美團(tuán)閃購神券節(jié)期間青島啤酒即時零售銷售同比增長131%

8月5日消息，美團(tuán)閃購7月14日-7月18日基于“超級CP日”營銷IP，聯(lián)合頭部啤酒品牌青島啤酒及火鍋一線品牌海底撈，搭載外賣神券節(jié)強勢資源，聚焦夜間聚會場景，將“青島啤酒+海底撈小龍蝦/火鍋”的套餐組合，推向消費者的菜單C位?；顒悠陂g，青島啤酒即時零售銷售同比增長131%，核心主推單品白啤系列銷售同比增長175%。

圖源：美團(tuán)閃購商家中心公眾號

行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下超過6成的新生代人群會通過點外賣的方式進(jìn)行夜間的餐飲消費。而隨著即時零售的普及，線上下單、平均30分鐘送達(dá)的便捷服務(wù)正受到越來越多消費者的青睞，啤酒正通過即時零售持續(xù)滲透到外出、聚餐場景中，飲用場景越來越廣泛。美團(tuán)閃購牽手啤酒品牌青島啤酒和餐飲品牌海底撈組成跨品類營銷CP，重點突破聚餐場景及夜宵場景的品類滲透。

在選品方面，曾獲“2019年世界啤酒錦標(biāo)賽銀獎”的高品質(zhì)青島啤酒白啤與海底撈火鍋、夏季爆款小龍蝦產(chǎn)品，在消費場景和用戶人群方面深度契合，雙方推出兩款定制外送套餐——“麻辣小龍蝦白啤套餐”定位于用夏季限定爆品制造爆點，“嗨啤一夏8葷8素套餐”則意在用高性價比吸引有聚會需求的用戶群體。

圖源：美團(tuán)閃購商家中心公眾號

值得一提的是，本次“超級CP日”活動的特別之處在于，美團(tuán)閃購不僅促成定制套餐上線，還幫助青島啤酒實現(xiàn)了商品在海底撈線上門店的掛價銷售，幫助啤酒品牌賣進(jìn)餐飲渠道。

活動期間，青島啤酒商品上線了全國20城、474家海底撈線上門店，消費者不僅可以選購定制套餐，在點餐的同時可以直接加購青島啤酒，一次下單解決“餐+飲”的兩種需求。

本次活動，美團(tuán)閃購、外賣神券節(jié)、海底撈和青島啤酒四方，在站內(nèi)外同頻共振，投入海量營銷資源。美團(tuán)閃購品牌營銷負(fù)責(zé)人介紹，本次跨生態(tài)合作整合了外賣強勢營銷IP“外賣神券節(jié)”相關(guān)資源，美團(tuán)站內(nèi)打造聯(lián)合會場，通過開屏廣告、首頁banner位、首頁彈窗等多種方式為活動引流。站外，通過青島國際啤酒節(jié)大屏，全國多地地鐵、公交站臺廣告以及抖音、小紅書多平臺KOL造勢，站內(nèi)外共為活動引入12億曝光。

圖源：美團(tuán)閃購商家中心公眾號

目前，跨生態(tài)、跨場景營銷已成美團(tuán)閃購助力品牌商家尋找增量的常規(guī)玩法。作為美團(tuán)閃購重點打造的營銷IP，在“超級CP日”中，除了“啤酒x餐飲”的組合，也拓展了“休食x餐飲”、“個護(hù)x鮮花”的多重跨界可能性，助力零售品類多渠道拓展用戶心智，跨品類滲透。