Allegro在捷克大搞營(yíng)銷(xiāo)，拿下市場(chǎng)勢(shì)在必行

成功攻入捷克電商市場(chǎng)后，Allegro開(kāi)始想盡一切辦法快速崛起。

開(kāi)啟高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)正是辦法之一。據(jù)媒體報(bào)道，近日Allegro全面啟動(dòng)了其在捷克市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，而在這個(gè)過(guò)程中，Allegro也推出了多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。就像Allegro喊出的“成為更大的購(gòu)物中心”的口號(hào)一樣，Allegro希望能夠通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)使更多捷克消費(fèi)者認(rèn)可Allegro和其各種產(chǎn)品。

（圖源：mediaguru）

因而，在推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，Allegro會(huì)通過(guò)包括電視、廣播和數(shù)字媒體等在內(nèi)的多種渠道來(lái)接觸目標(biāo)消費(fèi)群體，此外還有各種超乎想象的大力度折扣，同樣也會(huì)吸引源源不斷的捷克消費(fèi)者涌進(jìn)Allegro平臺(tái)購(gòu)物。

“我們提出的在線市場(chǎng)模式將支持捷克電子商務(wù)的發(fā)展，并創(chuàng)建一個(gè)充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)，使買(mǎi)家和賣(mài)家都受益。在營(yíng)銷(xiāo)等多種方式的助推下，我們相信該平臺(tái)將以其便利性和優(yōu)惠的價(jià)格激勵(lì)更多捷克消費(fèi)者在線購(gòu)物?！?/p>

正如Allegro首席執(zhí)行官Roy Perticucci所說(shuō)的那樣，自今年5月Allegro捷克站點(diǎn)正式上線以來(lái)，Allegro便一直努力提升其在市場(chǎng)上的知名度，力求吸引更多優(yōu)質(zhì)賣(mài)家和買(mǎi)家進(jìn)入平臺(tái)。

（圖源：mam.cz）

一方面，Allegro在擴(kuò)充產(chǎn)品類(lèi)目的同時(shí)推出了9月底之前免除新注冊(cè)賣(mài)家銷(xiāo)售費(fèi)用的政策；另一方面，Allegro針對(duì)捷克消費(fèi)者推出了訂閱會(huì)員計(jì)劃，每月花費(fèi)59捷克克朗，消費(fèi)者們便可享受無(wú)限制免費(fèi)送貨、退貨等服務(wù)，以及超百萬(wàn)商品的獨(dú)家優(yōu)惠。

從超乎想象的福利到范圍一再擴(kuò)大的營(yíng)銷(xiāo)……不難看出，如今Allegro掘金捷克電商市場(chǎng)的力度正在持續(xù)加大。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，作為多年在波蘭電商市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的波蘭本土電商巨頭，Allegro的實(shí)力并不算弱。報(bào)告顯示，目前Allegro平臺(tái)共擁有多達(dá)1.3億個(gè)活躍商品，覆蓋電子、體育、書(shū)籍、時(shí)裝、健康與美容等多個(gè)品類(lèi)，此外截至今年3月，Allegro的月訪問(wèn)量已突破2億，活躍用戶達(dá)2200萬(wàn)。

（圖源：Allegro）

更值得一提的是，近年來(lái)Allegro還在持續(xù)加快向外擴(kuò)張的步伐。例如，2021年11月Allegro斥資8.81億歐元收購(gòu)了捷克第二大電商平臺(tái)Mall Group以及物流公司W(wǎng)EDO，目的是通過(guò)與Mall Group的合并，更好地掘金捷克、斯洛伐克等中東歐國(guó)家的電商市場(chǎng)；

再例如，2022年2月Allegro宣布了其歐洲擴(kuò)張計(jì)劃，正式開(kāi)放了全歐盟站點(diǎn)，此后不僅市場(chǎng)覆蓋面更廣的國(guó)際網(wǎng)站allegro.com被推出，而且Allegro平臺(tái)的官方倉(cāng)One Fulfillment也向國(guó)際賣(mài)家開(kāi)放了報(bào)名。

（圖源：bankier.pl）

或許正是因?yàn)榭吹搅瞬簧僦档猛诰虻男律虣C(jī)，Allegro動(dòng)作頻頻，想要一舉拿下中東歐市場(chǎng)。不過(guò)按照這樣的計(jì)劃，發(fā)展?jié)摿薮蟮慕菘穗娚淌袌?chǎng)就成了Allegro不能錯(cuò)過(guò)的一大掘金寶地。

報(bào)告顯示，如今捷克電商市場(chǎng)已是歐洲增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，并且伴隨著在線支付、物流配送等一些與電商相關(guān)服務(wù)的發(fā)展，未來(lái)熱衷于線上購(gòu)物的捷克消費(fèi)者數(shù)量將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年捷克電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到90億美元。

（圖源：trade.gov）

從市場(chǎng)特點(diǎn)來(lái)看，多數(shù)捷克消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格非常敏感，在購(gòu)物時(shí)往往更傾向于選擇便宜、高效、便捷的商品與服務(wù)，同時(shí)他們也對(duì)線上購(gòu)物的安全性十分看重。這也意味著，在捷克電商市場(chǎng)，誰(shuí)能提供更有性價(jià)比的商品，誰(shuí)能提供安全可靠的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，誰(shuí)就能搶奪更多市場(chǎng)份額。這恰恰給了Allegro崛起的機(jī)會(huì)。

拿下捷克電商市場(chǎng)，Allegro勢(shì)在必得。但不可否認(rèn)的是，在搶占市場(chǎng)的過(guò)程中，Allegro也免不了要與其他頗有實(shí)力的電商巨頭展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。比如說(shuō)，已是德國(guó)增長(zhǎng)最快電商平臺(tái)之一的kaufland.de（原Real.de），也在不久前新增了捷克站點(diǎn)。當(dāng)然，除了Allegro、kaufland等積極謀求擴(kuò)張的平臺(tái)之外，近年來(lái)包括亞馬遜、shopify、eBay等在內(nèi)的多家巨頭也在努力深耕這一市場(chǎng)。

（圖源：trademagazin.hu）

巨頭齊聚，一場(chǎng)又一場(chǎng)激戰(zhàn)難以避免。不過(guò)對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，眾多頗有實(shí)力的巨頭押注捷克電商市場(chǎng)，也有利于降低這一市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻，帶來(lái)更多新機(jī)遇。