中國制造”物美價廉 小家電市場創(chuàng)佳績

由于海外受疫情影響時間更長,消費者居家時間延長,人們對小家電的關注度也在持續(xù)攀升。

不管是價格、質(zhì)量還是設計方面,中國出口的小家電一直是佼佼者,同樣的性能比國外品牌便宜近1/5。市場對于“宅經(jīng)濟”相關產(chǎn)品——包括吸塵器、電拖把在內(nèi)的清潔類小家電,烤面包機、空氣炸鍋等廚房類小家電,美容儀、按摩設備等個護類小家電以及電風扇、臺燈等家居類小家電的需求潛能得到了全方位釋放。

在跨境電商精品供應鏈服務平臺易芽EasyYa上,近期銷量驟增的無線充電臺燈品類就是滿足了消費者的雙重需求——在一個小家電上實現(xiàn)了照明和給其他可無線充電的設備如手機、智能手表、電動牙刷等進行充電。

(圖片來自易芽EasyYa)

“宅經(jīng)濟”不僅極大拉動了海外小家電的市場需求,還激活了居家生活的各種場景。室內(nèi)休閑娛樂方面,表現(xiàn)最明顯的要數(shù)主機行業(yè)。根據(jù)NPD發(fā)布的消息顯示,今年一季度主機等硬件銷售額達到了 4.61 億美元,同比增長了 63%。同時PC游戲市場也迎來了巨變。Steam這個全球最流行的PC游戲平臺的同時在線人數(shù),在疫情期間幾次實現(xiàn)自我超越,大步突破2000萬大關,創(chuàng)下了最高2300萬人同時在線的記錄。

為了提升居家的游戲體驗,游戲玩家不僅比以往更愿意在游戲本身上付費,還將目光投向各種相關輔助設備,易芽EasyYa平臺工作人員表示,近期銷量榜中表現(xiàn)極為亮眼的就有兩款精品電競椅。

與此同時,隨著各地區(qū)疫情逐漸好轉(zhuǎn)及戶外運動旺季的到來,也帶動了野營徒步、垂釣、狩獵等產(chǎn)品銷售,天幕類產(chǎn)品就已經(jīng)在近期躥升到易芽EasyYa平臺的銷售Top5。進入6月后,水上運動產(chǎn)品也開始受到關注,水上游樂園相關的設施需求上升最快。

總體來說,新冠疫情一定程度上加速了歐美國家電商滲透率的提升,越來越多的中國賣家參與其中。海關數(shù)據(jù)顯示,去年中國跨境電商出口總額達到1.12萬億元,同比增長40.1%。

新形勢下,中國賣家和中國商品的比重越來越高,對于“精品”的要求也越來越高。易芽EasyYa專注于供應鏈整合和技術創(chuàng)新,為跨境賣家提供大數(shù)據(jù)選品、精品采購、供應鏈賬期等三個版塊的服務,極大滿足了目前跨境市場商家的精品需求。易芽EasyYaCEO徐功哲曾表示,目前跨境電商出口產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重,中等規(guī)模賣家迫切希望改變鋪貨的模式,尋求與優(yōu)質(zhì)工廠合作,實現(xiàn)產(chǎn)品升級與定制設計。在此背景下,跨境電商產(chǎn)業(yè)供應鏈升級大勢所趨。走精品路線,可能會是一個更好的選擇。