《中國家電產(chǎn)業(yè)帶白皮書》發(fā)布，淘寶天貓平臺為家電行業(yè)注入強心針

8月3日，由淘寶天貓集團“中國質(zhì)造”IP項目發(fā)起的《中國質(zhì)造選品會》暨中國質(zhì)造中山順德站招商會在廣東省中山市成功舉行。在當(dāng)天的選品會上，億邦智庫（億邦動力）聯(lián)合天貓家電重磅發(fā)布2023《發(fā)現(xiàn)質(zhì)價比，引領(lǐng)質(zhì)造浪潮——中國家電產(chǎn)業(yè)帶白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。

此外，行業(yè)分享環(huán)節(jié)分別就大小家電產(chǎn)業(yè)趨勢及行業(yè)策略、淘寶天貓平臺價格力的流量密碼進行了解析，同時還公布了家電產(chǎn)業(yè)新商扶持、中國質(zhì)造、直播星選官等一系列商家支持計劃。中山市商務(wù)局局長黃識航先生出席了此次發(fā)布會，并發(fā)表致辭。據(jù)悉，淘寶天貓集團旨在通過此次招商會及同期舉辦的選品會拉動產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)供給進入淘天平臺,提升消費者購物體驗及平臺競爭力。

“用戶驅(qū)動”時代，家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)雙高態(tài)勢

據(jù)了解，中國家電產(chǎn)業(yè)市場始于上個世紀80年代，經(jīng)過近四十年的發(fā)展，現(xiàn)已全面進入以消費者為主導(dǎo)的“用戶驅(qū)動”階段。家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“質(zhì)”“量”雙高態(tài)勢。在制造端，中國家電產(chǎn)能不僅在全球遙遙領(lǐng)先，在技術(shù)和制造工藝方面也保持較高水平。從全球看，中國的比較優(yōu)勢已經(jīng)由過去的勞動力成本優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為工業(yè)體系配套完整的縱深優(yōu)勢。

新消費趨勢下，新挑戰(zhàn)逼迫認知倒逼轉(zhuǎn)型

白皮書指出，中國家電消費經(jīng)歷了城市化躍升、房地產(chǎn)上升周期、家電下鄉(xiāng)等不同階段。當(dāng)下，消費者的需求呈現(xiàn)個性化、多元化的變化，從品牌認知、品類需求、消費專業(yè)性、價格敏感度方面都有了新的變遷。呈現(xiàn)出認可國貨、關(guān)注性價比、關(guān)注品質(zhì)的新消費趨勢。而產(chǎn)業(yè)帶普遍面臨低毛利、高風(fēng)險、品牌認知度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的困境。中國制造能力和需求供給之間存在錯位，亟待從品牌化轉(zhuǎn)型、開辟新增長渠道、創(chuàng)新研發(fā)能力等方面尋求突破口。

推出“中國質(zhì)造”平臺，淘天集團助推家電行業(yè)發(fā)展

作為國內(nèi)領(lǐng)軍電商平臺，淘寶天貓最早認知到國內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供需錯位困境，率先推出鏈接優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與消費市場的“中國質(zhì)造”服務(wù)平臺。立足于推進產(chǎn)業(yè)端和消費端雙升級的目標，主打結(jié)合中國制造業(yè)地域特色，挖掘具有代表性的產(chǎn)業(yè)帶質(zhì)造商家，為制造型企業(yè)搭建高效零售系統(tǒng)，為消費者提供高品質(zhì)平價好貨。例如，今年的618，淘寶天貓平臺就在消費電子行業(yè)重磅上線了“中國質(zhì)造”6·18專區(qū)，一批亮著“中國質(zhì)造”紅標的寶藏家電，紛紛進入到消費者的視線、走進了大眾的購物車。

目前，“中國質(zhì)造”新模式以短路經(jīng)濟直鏈優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與消費市場，實現(xiàn)供給側(cè)產(chǎn)業(yè)升級、繁榮生態(tài)；需求側(cè)聚焦體驗、消費升級。當(dāng)下，行業(yè)已朝著品質(zhì)消費、場景細分及新興品類崛起方向發(fā)展；隨著家電市場形成線上線下多元融合的格局，以淘寶天貓、“中國質(zhì)造”為代表的線上市場仍將在中長期擁有廣闊增長空間且具備多重引領(lǐng)發(fā)展價值。

“中國質(zhì)造”是新一代消費者的需求，也是時代發(fā)展的必然趨勢。而把匠心國貨傳遞給更多的消費者、用品質(zhì)鑄造精致生活，也是淘寶平臺的使命之一。