荷蘭電商Bol.com二季度GMV達(dá)14億歐元，再次啟動(dòng)IPO計(jì)劃

作為荷蘭最大的在線購(gòu)物網(wǎng)站之一，Bol.com的野心正在顯露出來。

近日，Bol.com母公司AholdDelhaize發(fā)布了其第二季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，得益于第三方賣家銷量和銷售額的增加，以及其廣告收入的上漲，Bol.com在第二季度的銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

具體來看，在今年第二季度Bol.com的總銷售GMV達(dá)到14億歐元，同比增長(zhǎng)10.5%，與此同時(shí)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)訂戶數(shù)量突破了 800000 人大關(guān)，電子商務(wù)盈利能力持續(xù)改善。

（圖源：Ahold Delhaize）

目前第三方賣家廣告投資已經(jīng)成為Bol.com越來越重要的收入來源——據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Bol.com第二季度廣告收入同比增長(zhǎng)73%，但報(bào)告未披露具體數(shù)字，也未披露Bol.com的盈利或虧損數(shù)據(jù)。

不難看出，第三方賣家對(duì)Bol.com的銷售額以及業(yè)績(jī)是有極大影響的。如果仔細(xì)觀察的話，早在今年5月Bol.com公布其一季度銷售額中，就已經(jīng)能看出這一趨勢(shì)了。

據(jù)此前Bol.com公布的其2023年第一季度數(shù)據(jù)顯示，Bol.com的商品總額略微增長(zhǎng)1.2%，為13億歐元，其中有65%的銷售額來自平臺(tái)上的第三方商家。

（圖源：ecommercenews）

除了已公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，更值得注意的是，此前Bol.com首席執(zhí)行官FransMuller在采訪中透露，若市場(chǎng)環(huán)境較好，Bol.com可能會(huì)在未來考慮進(jìn)行首次公開募股。隨著其銷售額的穩(wěn)步提升，或許這個(gè)時(shí)間會(huì)比想象中來得更快。

事實(shí)上，這并不是Bol.com首次沖擊IPO，這一消息最早出現(xiàn)大約是在2021年11月。當(dāng)時(shí)有消息稱Bol.com考慮在2022年下半年進(jìn)行首次公開募股，Ahold也將繼續(xù)作為其最大的股東。

但隨之而來的就是疫情，在大環(huán)境的沖擊下很多電商平臺(tái)都出現(xiàn)了銷售下降的情況，活下來成了第一要義，Bol.com的IPO計(jì)劃也在2022年8月宣布推遲。

（圖源：Bol.com）

而現(xiàn)在無論是消費(fèi)市場(chǎng)還是整個(gè)電商行業(yè)都已經(jīng)復(fù)蘇，各大電商平臺(tái)的情況也都發(fā)生了好轉(zhuǎn)。但客觀來講，現(xiàn)在并不是Bol.com重啟IPO計(jì)劃的最好時(shí)機(jī)。目前荷蘭市場(chǎng)的通脹水平依然處于高位，受通脹影響零售商正在進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，成本的上漲也對(duì)平臺(tái)的利潤(rùn)造成擠壓。

正是因此，F(xiàn)ransMuller強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在進(jìn)行IPO還為時(shí)過早，將待上市條件改善，再考慮Bol.com的IPO事項(xiàng)。

除了成本壓力較大，Bol.com在荷蘭電商市場(chǎng)也面臨著強(qiáng)大對(duì)手。就在本月初，亞馬遜便宣布在荷蘭的首個(gè)配送中心已經(jīng)落地，該配送中心每天可處理的包裹量多達(dá)2.5萬個(gè)，這意味著亞馬遜將大大擴(kuò)充在荷蘭的產(chǎn)品種類，并增加更多品牌，從而進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的購(gòu)物選擇。

（圖源：retailtrends）

荷蘭作為歐洲第五大電商市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)98%。據(jù)此前Statista預(yù)計(jì)，2023年荷蘭電子商務(wù)市場(chǎng)收入將達(dá)305.9億美元，未來四年電商市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)9.2%。在這樣龐大的市場(chǎng)面前，入場(chǎng)的選手只會(huì)越來越多，Bol.com面臨的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

總的來看，對(duì)Bol.com來說想完成IPO并不是一件容易的事，除了要不斷完善自身，還要時(shí)刻防止對(duì)手的入侵；而對(duì)賣家來說，荷蘭雖沒有美國(guó)、加拿大等市場(chǎng)那么熱門，但好在競(jìng)爭(zhēng)小潛力大，且隨著物流體系的日益完善，想必還有很大的增長(zhǎng)空間，是進(jìn)行布局的不錯(cuò)選擇。