Allegro在捷克大搞營銷，拿下市場勢在必行

成功攻入捷克電商市場后，Allegro開始想盡一切辦法快速崛起。

開啟高調(diào)營銷正是辦法之一。據(jù)媒體報道，近日Allegro全面啟動了其在捷克市場的業(yè)務(wù)，而在這個過程中，Allegro也推出了多項營銷活動。就像Allegro喊出的“成為更大的購物中心”的口號一樣，Allegro希望能夠通過營銷活動使更多捷克消費者認可Allegro和其各種產(chǎn)品。

（圖源：mediaguru）

因而，在推進營銷活動時，Allegro會通過包括電視、廣播和數(shù)字媒體等在內(nèi)的多種渠道來接觸目標消費群體，此外還有各種超乎想象的大力度折扣，同樣也會吸引源源不斷的捷克消費者涌進Allegro平臺購物。

“我們提出的在線市場模式將支持捷克電子商務(wù)的發(fā)展，并創(chuàng)建一個充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)，使買家和賣家都受益。在營銷等多種方式的助推下，我們相信該平臺將以其便利性和優(yōu)惠的價格激勵更多捷克消費者在線購物?！?/p>

正如Allegro首席執(zhí)行官Roy Perticucci所說的那樣，自今年5月Allegro捷克站點正式上線以來，Allegro便一直努力提升其在市場上的知名度，力求吸引更多優(yōu)質(zhì)賣家和買家進入平臺。

（圖源：mam.cz）

一方面，Allegro在擴充產(chǎn)品類目的同時推出了9月底之前免除新注冊賣家銷售費用的政策；另一方面，Allegro針對捷克消費者推出了訂閱會員計劃，每月花費59捷克克朗，消費者們便可享受無限制免費送貨、退貨等服務(wù)，以及超百萬商品的獨家優(yōu)惠。

從超乎想象的福利到范圍一再擴大的營銷……不難看出，如今Allegro掘金捷克電商市場的力度正在持續(xù)加大。

嚴格來說，作為多年在波蘭電商市場上占據(jù)主導(dǎo)地位的波蘭本土電商巨頭，Allegro的實力并不算弱。報告顯示，目前Allegro平臺共擁有多達1.3億個活躍商品，覆蓋電子、體育、書籍、時裝、健康與美容等多個品類，此外截至今年3月，Allegro的月訪問量已突破2億，活躍用戶達2200萬。

（圖源：Allegro）

更值得一提的是，近年來Allegro還在持續(xù)加快向外擴張的步伐。例如，2021年11月Allegro斥資8.81億歐元收購了捷克第二大電商平臺Mall Group以及物流公司W(wǎng)EDO，目的是通過與Mall Group的合并，更好地掘金捷克、斯洛伐克等中東歐國家的電商市場；

再例如，2022年2月Allegro宣布了其歐洲擴張計劃，正式開放了全歐盟站點，此后不僅市場覆蓋面更廣的國際網(wǎng)站allegro.com被推出，而且Allegro平臺的官方倉One Fulfillment也向國際賣家開放了報名。

（圖源：bankier.pl）

或許正是因為看到了不少值得挖掘的新商機，Allegro動作頻頻，想要一舉拿下中東歐市場。不過按照這樣的計劃，發(fā)展?jié)摿薮蟮慕菘穗娚淌袌鼍统闪薃llegro不能錯過的一大掘金寶地。

報告顯示，如今捷克電商市場已是歐洲增長最快的市場之一，并且伴隨著在線支付、物流配送等一些與電商相關(guān)服務(wù)的發(fā)展，未來熱衷于線上購物的捷克消費者數(shù)量將持續(xù)增長，預(yù)計到2027年捷克電商市場規(guī)模將達到90億美元。

（圖源：trade.gov）

從市場特點來看，多數(shù)捷克消費者對商品價格非常敏感，在購物時往往更傾向于選擇便宜、高效、便捷的商品與服務(wù)，同時他們也對線上購物的安全性十分看重。這也意味著，在捷克電商市場，誰能提供更有性價比的商品，誰能提供安全可靠的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，誰就能搶奪更多市場份額。這恰恰給了Allegro崛起的機會。

拿下捷克電商市場，Allegro勢在必得。但不可否認的是，在搶占市場的過程中，Allegro也免不了要與其他頗有實力的電商巨頭展開激烈競爭。比如說，已是德國增長最快電商平臺之一的kaufland.de（原Real.de），也在不久前新增了捷克站點。當然，除了Allegro、kaufland等積極謀求擴張的平臺之外，近年來包括亞馬遜、shopify、eBay等在內(nèi)的多家巨頭也在努力深耕這一市場。

（圖源：trademagazin.hu）

巨頭齊聚，一場又一場激戰(zhàn)難以避免。不過對于賣家來說，眾多頗有實力的巨頭押注捷克電商市場，也有利于降低這一市場的準入門檻，帶來更多新機遇。