臻濃攜手京東到家開展“社區(qū)圓夢計劃” 助力成都社區(qū)健身角打造

7月28日消息，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會今晚在成都開幕（以下簡稱“大運(yùn)會”）。為進(jìn)一步激發(fā)大眾積極參與體育運(yùn)動的熱情，伊利旗下臻濃品牌攜手京東到家開展“社區(qū)圓夢計劃”，以公益活動為主線，通過線上線下全渠道共振，以即時零售助力成都社區(qū)健身角打造，倡導(dǎo)全民參與運(yùn)動，并用更多福利回饋廣大消費(fèi)者。

伊利臻濃借助成都大運(yùn)會的這股東風(fēng)，積極響應(yīng)“全民健身”的號召，7月28日至8月8日期間推出“社區(qū)圓夢計劃”公益活動，并聯(lián)動京東到家線上線下全渠道助陣，帶動全國消費(fèi)者一起參與改造成都老舊社區(qū)健身角，共享全民健身樂趣。

具體而言，全國消費(fèi)者前往京東到家App或京東App首頁“小時達(dá)”頻道購買臻濃牛奶，每下單一包伊利臻濃牛奶，即可為“社區(qū)圓夢計劃”累積1積分，積分累積到不同層級可點亮不同的健身器材，最終目標(biāo)達(dá)成后將自動觸發(fā)社區(qū)圓夢計劃，臻濃攜手京東到家將以健身器材捐贈方式，優(yōu)化升級社區(qū)健身角體育硬件設(shè)施，助力體育融入蓉城肌理，添彩市民的運(yùn)動生活。消費(fèi)者下單時也有機(jī)會獲得伊利品牌商品“滿109減20”優(yōu)惠，實在讓利。

（圖源京東APP截圖，下同）

此外，京東到家還聯(lián)動伊利臻濃設(shè)置奪冠抽獎活動，中國隊每拿到10塊金牌，即可解鎖一次抽獎福利。既為中國隊助威，也回饋熱愛體育的消費(fèi)者，讓更多群眾感受到大運(yùn)會帶來的“體育+休閑”樂趣。

據(jù)了解，伊利集團(tuán)自2017年與京東到家展開即時零售合作，并于2020年實現(xiàn)戰(zhàn)略合作再升級。合作過程中，京東到家以“營銷創(chuàng)新”和“數(shù)字化能力”等多重BUFF加持，幫助品牌深度觸達(dá)消費(fèi)者群體，突破固有營銷模式和既有消費(fèi)人群，帶動伊利旗下全品類產(chǎn)品獲得持續(xù)高增長。

比如數(shù)字化上，京東大數(shù)據(jù)分析能力的融合，提升京東到家數(shù)字化能力，線上“京準(zhǔn)通”完成LBS能力升級，可幫助品牌完成基于LBS的用戶精準(zhǔn)觸達(dá)，為門店引流。營銷創(chuàng)新上，雙方在營銷IP打造、全域營銷上持續(xù)發(fā)力，充分挖掘消售潛力，實現(xiàn)品牌增長。通過與京東到家的合作，在提升用戶消費(fèi)體驗同時為品牌帶來新的增量。

今年京東到家517吃貨節(jié)活動中，京東到家聯(lián)手伊利打通線上線下，推出“1元試吃”、線下門店快閃等年輕化營銷方式，直擊Z世代“芳心”，營造美味狂歡氛圍，助力品牌實現(xiàn)銷量用戶雙增長。

合作以來，雙方持續(xù)探索 “直播購物1小時達(dá)” 創(chuàng)新營銷模式，將即時消費(fèi)與熱門的直播相結(jié)合，將流量精準(zhǔn)導(dǎo)入門店，提升品牌銷售。今年京東到家8周年活動和618大促期間，伊利參與到平臺直播活動中，升級“直播購物小時達(dá)”體驗，并實現(xiàn)品牌聲量、銷量雙提升。以伊利旗下金典為例，今年二季度躍居為平臺乳制品品牌銷售TOP1。

即時零售的持續(xù)發(fā)展正不斷為線下實體和品牌帶來新的增長，已成為零售行業(yè)中被廣泛認(rèn)可的重要渠道和高質(zhì)量增長引擎。本次京東到家與伊利攜手打造“社區(qū)圓夢計劃”，借勢賽事氛圍，助力實現(xiàn)消費(fèi)者收貨更省時、臻濃體驗更及時、社區(qū)公益更準(zhǔn)時，達(dá)成三重“保證”。