淘寶直播將對《淘寶直播管理規(guī)則》、《熱浪引擎平臺資費(fèi)規(guī)則》等進(jìn)行調(diào)整

8月4日消息，淘寶網(wǎng)今日發(fā)布關(guān)于變更《淘寶直播管理規(guī)則》、《淘寶平臺直播交易爭議處理規(guī)則》、《熱浪引擎平臺資費(fèi)規(guī)則》的公示通知（以下簡稱公告）。

公告稱，為了給消費(fèi)者打造更豐富多元的直播內(nèi)容，同時(shí)保障健康有序的市場環(huán)境，淘寶直播將對《淘寶直播管理規(guī)則》、《淘寶平臺直播交易議處理規(guī)則》、《熱浪引擎平臺資費(fèi)規(guī)則》、《關(guān)于罰扣主播違約金的實(shí)施細(xì)則》進(jìn)行調(diào)整。此次規(guī)則變更于2023年8月3日公示通知,將于2023年8月10日正式生效。

截自淘寶網(wǎng)公告

公告顯示，此次規(guī)則主要變更點(diǎn)：在《淘寶直播管理規(guī)則》里新增打賞等相關(guān)治理?xiàng)l款，包括適用對象（打賞的用戶）、會員充值的門檻、打賞功能的開放邏輯、新增誘導(dǎo)打賞違規(guī)類型及對應(yīng)治理的處置措施等；在《淘寶平臺直播交易爭議處理規(guī)則》中增加打賞退款的相關(guān)要求；在《熱浪引擎平臺資費(fèi)規(guī)則》中增加淘花花收入結(jié)算的相關(guān)說明；在《關(guān)于罰扣主播違約金的實(shí)施細(xì)則》中變更違約金計(jì)算公式，將打賞收益納入違規(guī)違約金罰沒金額的計(jì)算公式。

具體來看，《淘寶直播管理規(guī)則》、變更后，適用于使用淘寶直播平臺及相關(guān)產(chǎn)品的所有淘寶平臺會員，包括但不限于：通過淘寶直播平臺（包括域名為live.taobao.com的網(wǎng)站、客戶端及小程序）發(fā)布直播等內(nèi)容的主播（包括商家主播和達(dá)人主播）；在直播中出鏡的人員，包括在直播間直接向社會公眾開展?fàn)I銷或進(jìn)行交互的人員，包含但不限于輪班主播、助播、嘉賓、虛擬主播等；通過直播間推廣銷售商品的商家，即發(fā)布的商品有在直播間寶貝口袋展示的商家；在直播間、寶寶圈、許愿池、問答廣場等交互產(chǎn)品通過評論等功能發(fā)布文字、圖片、表情等信息的會員；在直播間進(jìn)行充值獲得“虛擬介質(zhì)”（以下稱為“淘豆豆”），及在直播間通過淘豆豆兌換虛擬禮物的會員。

截自淘寶網(wǎng)公告

《關(guān)于罰扣主播違約金的實(shí)施細(xì)則》變更后，一般違規(guī)繳納的違約金金額=主播上個(gè)自然月的日平均成交金額*3%*限播天數(shù)+主播上個(gè)自然月的日平均打賞收入*限播天數(shù)，最低200元人民幣，最高50萬人民幣。

嚴(yán)重違規(guī)繳納的違約金金額=主播上個(gè)自然月的日平均成交金額*3%*限播天數(shù)+主播上個(gè)自然月的日平均打賞收入*限播天數(shù)，最低500元人民幣，最高50萬人民幣。

特別說明：每個(gè)月1號的處罰對應(yīng)的違約金金額可能存在以上上個(gè)自然月的成交金額為基數(shù)進(jìn)行計(jì)算的情況（以體檢中心等產(chǎn)品的展示為準(zhǔn)）。

截自淘寶網(wǎng)公告