天貓家電聯(lián)合億邦智庫發(fā)布《中國家電產(chǎn)業(yè)帶白皮書》

8月3日消息，淘寶家電產(chǎn)業(yè)中國質(zhì)造白皮書發(fā)布會暨（中山、順德）站招商會在廣東中山成功舉行，大會現(xiàn)場針對淘寶天貓家電產(chǎn)業(yè)新趨勢、行業(yè)重點(diǎn)運(yùn)營方向及機(jī)會進(jìn)行解讀，同時也推出針對新銳品牌、內(nèi)容IP、實(shí)力好貨等潛力商家的超級新商廠長計(jì)劃及專項(xiàng)扶持政策，彰顯天貓平臺對于支持產(chǎn)業(yè)帶中小商家生意增長的誠意及決心。

本次大會上，億邦智庫聯(lián)合天貓家電隆重發(fā)布《發(fā)現(xiàn)質(zhì)價比，引領(lǐng)質(zhì)造浪潮——中國家電產(chǎn)業(yè)帶白皮書》（以下簡稱“報告”）。報告從家電產(chǎn)能供需錯位現(xiàn)狀、“中國質(zhì)造”對商家扶持舉措、優(yōu)秀商家案例、行業(yè)未來趨勢研判等維度解讀中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)及發(fā)展方向，為商家厘清行業(yè)走向，并探尋“中國質(zhì)造”平臺合作機(jī)會點(diǎn)。

（圖源億邦動力公眾號，下同）

報告表示，中國家電產(chǎn)業(yè)市場始于上個世紀(jì)80年代，經(jīng)過近四十年的發(fā)展，已呈現(xiàn)“新階段”、“新基礎(chǔ)”、“新動能”、“新消費(fèi)”、“新挑戰(zhàn)”五大具有顯著時代屬性特征。從變遷歷程看，中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了以產(chǎn)能為主導(dǎo)的“供給驅(qū)動”階段、線下網(wǎng)點(diǎn)為主導(dǎo)的“渠道驅(qū)動”階段，現(xiàn)已全面進(jìn)入以消費(fèi)者為主導(dǎo)的“用戶驅(qū)動”新階段。

在制造端，中國家電產(chǎn)能不僅在全球遙遙領(lǐng)先，在技術(shù)和制造工藝方面也保持較高水平。中國在全球的比較優(yōu)勢已經(jīng)由過去的勞動力成本優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為工業(yè)體系配套完整的縱深優(yōu)勢。

報告指出，我國家電產(chǎn)業(yè)主要分布在環(huán)渤海、長三角和珠三角三大區(qū)域，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)和跨集群之間已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈分工和區(qū)域協(xié)調(diào)，形成“區(qū)域集中、廣泛分布”的布局特征，以及“綜合產(chǎn)業(yè)帶引領(lǐng)，特色產(chǎn)業(yè)帶支撐”的新動能發(fā)展態(tài)勢。

從消費(fèi)端看，當(dāng)下，消費(fèi)需求呈現(xiàn)個性化、多元化的變化，從品牌認(rèn)知、品類需求、消費(fèi)專業(yè)性、價格敏感度方面都有了新的變遷。

從產(chǎn)業(yè)端看，家電產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)由于大多缺乏自主品牌打造能力、長期進(jìn)行低附加值生產(chǎn)且過度依賴客戶訂單，普遍面臨低毛利、高風(fēng)險、品牌認(rèn)知度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的困境。

報告解釋，這是中國制造能力和需求供給之間的錯位，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)亟待從品牌化轉(zhuǎn)型、開辟新增長渠道、創(chuàng)新研發(fā)能力等方面尋求突破口。

報告指出，阿里巴巴作為國內(nèi)領(lǐng)軍電商平臺，其最早認(rèn)知到國內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供需錯位困境，率先推出鏈接優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與消費(fèi)市場的“中國質(zhì)造”服務(wù)平臺。這體現(xiàn)在4個方面：第一，率先推出“中國質(zhì)造” 打標(biāo)認(rèn)證；第二，率先開展全國范圍產(chǎn)業(yè)帶規(guī)?；猩?；第三，率先實(shí)現(xiàn)源頭優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與消費(fèi)市場無縫連接；第四率先推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

“中國質(zhì)造”主打結(jié)合中國制造業(yè)地域特色，挖掘具有代表性的產(chǎn)業(yè)帶質(zhì)造商家，為制造型企業(yè)搭建高效零售系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)平價好貨。在此過程中，平臺對外聯(lián)動政府、生態(tài)服務(wù)商，通過嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)企業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)制定、社會化分工來推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)及服務(wù)體系發(fā)展；對內(nèi)通過專屬營商護(hù)航、流量扶持、C2M數(shù)字化研發(fā)等多維度為商家提供助力及服務(wù)，推進(jìn)制造商與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，多重并舉助力產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級。

在消費(fèi)側(cè)，“中國質(zhì)造”基于性價比、品質(zhì)化消費(fèi)及服務(wù)需求，構(gòu)建包含價格力、產(chǎn)品力、服務(wù)力的“質(zhì)價比模型”，為用戶提供具有大牌品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)好貨。在產(chǎn)業(yè)側(cè)，平臺則通過打造定制化分層扶持政策和權(quán)益，助力家電商家向上發(fā)展。

報告表示，當(dāng)前，“中國質(zhì)造”平臺已牽手多個家電產(chǎn)業(yè)帶，在助力企業(yè)品牌建設(shè)、銷售渠道開拓、產(chǎn)銷協(xié)同、生意增長等維度取得豐碩成效。這當(dāng)中也跑出多個優(yōu)秀商家，他們立足于“中國質(zhì)造”平臺信任背書、多項(xiàng)政策扶持、C2M模式賦能等成功轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力、品牌力雙向提升，構(gòu)建創(chuàng)新化競爭力及全方位運(yùn)營能力。

當(dāng)下，家電行業(yè)向品質(zhì)消費(fèi)、場景細(xì)分及新興品類崛起方向發(fā)展；隨著家電市場形成線上線下多元融合的格局，以天貓?zhí)詫?、“中國質(zhì)造”為代表的線上市場仍將在中長期擁有廣闊增長空間且具備多重引領(lǐng)發(fā)展價值。

報告指出，這也為企業(yè)發(fā)展帶來啟示：相關(guān)企業(yè)需要練好內(nèi)功，同時善用平臺。在自身角度，需要以市場為導(dǎo)向，從研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、智能化升級及用戶服務(wù)多處加碼；同時利用平臺掌握的消費(fèi)大數(shù)據(jù)、平臺影響力、商業(yè)及技術(shù)資源助力企業(yè)自身，成為當(dāng)下產(chǎn)業(yè)帶商家首要破局之道。