盒馬與迪士尼中國(guó)達(dá)成合作 計(jì)劃全年推出百款授權(quán)商品

8月3日消息，盒馬官方宣布與迪士尼中國(guó)達(dá)成合作，成為迪士尼中國(guó)首個(gè)新零售深度合作品牌。雙方計(jì)劃年內(nèi)在中國(guó)內(nèi)地推出一系列主題產(chǎn)品，并聯(lián)手深耕兒童有機(jī)食品市場(chǎng)。據(jù)了解，盒馬全年規(guī)劃推出迪士尼授權(quán)商品約100款。

迪士尼授權(quán)產(chǎn)品“三眼仔造型青團(tuán)”

目前，盒馬已經(jīng)成功推出了6款迪士尼授權(quán)商品，包括米奇家族系列的麻薯?yè)u搖杯、兒童有機(jī)面條和有機(jī)Omega-3富硒寶寶蛋，以及玩具總動(dòng)員主題的三眼仔青團(tuán)、草莓熊麻薯。其中，三眼仔造型青團(tuán)、草莓麻薯等商品在上市首周，就分別實(shí)現(xiàn)了日均銷售50%與30%的環(huán)比增長(zhǎng)。

盒馬首席商品官趙家鈺表示，雙方從2022年底開(kāi)始，便構(gòu)想如何將迪士尼的人物形象與盒馬的重點(diǎn)商品結(jié)合?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)自身的爆品創(chuàng)造能力，把家喻戶曉的動(dòng)畫IP串聯(lián)進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)中，帶到盒區(qū)房用戶的餐桌旁，以盒馬的創(chuàng)新力，為零售行業(yè)和用戶帶來(lái)更多想象力?！?

在消費(fèi)者的線下互動(dòng)體驗(yàn)方面，盒馬在上海長(zhǎng)寧來(lái)福士門店發(fā)起了皮克斯“玩心出道”主題活動(dòng)的線下專區(qū)，基于盒馬的多樣化新零售體驗(yàn)，聚攏了雙方的用戶，實(shí)現(xiàn)了互相破圈引流的效果。

盒馬“玩心出道”主題活動(dòng)線下專區(qū)

除了在中式面點(diǎn)、西式烘焙、魚肉、紙品等品類的合作，雙方也在針對(duì)有機(jī)品類進(jìn)行深入合作。近年來(lái)，盒馬有機(jī)品類從果蔬擴(kuò)展到米面糧油、奶制品等全品類，實(shí)現(xiàn)全渠道近1800款有機(jī)商品的豐富供給，成為國(guó)內(nèi)最大的有機(jī)生鮮食品一站式購(gòu)物平臺(tái)。

迪士尼IP和盒馬有機(jī)品類的結(jié)合，也將為打開(kāi)兒童消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)IP動(dòng)能。除了聯(lián)名款的有機(jī)雞蛋、有機(jī)面條，今年6月，雙方在云南昆明西山基地種下了第一批有機(jī)五彩胡蘿卜，以還原瘋狂動(dòng)物城主題的胡蘿卜，預(yù)計(jì)8月就能上架；在內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠種植的第二批五彩胡蘿卜預(yù)計(jì)9月上架。

值得一提的是，因近期北京連日降雨，盒馬緊急啟動(dòng)異常天氣“應(yīng)急服務(wù)預(yù)案”，針對(duì)配送需求比較高的社區(qū)推出“小貨車到家”服務(wù)，將商品送到消費(fèi)者家門口。除了可以幫助顧客解決各種購(gòu)物問(wèn)題外，還準(zhǔn)備了菜肉蛋奶等商品，顧客可以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物直接帶回家。