2023微盟616數(shù)造零售大賽(初賽)告捷,來酷科技、巴拉巴拉等10大品牌勝出

7月31日，2023年微盟616數(shù)造零售大賽初賽圓滿落幕。在為期30天的初賽中，數(shù)十個零售行業(yè)頭部品牌，以數(shù)字經(jīng)營實(shí)戰(zhàn)方式在“用戶經(jīng)營觀察賽、616數(shù)造推薦官”等項(xiàng)目展開激烈角逐，最終包括巴拉巴拉、來酷科技、鄂爾多斯、多樂士、AUM噢姆、歐珀萊、安奈兒、艾萊依、生活家地板、紅豆家居10大品牌成功沖入決賽。

據(jù)了解，本屆大賽聚焦零售數(shù)字化應(yīng)用人才培養(yǎng)，是微盟聯(lián)合眾多品牌共同打造的零售行業(yè)首個數(shù)字經(jīng)營技能實(shí)戰(zhàn)大賽。大賽以操盤手及導(dǎo)購為關(guān)鍵競技角色，最大程度地還原了企業(yè)數(shù)字經(jīng)營過程中的關(guān)鍵場景，讓操盤手、導(dǎo)購在實(shí)戰(zhàn)競技中更好地掌握并運(yùn)用數(shù)字化工具為用戶運(yùn)營和業(yè)績增長賦能，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)從數(shù)字經(jīng)營戰(zhàn)略到數(shù)字化人才培養(yǎng)的全面升級。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，給零售行業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇，也帶了新的挑戰(zhàn)。當(dāng)前部分先行企業(yè)已完成系統(tǒng)基建和數(shù)據(jù)積累并成功應(yīng)用到零售業(yè)務(wù)中，為終端導(dǎo)購實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)的賦能，但當(dāng)越來越多的企業(yè)完成業(yè)務(wù)基建向用戶精細(xì)化運(yùn)營轉(zhuǎn)型時，數(shù)字化人才不足的問題也逐步顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字化人才缺口接近1100萬。

“擁有優(yōu)秀數(shù)字化實(shí)戰(zhàn)能力的零售操盤團(tuán)隊(duì)，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的前提和基礎(chǔ)。”微盟集團(tuán)副總裁凌蕓表示，“微盟連續(xù)三年舉辦大型賽事，旨在借助自身優(yōu)勢和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，幫助企業(yè)打通終端數(shù)字化關(guān)鍵一環(huán)，攜手企業(yè)為零售行業(yè)發(fā)展培養(yǎng)數(shù)字化人才，貢獻(xiàn)更多社會效益。”

晉級決賽的多樂士新零售負(fù)責(zé)人薛源認(rèn)為，微盟將行業(yè)頭部品牌的數(shù)字化團(tuán)隊(duì)聚到一起比賽，這是一次難得的行業(yè)交流和“練兵”機(jī)會。一方面，賽制以業(yè)績增長為導(dǎo)向，驅(qū)動我們將數(shù)字化理論和實(shí)操結(jié)合起來，不斷提升團(tuán)隊(duì)的數(shù)字化能力。另一方面，大賽激發(fā)了導(dǎo)購的參與熱情，努力為品牌爭取更好的成績，同時也讓我們更好地了解自身與其他品牌在數(shù)字化能力的對比情況。希望接下來可以和其他品牌在更大的舞臺上交流學(xué)習(xí)，共同成長。

“初賽期間，我們新增會員數(shù)提升2.2倍，云店銷售額環(huán)比增長了75%?！卑R依服裝事業(yè)部智慧零售負(fù)責(zé)人張峻青介紹，“微盟616數(shù)造零售大賽激活了大家的勝負(fù)欲，調(diào)動大家的工作積極性，驅(qū)動終端導(dǎo)購更好地運(yùn)用微盟企業(yè)助手等數(shù)字化工具去挖掘新增量，例如：識別目標(biāo)用戶、拉新促活、閉店轉(zhuǎn)化和用戶沉淀等精細(xì)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)將數(shù)字化理論內(nèi)化成自身能力。

回顧比賽，微盟616數(shù)造零售大賽通過建立數(shù)字經(jīng)營實(shí)戰(zhàn)場景的賽馬機(jī)制，創(chuàng)造一個行業(yè)交流互動平臺，讓行業(yè)頭部品牌積極展示在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)新實(shí)踐，為建設(shè)數(shù)字化人才培養(yǎng)體系進(jìn)行全方位賦能，形成“數(shù)字人才培養(yǎng)驅(qū)動數(shù)字業(yè)務(wù)持續(xù)增長”的良性循環(huán)。

據(jù)微盟相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了幫助決賽十強(qiáng)品牌的操盤手和導(dǎo)購更好地提升數(shù)字化能力，微盟將攜手行業(yè)專家組建運(yùn)營智囊團(tuán)，以集訓(xùn)帶教、實(shí)戰(zhàn)比拼等方式，打造數(shù)字化人才創(chuàng)造營，希望實(shí)現(xiàn)“以賽養(yǎng)人”成果的最大化，助力品牌業(yè)績的持續(xù)增長。

據(jù)悉，2023年微盟616數(shù)造零售大賽決賽，將于8月末在滬舉行。屆時TOP10品牌將圍繞用戶到店、用戶裂變、用戶轉(zhuǎn)化、用戶沉淀、資產(chǎn)管理等16大業(yè)務(wù)場景課題，展開全方位的數(shù)字經(jīng)營能力比拼，最終決出本次大賽的總冠軍。誰將登上最高領(lǐng)獎臺，值得期待。