印尼政府欲禁售100美元以下進口商品，Shopee積極應對

印尼是東南亞最大的電商市場，眾多電商平臺和賣家都想要爭取印尼市場，但印尼政府的地方保護主義政策常使想要入局的人猶豫。

近日，據(jù)印尼貿易部部長Zulkifli Hasan透露，印尼政府計劃擬定一系列電商新政策。其中最值得注意的一項政策便是：售價高于150萬印尼盾（100美元）的進口商品禁止在印尼電商平臺出售。

（圖源：Jakartaglobe）

這項政策旨在保護印尼當?shù)氐男∥⑵髽I(yè)。印尼制造業(yè)多為勞動力密集型的小微企業(yè)，這些企業(yè)能為印尼提供大量就業(yè)崗位。但印尼當?shù)匦∥⑵髽I(yè)的產(chǎn)品在物美價廉的外來進口商品面前，競爭優(yōu)勢不大。如果放任低價的進口商品沖擊印尼市場，將會導致本土許多小微企業(yè)倒閉，造成巨大的失業(yè)問題和經(jīng)濟問題。因此，印尼政府會頒布一些地方保護主義政策。

據(jù)悉，新政策的修訂正在印尼政府各部門間協(xié)調，如能通過，這些法案將在印尼所有電商平臺上實施。

面對來勢洶洶的新政策，Shopee正在與政府進行協(xié)商。協(xié)商的具體細節(jié)尚未披露，但據(jù) Shopee公共政策主管Radityo Triatmojo表示：Shopee愿意支持政府保護小微企業(yè)的政策，并繼續(xù)推廣Shopee Campus計劃。

（圖源：Shopee）

Shopee Campus是一項由Shopee發(fā)起的、旨在促進印尼當?shù)匦∥⑵髽I(yè)產(chǎn)品出口的計劃。目前已有許多印尼小微企業(yè)加入了該計劃，約有2000萬種產(chǎn)品能以低于100美元的售價出口，出口市場多為東亞、東南亞和拉丁美洲。

作為印尼最大的電商平臺，Shopee積極跟隨當?shù)卣恼撸脖憩F(xiàn)出了一定的社會責任心。在波瀾起伏的印尼電商市場，Shopee的應對可稱妥善。

印尼電商市場發(fā)展迅速、潛力巨大，幾年來吸引了眾多電商巨頭入局。常有電商從業(yè)者說，得印尼者得東南亞。

印尼有2.76億人口，是世界第四大人口大國，同時，印尼人口結構年輕化，人口平均年齡在30歲以下。巨大的人口紅利將轉化為互聯(lián)網(wǎng)紅利，乃至電商紅利：數(shù)量龐大的年輕人口是網(wǎng)購的主力軍，印尼電商潛在市場巨大。

（圖源：PopulationPyramid.net）

除去人口紅利，印尼互聯(lián)網(wǎng)普及程度越來越高，社交媒體也發(fā)達，同時政治環(huán)境穩(wěn)定，利好海外電商入境發(fā)展。按理來說，有這些優(yōu)勢，海外電商平臺應該能在印尼布局鋪路、大展拳腳。可事實上，眾多入駐印尼的電商巨頭都未能討到多少好處。

快時尚巨頭SHEIN曾宣布重點布局東南亞市場，卻在不久后，于2021年7月就關閉了印尼站點，退出印尼市場；早早布局印尼市場的Lazada，背后股東阿里對其寄予厚望，Lazada雖在幾年內訂單量和活躍用戶增長迅速，卻始終難以實現(xiàn)阿里的期望目標；而最受印尼人喜歡的Shopee，以低價補貼殺出重圍，盡管近年來虧損有所收窄，但也始終未能實現(xiàn)盈利。

由此可見，在電商市場巨大的發(fā)展?jié)摿χ?，這個國家也有著一些阻礙電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。印尼雖然互聯(lián)網(wǎng)普及越來越高，但目前整體的網(wǎng)絡建設仍然較為落后；雖然經(jīng)濟發(fā)展迅速，但人均GDP和收入仍然較低，居民購買力不足；國土由近兩萬個群島組成，地形支離破碎，物流運輸困難且成本高昂；地方政府的保護主義政策也對海外電商入局印尼市場造成了一定阻礙。

（圖源：Momentum Works）

總得來說，困難和機遇是并存的。想要入局印尼的賣家，還是需要三思而后行，避免沖動。如果能夠在跟隨印尼當?shù)卣叩耐瑫r，找準自己產(chǎn)品的定位和目標群體，與印尼當?shù)匦∥⑵髽I(yè)進行差異化競爭，或許就能抓住機遇。