抖音2023Q1酒店民宿訂單同比2022Q1增長516%

8月4日消息，巨量引擎城市研究院發(fā)布《2023抖音酒店民宿專題報告》，在報告中解讀酒店民宿在抖音平臺聲量表現(xiàn)、興趣用戶規(guī)模、企業(yè)號入駐情況及陣地經(jīng)營情況。

巨量引警城市研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，抖音平臺酒店民宿視頻發(fā)布量超1.4億條，2023年Q1同比2022年Q1，視頻發(fā)布量增長22%。在年齡方面，中年群體對酒店民宿內(nèi)容更感興趣，31-50歲的用戶占比近60%。酒店民宿興趣用戶的城市線級分布較為均衡，高線城市民宿興趣用戶比例略微高于對酒店興趣用戶比例。

截自巨量引擎城市研究院《2023抖音酒店民宿專題報告》

酒店民宿行業(yè)的繁榮，吸引了無數(shù)抖音用戶打卡酒店民宿，成為內(nèi)容創(chuàng)作者。從2022年11月以來，酒店民宿創(chuàng)作者數(shù)量爆發(fā)式增長，數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年3月，酒店民宿創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)超過13萬人。不過酒店民宿創(chuàng)作者的發(fā)展目前處于方興未艾的階段，0-5k粉絲量級的創(chuàng)作者數(shù)量占了97%，而腰部，頭部創(chuàng)作者僅占到3%。

抖音平臺兼具“種草”、“拔草”的功能，用戶對酒店民宿內(nèi)容的需求旺盛，倒逼了酒店民宿創(chuàng)作者不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2022年發(fā)布過酒店民宿相關內(nèi)容的用戶數(shù)量和發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量均穩(wěn)步地增長，據(jù)統(tǒng)計23Q1同比22Q1用戶數(shù)量增長168%。2022年全年創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容收獲近250億播放量和5億+互動量。

巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示，酒店民宿創(chuàng)作者男女比例均衡，年齡以31-40歲為主，城市線級分布較為均衡。創(chuàng)作者多為中青年群體，也輸出了更符合該年齡用戶偏好的內(nèi)容。抖音酒店民宿創(chuàng)作者較偏愛打卡客棧居宿。

截自巨量引擎城市研究院《2023抖音酒店民宿專題報告》

抖音上有關酒店民宿的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了眾多科音用戶，入駐抖音平臺的酒店民宿商家數(shù)量爆發(fā)式地增長，2023年3月對比2022年1月，入駐抖音平臺的酒店民宿商家數(shù)量增長超過7倍。其中來自高線城市的酒店商家較多，下沉市場的空白較大，低線城市的商家入駐平臺可以憑借當?shù)靥厣@得關注。

抖音平臺為入駐的酒店民宿商家?guī)砹烁嗟挠唵瘟?。?shù)據(jù)顯示，23Q1同比22Q1，抖音平臺上酒店民宿訂單增長516%。

2022全年，酒店民宿打卡次數(shù)最多的城市Top20中，有12座一線和新一線城市上榜。西部旅游城市的酒店民宿更具有當?shù)靥厣?023年第一季度同比2022年第一季度，西部旅游城市打卡增量高，神農(nóng)架、西雙版納、北海的打卡增長量更是超過了100%。

截自巨量引擎城市研究院《2023抖音酒店民宿專題報告》

報告指出，酒店民宿的類型多種多樣，不同酒店類型受歡迎程度也不盡相同。經(jīng)濟型酒店數(shù)量較多，憑借著較好的價格，在抖音平臺上獲得了較高的打卡。豪華型酒店、高檔型酒店的熱度緊隨其后，打卡數(shù)量穩(wěn)定增加。巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年全年豪華型酒店相關打卡超1800萬次，23Q1同比22Q1增加37%。