荷蘭電商Bol.com二季度GMV達14億歐元，再次啟動IPO計劃

作為荷蘭最大的在線購物網站之一，Bol.com的野心正在顯露出來。

近日，Bol.com母公司AholdDelhaize發(fā)布了其第二季度業(yè)績數據。報告顯示，得益于第三方賣家銷量和銷售額的增加，以及其廣告收入的上漲，Bol.com在第二季度的銷售額實現兩位數的增長。

具體來看，在今年第二季度Bol.com的總銷售GMV達到14億歐元，同比增長10.5%，與此同時平臺的優(yōu)質訂戶數量突破了 800000 人大關，電子商務盈利能力持續(xù)改善。

（圖源：Ahold Delhaize）

目前第三方賣家廣告投資已經成為Bol.com越來越重要的收入來源——據數據顯示，Bol.com第二季度廣告收入同比增長73%，但報告未披露具體數字，也未披露Bol.com的盈利或虧損數據。

不難看出，第三方賣家對Bol.com的銷售額以及業(yè)績是有極大影響的。如果仔細觀察的話，早在今年5月Bol.com公布其一季度銷售額中，就已經能看出這一趨勢了。

據此前Bol.com公布的其2023年第一季度數據顯示，Bol.com的商品總額略微增長1.2%，為13億歐元，其中有65%的銷售額來自平臺上的第三方商家。

（圖源：ecommercenews）

除了已公布的業(yè)績數據，更值得注意的是，此前Bol.com首席執(zhí)行官FransMuller在采訪中透露，若市場環(huán)境較好，Bol.com可能會在未來考慮進行首次公開募股。隨著其銷售額的穩(wěn)步提升，或許這個時間會比想象中來得更快。

事實上，這并不是Bol.com首次沖擊IPO，這一消息最早出現大約是在2021年11月。當時有消息稱Bol.com考慮在2022年下半年進行首次公開募股，Ahold也將繼續(xù)作為其最大的股東。

但隨之而來的就是疫情，在大環(huán)境的沖擊下很多電商平臺都出現了銷售下降的情況，活下來成了第一要義，Bol.com的IPO計劃也在2022年8月宣布推遲。

（圖源：Bol.com）

而現在無論是消費市場還是整個電商行業(yè)都已經復蘇，各大電商平臺的情況也都發(fā)生了好轉。但客觀來講，現在并不是Bol.com重啟IPO計劃的最好時機。目前荷蘭市場的通脹水平依然處于高位，受通脹影響零售商正在進行價格調整，成本的上漲也對平臺的利潤造成擠壓。

正是因此，FransMuller強調現在進行IPO還為時過早，將待上市條件改善，再考慮Bol.com的IPO事項。

除了成本壓力較大，Bol.com在荷蘭電商市場也面臨著強大對手。就在本月初，亞馬遜便宣布在荷蘭的首個配送中心已經落地，該配送中心每天可處理的包裹量多達2.5萬個，這意味著亞馬遜將大大擴充在荷蘭的產品種類，并增加更多品牌，從而進一步豐富消費者的購物選擇。

（圖源：retailtrends）

荷蘭作為歐洲第五大電商市場，互聯網普及率高達98%。據此前Statista預計，2023年荷蘭電子商務市場收入將達305.9億美元，未來四年電商市場復合年增長率達9.2%。在這樣龐大的市場面前，入場的選手只會越來越多，Bol.com面臨的競爭也會更加激烈。

總的來看，對Bol.com來說想完成IPO并不是一件容易的事，除了要不斷完善自身，還要時刻防止對手的入侵；而對賣家來說，荷蘭雖沒有美國、加拿大等市場那么熱門，但好在競爭小潛力大，且隨著物流體系的日益完善，想必還有很大的增長空間，是進行布局的不錯選擇。