又一個(gè)季度悄然而過(guò)，美國(guó)家居巨頭Wayfair也緊跟著發(fā)布了今年第二季度的財(cái)報(bào)。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月30日，Wayfair二季度凈虧損為4600萬(wàn)美元，與去年的3.78億美元相比大幅減少；經(jīng)營(yíng)虧損為1.42億美元，同樣少于去年同期的3.72億美元。

（圖源：Wayfair）

在公司毛利潤(rùn)上，這一數(shù)據(jù)更是相當(dāng)亮眼：其毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近10%至9.85億美元，毛利率達(dá)到31.1%，而Wayfair只有在2020年電商紅利高峰期達(dá)到過(guò)類似的水平。

虧損大幅減少、毛利潤(rùn)增加一定程度上與訂單量增長(zhǎng)和成本下降有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，Wayfair二季度銷售商品的成本下降8.4%至22億美元，平均訂單價(jià)值為307美元。并且，其交付訂單總數(shù)同比增長(zhǎng)3%，達(dá)到1000萬(wàn)份，其中回頭客下的訂單量占比達(dá)到80.1%。

（圖源：Wayfair）

這些數(shù)據(jù)都說(shuō)明，Wayfair的經(jīng)營(yíng)狀況在第二季度得到明顯改善。Wayfair首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Niraj Shah表示，“由于我們?nèi)ツ曛贫私当驹鲂У挠?jì)劃，這使得我們的盈利水平有所上升”。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后，Wayfair的股價(jià)達(dá)到90.71美元，創(chuàng)下自2022年5月以來(lái)的最高水平。

不過(guò)，這并不意味著Wayfair毫無(wú)負(fù)擔(dān)。

多年來(lái)，Wayfair積累了大量債務(wù)。正如Niraj Shah所言：“公司的發(fā)展前景仍然黯淡，如果排除10億美元的債務(wù)攤銷所帶來(lái)的的利潤(rùn)，Wayfair凈虧損仍高達(dá)1.46億美元，運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)1.42億美元”。

在此次的財(cái)報(bào)中，Wayfair也有一些不那么出眾的業(yè)績(jī)。比如說(shuō)，其凈收入同比下降3.4%至32億美元。其中，美國(guó)市場(chǎng)的凈收入同比下降0.4%至28億美元，國(guó)際市場(chǎng)的凈收入同比下降20.9%至3.86億美元。在活躍客戶數(shù)量上，這一數(shù)據(jù)與去年同期相比下降7.6%，為2180萬(wàn)。

（圖源：Wayfair）

事實(shí)上，隨著近年來(lái)美國(guó)家居用品需求不斷放緩，再加上Wayfair的業(yè)務(wù)幾乎全都位于線上，這削弱了其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

在Wayfair此前對(duì)公司網(wǎng)站訪客進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，高達(dá)99%的消費(fèi)者并不打算購(gòu)買任何產(chǎn)品。大多數(shù)人只是提前在網(wǎng)站上了解自己心儀商品的圖片和價(jià)格，然后再去實(shí)體店下單。

除了自身業(yè)務(wù)發(fā)展的局限外，外部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。例如，此前Overstock正式收購(gòu)美國(guó)3B家居巨頭BedBath&Beyond，并計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)展銷售品類，提供家具和地毯、照明等其他家居產(chǎn)品類別，沖擊著Wayfair的市場(chǎng)地位。另外，歐洲家居巨頭IKEA今年宣布將投資超22億美元來(lái)推動(dòng)其在美國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展。

（圖源：IKEA）

面對(duì)著接踵而至的壓力，Wayfair一邊調(diào)整商品配送方式，降低最后一公里的運(yùn)輸成本，一邊著手發(fā)展線下業(yè)務(wù)，將于明年開設(shè)美國(guó)首家實(shí)體店。

可以看到，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)固然不會(huì)消失，但Wayfair平臺(tái)發(fā)展韌性十足。為了守住自身在家居市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，Wayfair恐怕還會(huì)繼續(xù)做出調(diào)整。